女性|《他其实没有那么爱你》收官，品牌以价值观赢“她”的芳心
_原题是：《他其实没有那么爱你》收官 ， 品牌以价值观赢“她”的芳心
近日 ， 由爱奇艺制作独播的《他其实没有那么爱你》迎来收官 。 这部将“她”力量的关注贯穿始终的剧集 ， 洞察题材背后的女性觉醒 ， 将目光聚焦于30+女性的自我实现 。 这种独到的价值观见解加深了观众对《他爱》内容的认可 。 截至收官 ， 《他其实没有那么爱你》的猫眼热度保持在8900以上 ， 微博主话题达到12.4亿阅读量和1215.8万讨论度 ， 知乎评分8.7分 。
同时 ， 基于“逐我”价值观 ， 爱奇艺联动多方生态 ， 帮助唯品会、丁桂儿脐贴等品牌提升用户好感度、塑造品牌形象 。 无论是内容质量 ， 还是话题讨论 ， 都为女性题材剧集营销提供了新思路 。
洞察当代女性需求 ， 打造“逐我”价值观
时下观剧 ， 契合“三观”的剧集才能最大程度激发观众追剧和讨论欲望 。 从《我的前半生》到《他其实没有那么爱你》 ， 近年来女性题材的火热 ， 折射出的是女性经济地位提高和独立意识觉醒带来的价值取向转变 。 作为讲述30+女性在一线城市打拼事业、寻求独立灵魂的剧集 ， 《他爱》的核心内容尤其匹配了一二线女性消费者的内心需求 ， 天然具备与她们产生情感共鸣的力量 。
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与以往的都市剧不同 ， 《他爱》的落脚更具有现实意义 。 通过塑造女汉子制片人、健身达人单亲妈妈、富二代经纪人和房地产公司副总裁这四个女性形象 ， 《他爱》呈现了当女性走到30岁 ， 如何在爱情和职场困境中蜕变成长 。 主角团以“不放低、不依赖”的爱情观追求幸福 ， 既符合当下女性的“逐我”价值需求 ， 也对观众具有引领作用 ， 激活讨论空间 。
在推进爱情线时 ， 剧集的重点内容并非聚焦在“爱不爱”和“对不对得起”等传统言情套路 ， 而是抛出“他是不是也像你爱他一样爱你？”和“是否该干预朋友的感情问题”等现实问题 ， 通过人物对白 ， 呼吁女性在两性关系中不要再委曲求全 ， 要更关心自身 。 当主角事业陷入波折 ， 剧集也将重点放在女主角们如何通过自身努力打开困局 ， 凸显“她”力量 ， 表达了对女性追求自我价值的肯定 。
紧抓“逐我”价值观 ， 品牌主张与大众需求达成共鸣
当观众对剧集抱有认同 ， 广告主就能立足优质内容 ， 让品牌主张与价值观融合 ， 使用户在情感共鸣中接受品牌广告的价值传递 。
以在剧集中进行口播转场的唯品会为例 。 在剧集中 ， 健身达人和房地产公司副总裁一个崇尚随性自由,一个追求完美主义 ， 配合两位女性的价值观念 ， 唯品会为其打造了专属口播和推介商品 ， 给予其在小剧场中表达自我的空间 。 当副总裁任染出镜时 ， 她以“工作需要全力以赴 ， 休息也要保持精致”等台词表明对工作生活的态度 ， 并介绍剧中同款首饰和化妆品；在健身达人Karen的主场 ， 她以“运动需要专业装备 ， 休息只要舒服就好”等台词引出同款休闲套装 ， 不仅再次强调了自身的率性而为 ， 还体现出对专业运动的高要求 。
借内容不同的创意剧场 ， 唯品会无形中传递出 “女性美”是多元的概念 ， 它既可以是优雅成熟 ， 也可以是休闲飒爽 。 这与《他爱》对“逐我”价值的聚焦不谋而合 ， 使得品牌在价值观上与用户形成共鸣 。 当用户受好感驱动 ， 仅需点击“了解详情”便可跳转唯品会平台搜索同款服饰鞋包 ， 完成以内容驱动消费行为的完整路径 。
此外 ， 在每集片头的黄金曝光5秒 ， 品牌丁桂儿脐贴、海普诺凯还通过口播标板“贴心提醒”观众精彩即将开始 ， 动态广告片段搭配显眼广告文案 ， 让核心卖点第一时间被观众吸收 ， 强化观众对品牌的认知 。
内容突破场景限制 ， 以社交化的方式做有态度的营销
当营销围绕价值观进行 ， 并以社交化的方式呈现 ， 便能在用户参与中突破内容场景 ， 向更广泛的场景扩散 。
《他爱》播出首日 ， 在剧集中有多处场景植入的奇异果TV ， 便在微博联合主演宋茜和郑凯发起“线上入职”活动 。 剧中男女主皆是奇异果TV职员 ， 而在现实中 ， 主演艺人也在社交平台宣布“打卡入职” ， 这种剧内外联动的方式使得角色“走出”荧幕 ， 来到社交场与用户进行沟通 ， 强化了用户圈层对奇异果TV的认知 。
而七夕当天 ， 《他爱》开启“Girls’Night 云见面会” ， 让主演编剧团以茶话会形式与爱奇艺直播间的观众进行交流 。 直播中 ， 宋茜再次化身 “奇异果TV”的产品体验官和品牌观察者 ， 为用户讲述使用奇异果TV的亲身体验 ， 表明自己在现实生活中也是奇异果TV的忠实用户 。 剧集设定和演员经历的重叠 ， 让演员、角色及品牌深度捆绑 。 此外 ， 茶歇场景更贴近用户日常生活 ， 所传递的品牌故事也就更具感染力和说服力 ， 无形中拉近了品牌和用户的心理距离 ， 让双方完成了基于内容的“场外交流” 。
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此外 ， 剧中孙艺荷分手感情走向一直被观众们催促进度条 ， 有外卖小哥组团在上海街头高呼“孙艺荷快分手 ， Sam不值得” ， 一线城市地标还有大型LED屏连环播放孙艺荷分手词条 ， 大屏倒计时分手时刻 ， 上演“全民助推分手”的大型名场面 。
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品牌方也一同卷入到这波“催分”浪潮中 ， 分手当晚海普诺凯、丁桂儿脐贴、联想、奥利奥、雪碧和龙牡壮骨颗粒六大品牌顺应观众期待 ， 在微博上齐贺孙艺荷分手快乐 ， 鼓励女主走出情感伤害 ， 并以“玩在一起、活出多彩”、“正反皆自由、内外才出众”等深度融合产品特性的品牌主张 ， 表态对女性“逐我”的认可与支持 。
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【女性|《他其实没有那么爱你》收官，品牌以价值观赢“她”的芳心】在女性题材火热的2020年 ， 《他爱》立足女性“逐我”的价值观 ， 以社会化的方式打通了内容的多方生态场景 ， 增强了用户对合作品牌的好感认知 ， 为今夏女性题材剧集画上了圆满句号 。 这也证明了只有深度洞察用户内心需求 ， 以可感知、可参与的形式完成价值观输出 ， 才能充分释放内容价值 ， 为从营销加持赋能 。
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