街舞|火速头条：M·A·C &《街舞3》, “王炸”组合！
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当王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴分别站在各自的战车上缓缓驶入观众的视野中 ， 他们作为优酷《这！就是街舞3》队长的开场大秀也正式开始 。
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作为今夏最令人期待的综艺 ， 优酷《这！就是街舞3》这个酷炫的开场 ， 注定了这一季的“街舞3”会燃爆这个夏天 。 目前 ， 随着节目的播出过半 ， 优酷《这！就是街舞3》的豆瓣评分已高达9.0 ， 高于“街舞”第一季8.7和第二季8.8的评分 。 我们在豆瓣上翻看其他各大综艺时发现 ， 能达到平均8.5+分的综艺并不算多 ， 且能一季比一季口碑高几乎是很少的 。
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我们再来看一组数据 。 优酷《这！就是街舞3》在上线不到10天的时间 ， 就已登顶灯塔综艺热度排名里的TOP1 ， 与TOP2拉开了两倍多的差距 。 同时 ， 《这！就是街舞3》在猫眼的全网热度榜也一直居高不下 。
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除了高口碑和好的数据之外 ， 《这！就是街舞3》的商业表现也一直备受关注 。 追过《这！就是街舞3》节目的网友应该都有在节目中注意到一个特别的品类——时尚美妆品牌M·A·C 。 街舞是一个很酷炫的年轻潮流文化 ， 它的内容以及battle等形式的表现相对也会更“刚”一些 ， 而M·A·C作为一个时尚美妆品牌 ， 为什么会选择跟“街舞3”进行合作 ， 双方合作的背后又有哪些契机 ， 以及美妆品牌在选择内容IP时主要会考虑哪些因素 ， 带着这些疑问我们此次特别采访了M·A·C魅可中国区品牌总经理Sandra Weng 。
M·A·C跟《街舞3》 ， 会是一个“王炸”组合吗？
“选择跟‘街舞3’合作 ， 更多的是基于M·A·C专业先锋的品牌调性 ， 以及双方年轻潮流受众的高度吻合” ， Sandra如是说 。
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Sandra Weng
看过节目的网友应该都知道 ， 燃、炸以及专业性是《这！就是街舞3》区别于其他内容IP的特定标签 ， 但随着头部内容IP的丰富和多样化 ， 对品牌而言 ， 如何更好的选择内容IP实现品牌增长 ， 以及如何更好的避免“节目很火 ， 品牌没火”着实重要 。 Sandra也结合M·A·C此次跟优酷《这！就是街舞3》的合作 ， 跟我们分享了美妆品牌在选择内容IP时要考虑的几大因素：
“首先 ， 品牌跟内容IP合作一定要‘灵魂’契合 ， 目标人群也要高度契合 。 其次 ， 要巧用代言人策略 ， 发挥代言人的最大化价值 。 除此之外 ， 最重要的是 ， 在合作形式上一定不要“复制” ， 要有突破 。 ”
正如Sandra 提到的这几点 ， 此次M·A·C和“街舞3”的合作中还有一个最天然优势 ， M·A·C品牌全球代言人张艺兴在“街舞3”中的队长身份 ， 这让双方有了更天然的合作契机 。 如何更好且最大化发挥张艺兴代言人的效应也是M·A·C在这次合作最需要考虑和突破的部分 。
“挖掘艺人自身的品质和品牌产品之间的契合度 ， 这是M·A·C和张艺兴一直以来合作的基础 ， 也是需要我们共同要去突破和实现的” 。
在“街舞3”上线当天 ， 节目宣布张艺兴导师的身份 ，M·A·C也同步官宣了张艺兴成为M·A·C全球品牌代言人 ， 更好地将节目的热度与品牌的热度结合 。 同时 ， 围绕着张艺兴在节目中的导师身份 ， 不仅定制了街舞首支导师出演的创意中插 ， 还打造了不同的相关营销内容 ， 有效将街舞节目粉丝转化为品牌粉丝 。
M·A·C此次和“街舞3”在以往常规的合作基础上 ， 也做了很多不同的突破性尝试 。
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围绕“街舞3”内容的风格和调性 ， M·A·C主推柔雾唇釉和定制无瑕粉底液产品 。 通过话题式营销 ， 品牌以节目植入+种草的方式扩大声量 ， 将产品的功能性进行深度渗透 ， 并结合节目热度与品牌热度 ， 将街舞粉丝转化为品牌粉丝 ， 实现品牌破圈 。
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节目之外 ， M·A·C也针对“街舞3”的节目内容在成都万象城打造了快闪体验店 ， 深度还原了节目录制场景 ， 不仅让消费者体验M·A·C的产品 ， 还针对节目中特定的导师或选手的同款妆容进行现场打造 ， 有效激发粉丝参与热情 。
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随着节目热度的持续提升 ， M·A·C的品牌声量和产品销量也实现快速增幅 ， 在小红书、微博等社交平台M·A·C产品的搜索量也有显著增长 。
优质内容IP、持续助力品牌破圈
一直以来 ， M·A·C在内容IP的选择上都有着清晰的品牌战略布局 。 早在2019年 ， M·A·C先后与《王者荣耀》和故宫宫廷文化进行跨界合作 ， 以大胆创新的色彩与突破传统的态度和产品 ， 赋予和强化M·A·C品牌在受众心中的印象和标签 。
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此次和“街舞3” IP合作上 ， 通过产品、营销、代言人策略等极为深度的内容捆绑 ， M·A·C再度掀起了关注热潮 。
M·A·C一直在不断地创新、探索和突破 ， 而我们相信 ， 未来的M·A·C也会像此次与“街舞3”的合作一样 ， 能带给我们更多的惊喜！
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