江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

一点科技|全球床垫品牌俱乐部，谁有望成为下一个晋级玩家？


人类很早就在“如何睡得更舒服”这件事上投入大量精力 。 人类对睡眠质量的追求 ， 亦是一部悠久的床垫发展史 。
公元前4000年左右的古埃及 ， 人类学会用木材造床 ， 同时在床面上铺设厚厚的床垫 。 公元2000年前 ， 人们开始把干草、羽毛、羊毛等填充进奢华卧具内 。 16、17世纪 ， 人们将稻草和绒毛填充在用绳子编成的网格中 ， 并覆有面料 。 18世纪后期 ， 铸铁床和棉花床垫相继出现 。 到了20世纪80年代初期 ， 弹簧床垫开始风靡全球 。
如今 ， 床垫已经成为人们生活中不可或缺的家居用品 。 而中国 ， 经过短短三十多年的发展 ， 不仅成为全球床垫的主要生产国 ， 也一跃成为全球最大床垫消费市场 ， 在全球床垫市场中扮演着越来越重要的角色 。 但是 ， 对于以喜临门为代表的中国床垫品牌而言 ， 他们的全球化之路才刚刚开始 。
全球床垫市场的美国色彩
从市场角度看 ， 床垫是一门长期稳定的“刚需”生意 。 当前 ， 全球床垫市场规模还处在持续扩大阶段 ， 未来市场空间足够广阔 。 Grandviewresearch数据显示 ， 2018年 ， 全球床垫市场规模达到275亿美元 ， 并将以6.7%的年复合增长率持续扩大 ， 预计2025年将达433亿美元 。
一点科技|全球床垫品牌俱乐部，谁有望成为下一个晋级玩家？
本文插图

在全球床垫市场 ， 美国品牌拥有绝对的“霸主”地位 。 作为现代床垫的发源地 ， 也是全球床垫产业最为发达的地区 ， 美国床垫品牌率先走上全球化道路 ， 也最早享受到全球市场带来的红利 。 如今 ， 席梦思、舒达、泰普尔、丝涟等热销全球的床垫品牌均来自美国 。
先在美国成为TOP级的床垫品牌 ， 然后展开国际化业务 ， 是大部分美国床垫品牌的主要扩张路径 。 像成立于1870年的席梦思 ， 1891年就已经成为全球最大床垫制造商 ， 1957年开始扩大国际业务 ， 并且国际业务部成为了增长最快且最赚钱的部门 。
全球床垫市场的品牌之争 ， 基本上也等同于美国床垫品牌之间的较量 。 目前 ， 美国床垫市场已经形成高度集中在头部床垫品牌的特点 ， 寡头效应十分明显 。 根据Furniture Today《全美床垫制造商排行榜》显示 ， 2019年TOP20榜单的床垫制造商出货量占总体市场出货量的94.6% ， 而其中3S品牌（舒达、席梦思和丝涟3个品牌）就占到了47.7% 。
国内床垫品牌作为后来者 ， 近些年来纷纷加速国际市场布局 。 喜临门、梦百合、曲美家居等品牌通过在海外建设投产基地、收购海外企业等方式进行全球化运营 。 以国内床垫龙头喜临门为例 ， 已在全球范围内建立起7大生产基地 ， 并构建起线上线下全覆盖的销售网络 。 但从品牌影响力来看 ， 国内品牌与国际大牌还有很长的一段距离 。
从国际大牌成长历程取经
商场如战场 ， 瞬息万变 ， 市场格局重新洗牌时有发生 ， 这也给“后浪”入局竞争带来了希望和动力 。 而从前辈身上学习经验 ， 是许多“后浪”赶超“前浪”的选择 。
回望席梦思、舒达、丝涟、泰普尔这四大公司的成长之路 ， 能让国内床垫品牌更加确认 ， 什么才是支撑企业走向全球化市场进行搏杀的根本 。
二十世纪前半叶 ， 席梦思凭借弹簧床垫叱咤风云 ， 一时风头无二 ， 并在50年代成功跻身世界500强 。 进入70年代 ， 席梦思改革失败 ， 业绩大幅度下滑 。 此时 ， 比席梦思成立晚的丝涟 ， 靠着高性能弹簧床垫“美姿”品牌 ， 开始逐步超过席梦思 ， 于1976年成为行业第一 。 陷入低谷期的席梦思 ， 最终在2010年被小自己60岁的“后浪”舒达收购 。 不过 ， 丝涟也步了席梦思的后尘 ， 因为经营不善 ， 在金融危机之后陷入财务困境 ， 连续霸占四十年的行业第一位置在2012年拱手让给舒达 ， 丝涟也在2013年被“后浪”泰普尔收购 。 此后 ， 全球床垫行业形成了席梦思、舒达和丝涟、泰普尔两大阵营、四大品牌的格局 。
整个竞争过程中 ， 我们看到床垫产品的研发创新、渠道的多元化、精准投放是他们赖以成名的主要武器 。 但是 ， 随着床垫行业集中度的提高 ， 龙头企业的规模和资金实力都达到相当的程度 ， 各家品牌的渠道和投放也将逐步趋于完善 ， 产品的技术革新就成为品牌持续胜出的关键 。
【一点科技|全球床垫品牌俱乐部，谁有望成为下一个晋级玩家？】像收购席梦思的舒达 ， 不仅是靠精准的电视广告营销起家 ， 自身还推出过“妙而扣连续弹簧系” ， 拥有“舒柔绗缝层”、边缘加固系统等核心技术 。 并购完成后 ， 舒达做的最正确的事情就是两大品牌技术和渠道共享 。 收购丝涟的泰普尔十分重视研发 ， 持续推出满足消费者需求的新型床垫 。
领先的技术研发创新能力 ， 是国际床垫品牌构建竞争壁垒的关键 ， 也是国内床垫品牌想要立足全球市场的不二法宝 。 谁能在技术研发创新方面领先行业 ， 谁就有可能晋级全球床垫品牌俱乐部 。 但是 ， 面对技术创新能力强大、历史悠久的国际大牌 ， 国内品牌如何在国际市场杀出重围？答案是降维打击 。
前沿技术布局全球化之路
“降维打击” ， 最早出自刘慈欣的科幻小说《三体》之中 ， 指攻击目标本身所处的空间维度使其降低 ， 让目标无法在低维度空间中生存从而毁灭目标 。 在床垫技术研发创新方面降维打击 ， 则是指避开已经十分成熟的技术方向 ， 转而攻克代表未来方向的技术难题 。
目前 ， 市场上流行的床垫类型主要为弹簧床垫、棕榈床垫、乳胶床垫和记忆棉床垫 ， 但智能床垫是未来发展大趋势 。 国内众多床垫品牌已经在智能床垫领域深耕多年 ， 喜临门则是其中的翘楚 ， 也因此拥有了跻身国际大牌的资本 。
喜临门自成立以来 ， 在技术研发创新方面大力投入 ， 硕果累累 。 1996年喜临门便研制出国内首张超声波袋装弹簧床垫；2014年喜临门发布“智能床垫健康睡眠系统” ， 能帮助用户积累健康大数据；2019年喜临门推出全球首个智能科学睡眠系统“睡眠舱” ， 提出一体化睡眠解决方案；2020年9月6日 ， 喜临门推出新型智能床垫Smart1 ， 其内在的Smart Wave护脊深睡系统将读懂用户对于床垫的需求 。
一点科技|全球床垫品牌俱乐部，谁有望成为下一个晋级玩家？
本文插图

Smart 1智能床垫
与其他类型床垫相比 ， 喜临门Smart1在用料上避开了传统天然橡胶和棉布 ， 采用的是环保TPU复合材料 ， 质感柔和 ， 对皮肤更友好 。
除了用料 ， 智能化是喜临门Smart1最大的亮点 。 喜临门Smart1搭载了Smart Wave护脊深睡系统 ， 可实时追踪人体呼吸、心率、体动、身体压力等信号 ， 精确识别睡姿变化 ， 并根据人体性别、身高、体重等信息与喜临门2.6万个人体大数据库学习匹配结果 ， 通过空气弹簧实现对人体曲线的自适应调节和精准承托 ， 从而大幅减少人们在睡眠中的翻身次数 ， 延长人们的深度睡眠时间 ， 提升人们的睡眠质量 。
双传感睡姿识别技术、大数据人床匹配算法分析、空气弹簧材料工艺及电机调整技术、睡姿智适应调整技术……喜临门在智能睡眠领域沉淀的技术成果 ， 在Smart Wave护脊深睡系统上得到了充分展示 ， 也造就了拥有107项自主专利知识产权 ， 其中8项国际发明专利 ， 技术处于世界领先水平 ， 同时也是中国专利最多的床垫单品 。
一点科技|全球床垫品牌俱乐部，谁有望成为下一个晋级玩家？
本文插图

喜临门总裁 杨刚
喜临门智能床垫的脚步远不止于此 。 在Smart1和Smart Wave护脊深睡系统推出的同时 ， 喜临门还与国内知名连锁酒店品牌华住集团、全球化AI+loT平台涂鸦智能签订战略合作协议 。 未来 ， 喜临门智能床垫将作为智能家居的重要一环 ， 与其他智能家居产品进行数据联动 ， 打造不受地域限制、空间限制的智能睡眠生态 ， 为喜临门的国际化之路打下基础 。
正如华为公司近日推出的鸿蒙2.0 ， 与原有的EMUI11和HMS Core5.0共同组成华为软件生态的“三板斧” ， 构建品牌自主技术护城河 ， 在移动端产业的下一个十年 ， 占据一席之地 。 喜临门也意欲依托自身在智能床垫上的领先优势 ， 借助万物互联的东风 ， 构建喜临门智能睡眠生态 ， 向全球化品牌进击 。


    推荐阅读


    上一篇：乐谈科技|国产KO苹果原装！iFory充电线开箱体验：这插拔感觉稳了

    下一篇：|永兴电视台5G智慧电台明天正式上线！