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|“5G+AI”，营销更容易


【|“5G+AI”，营销更容易】科技对世界的变革 ， 正在以超乎想象的速度发生 ， 尤其是在当下的营销世界中 ， 产业的话语权已经完完全全从创意人转向“技术狂人” 。
5G时代加速到来 ， 这不止是一次简单的通讯技术升级 ， 更可能产生大爆炸式的变革 ， 将会全面重塑商业生态 ， 以更快的传输速度、超低的时延、更低功耗及海量连接开启万物互联新时代 。
“5G+AI”这对“神仙组合” ， 会成为新的基础生产力 ， 开启营销的无限可能性 。 智能时代对营销的所有美好畅想 ， 都会在“5G+AI”的助力下 ， 成为现实 。 营销似乎变得更容易了 ， 掌握了这些技术 ， 就等于掌握了“攻心术” ， 能够全面看透一个人 ， 并用更沉浸炫酷的方式 ， 对目标用户一击即中 。

|“5G+AI”，营销更容易
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那么 ， 在全新的“5G+AI”时代 ， 营销到底会发生什么变化？有哪些机遇与挑战？营销真的变得更容易了吗？
核心提示
1、大数据与精准营销能力 ， 如何升级？
2、AR、VR、8K、3D全息 ， 如何带来视觉革命？
3、无处不在的触点 ， 如何高效整合媒体渠道？
4、为每个触点定制内容与互动 ， 成本如何计算？
5、机器代替人做购物决策 ， 营销如何变？
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“5G+AI”打开营销新世界 让一切不可能成为可能
2020年5G技术将有望实现全面商用化 ， 未来两到三年内 ， 营销领域从技术到手段到环境等 ， 将发生颠覆式变革 。 虽然现在无法准确预测未来的营销新世界 ， 但在新营销时代的关口 ， 全行业都已开启畅想 。
>>数据收集更快更全 ， 解决用户ID打通问题
根据Gartner报告数据 ， 到2020年204亿的设备将联入5G网络 ， 随着这些设备大量涌入 ， 生物特征数据、示意动作数据、环境数据 ， 甚至更多地理位置数据将出现 ， 这些数据都可以用来大大改善广告体验 。
5G到来 ， 因其低延时等优势特征 ， 让万物互联起来 ， 收集到的数据将更加全面立体 。 在AI技术的助力下 ， 处理数据和筛选有用的信息 ， 也都不再是难题 。 通过全面收集、分析和激活数据 ， 品牌能够获取完整、真实、丰满的用户信息 ， 对用户行为和需求预测 ， 获得预判能力 。
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>>精准营销升级 ， 千人千面渗透到所有营销形式中
精准营销的基础 ， 来自于大数据的判断 。 5G会带来更加海量的数据 ， AI计算能力帮助精准营销升级 。 因而 ， 在营销过程中 ， 根据反馈实时调整 ， 不断优化和修正 ， 也将成为可能 。
广告行业经常举的一个例子就是 ， 在5G时代 ， 基于数字广告牌前某个受众的人口和行为信息 ， 能够实时、即刻变换广告 。 甚至 ， 针对同一顾客 ， 也可以真正地在几秒钟内改变广告动态 ， 让广告更符合即时的语境与心境 ， 为顾客提供更好的个性化服务 。
>>AR、VR、3D全息、8K等 ， 创造震撼视觉革命
随着5G加速商用 ， AR、VR、3D全息、8K等新技术 ， 也将迎来高光时刻 。 在此之前 ， 广告信息基本上都是二维平面的形态 ， 并受到展示空间的限制；未来 ， 产品广告可以变得更立体、更鲜活 ， 365°全方位展示在消费者面前 ， 让消费者声临其境 。
VR和AR的结合 ， 还将给人们带来全新的生活方式 。 Facebook CEO马克·扎克伯格认为 ， “很快我们将生活在一个世界里 ， 不管你身在何处 ， 都能够分享和体验整个场景 。 ”而马化腾在世界互联网大会上表示 ， 把VR视为颠覆微信的潜在产品 。
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>>交互体验革新 ， 广告主与消费者实时多维互动
户外广告正在依靠5G技术向户外屏分发动态视频 ， 这些屏幕将能够对经过的人做出反应 ， 通过智能摄像头和感应器 ， 敏感地实时判断受众和场景 ， 迅捷地触发播出合适匹配的品牌内容 ， 从而广告主能够与与消费者产生实时互动 。
此外 ， 5G与以往移动互联网技术的最大区别 ， 除了可以支持语音和视觉交互之外 ， 还增加了更多的场景互动方式 ， 给人们的信息方式增添全新且可触知的维度 。 比如 ， 网络购物不仅可以通过VR和AR感知衣服上身的效果 ， 还可以通过物联网感知衣服的质地等 。
>>沟通触点无处不在 ， 随时随地与用户亲密接触
数字时代 ， 各种电子显示屏遍布机场、公交、地铁、购物中心、楼宇、城市地标 ， 屏显已无处不在 。 随着5G技术的成熟和商用 ， 万物互联加速到来 ， 更多的智能硬件设备将加入网络 ， 这些都将为营销创造更多机会 。
更具科幻感的是 ， 在未来 ， 你看到的任何一个物体 ， 桌子、椅子、自行车、冰箱、洗衣机 ， 甚至身上的衣服 ， 都可能是一个智能终端和媒介载体 。 现在的统计数据是 ， 每100个人拥有114个智能终端；在未来 ， 可预期的数字将是每100个人可拥有10000个以上的智能终端 。
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>>销售机会无处不在 ， 让品牌融入用户习惯的一部分
5G时代 ， 广告主不仅能够更方便、更生动地传递品牌信息 ， 更为重要的是 ， 品牌可以根据大数据了解消费者的兴趣 ， 帮他们做出选择 ， 甚至自动下单 。
例如 ， 行业里非常喜欢用的一个例子 ， 冰箱自动感知食物没了 ， 然后会根据用户的饮食习惯及采购记录 ， 自动在网上下单采购 。 人工智能助理也将成为每一个人的私人秘书 ， 会根据每一个人的习惯 ， 把生活服务安排得井井有条 ， 包括日常采购与商品推荐 。
进入“5G+AI”新世界后 营销也可能变得更难了
“5G+AI”注定会“滋润”到整个营销大行业 ， 为营销带来更多的便利 ， 让营销更为智能化 ， 不过 ， 对于身处其中的每一个品牌和营销人 ， 必须面对游戏规则重构带来的种种挑战与不适：各种眼花缭乱的新技术、新触点、新场景、新形式 ， 品牌到底应该如何重新规划营销计划？当很多购物决策由机器取代人时 ， 营销又如何变？
>>用户触达场景无所不在 ， 如何高效整合？
>>更炫酷的效果背后是更高昂的内容成本 ， 如何消化？
>>用户互动机会爆发式增长 ， 如何决策？
>>更全面真实的数据 ， 也意味着隐私和安全问题
>>AI算法与自动化营销 ， 可能让大部分营销人失业


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