excel|全拓数据 | “一半盖泡面，一半挂闲鱼”：你的Kindle积灰了吗？
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Kindle进入中国已有七个年头 ，巧妙地做到「既能读书破万卷 ， 也能日常盖泡面」 ， 销量一路水涨船高 。 目前 ， 中国已经成为了Kindle销售的第一大市场 ， 占据了超过65%的市场份额 。 那么 ， Kindle在中国的成功之道是什么？
“kindle”的英文含义是“点燃 ， 激起”你对学习的勇气和期盼 ， 而“oasis”更进一步 ， 英文是“沙漠中的绿洲”的意思 ， 寓意城市荒漠中的知识源泉给人慰藉 。
早在知识付费时代到来之前 ， Kindle就把自己塑造成了一款缓解焦虑的硬件 ， 一个逃离地铁上芸芸“手机一族”的精神避难所 。 Kindle成功地营造了一种幻觉：只要买了它就能够多读书 。 曾经很多人都曾想要买一个kindle ， 在短程旅途中、在片刻休息时间、在夜深人静之时 ， 可以掏出kindle读读书 ， 升华一下灵魂 。
全拓数据调查显示 ， 过去一年 ， 60%的Kindler将阅读列入了自己的年度计划 ， 阅读时长方面 ， 46%的读者每天都会利用30分钟至1小时进行阅读 ， 其中 ， 选择晚间至睡前时段阅读的读者占比达到74% ， 卧室是他们最主要的阅读场景 。
相较于手机、平板 ， kindle使用的墨水屏 ， 不伤眼睛、更少辐射 ， 而且续航率超强 ， 几个星期都不用充电；只有单一功能 ， 不会看着看着去刷朋友圈 。
而比起纸质书 ， kindle更轻便 ， 随时可以阅读自己想看的书 ， 去旅行随身携带方便 ， 火车、飞机、巴士的时间再也不难熬字体 ， 大小可以调整 ， 长按直接查字典 ， 方便看英文的书籍 。
当然 ， kindle的坏处也是很明显的 ， 比如 ， 大多数的kindle会面临闲置吃灰、泡面盖等 。 其实我们心里明白 ， 并不是在否认kindle ， 而是否认 ， 或者说客观呈现全民不爱读书的现象 。
微博上 ， #kindle官方盖章泡面盖子#的话题迅速蹿火 ， 一度由热搜第四名上到了热搜第一 ， 而截至目前 ， 此话题总阅读量到达2亿 ， 讨论量3.7万 。 在官方旗舰店 ， 还打出了“盖Kindle ， 面更香”的广告语 。
从2019年8月至今年8月 ， 闲鱼成交了超过40万台Kindle阅读器 ， 月均突破3万台 。 亚马逊官方2018年曾披露“从2013年至今 ， Kindle阅读器已经进入中国有五年了……销售了数百万台” ， 综合各网购平台销量 ， 目前Kindle一年在国内销售80-100万台 。 这意味着 ， 每2部Kindle ， 就有1部是在闲鱼上出售的 。
今年对于Kindle来说是艰难的一年 ， 虽然它依然占据天猫、京东电子书阅读器销量榜首 ， 但国内竞争对手已经形成了围攻之势 。 Kindle不再是这一品类的代名词 ， 消费者有了更加多样化的选择 。 尤其是当用Kindle看微信读书的“神操作”被公之于众后 ， 很多人都翻出了在角落里默默吃了几年灰的Kindle ， 无数“泡面盖”重见天日 ， 满血复活 。
今年7月 ， Kindle开始通过“打卡返现”的方式来吸引更多新用户“上车” 。 用户购买咪咕kindle后 ， 参与咪咕阅读“天天爱阅读 ， kindle0元享”活动 ， 连续打卡后按阶梯直接返现金奖励 ， 连续打卡100天后 ， 全额返还购机款 。 从5月起的预热宣传 ， 加上Kindle的国民级知名度 ， 让抱着“白拿一个泡面盖”心理的用户纷纷上车 。
然而 ， 正如一位上车用户所言“为了护眼被种草阅读器 ， 为了打卡又用手机看书” ， 总有一种因果倒置的感觉 。 不仅如此 ， Kindle彻底沦为了为咪咕阅读App引流的“工具人” 。
果然 ， 一个多月后 ， 打卡失败的机器已经纷纷出现在闲鱼上了 。
竞争对手来势汹汹 ， 但Kindle的进化远远未能跟上 。 最新发布的Kindle Paperwhite虽然增加了蓝牙和Audible支持功能 ， 却暂时与中国用户无缘 。 发布会后 ， Kindle产品经理向媒体透露 ， 国行版新款Kindle Paperwhite的硬件版与海外版一致 ， 但是有声书功能何时加入仍然没有时间表 。
【excel|全拓数据 | “一半盖泡面，一半挂闲鱼”：你的Kindle积灰了吗？】全拓数据认为 ， 在全民阅读、终身学习、知识经济等趋势推动下 ， 阅读更加变成大家充电提升的重要方式 。 对于时间紧迫的现代人来说 ， Kindle的轻巧便携和超长续航 ， 让我们随时随地可以读书 ， 不断提升自己的阅读量 。 但kindle也常常沦落到“一半盖泡面 ， 一半挂闲鱼”的尴尬局面 。 而对于亚马逊而言 ， 尽管目前市场占有率“笑傲江湖” ， 但掌阅、小米等竞争对手均来势汹汹 ， 如果不在技术方面进行革新 ， 很难在未来的比拼中获胜 。
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