|快手改版变“抖音”：要赚钱，我就成了你
【|快手改版变“抖音”：要赚钱，我就成了你】
靠拢抖音 ， 快手绝对是故意的 。
9月3日 ， 快手发布了全新的8.0版本 ， 这次快手转型短视频社区以来最大的产品升级 ， 重点变化在支持上下滑和双列瀑布流同时存在 ， 原有首页顶部的“同城”入口移至底部 ， 并由“精选”入口所替代 。
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点进“精选”页面 ， 便会发现与抖音“上滑下滑”界面神似 。
一改过去的“双列信息流” ， 快手此项改革真可谓大刀阔斧 ， 自己“推翻”自己 。
“沉浸体验” ， 真香
这次改版 ， 快手Slogan由“看见每一种生活”升级为“拥抱每一种生活” 。
快手Logo也大幅改动 ， 新Logo依旧是标志性的摄像机元素 ， 但是采用基础几何图形三角、方块、圆形组合 ， 将图标完全扁平化处理 。
视觉上来说 ， 简化之后的图标 ， 确实有“去土”内味 。
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最核心的 ， 还是快手上线“精选”Tab 。
同时 ， 根据用户习惯的不同 ，“精选”入口可能出现在最上方 ， 与关注、发现并列；也可能出现在底部第二栏 ， 位于首页Tab之后 。 据快手介绍 ， 这是目前根据用户消费习惯而进行的页面布局尝试 。
点进“精选” ， 完全“抖音化”的交互模式的确与“拥抱每一种生活”的新口号暗相契合 。
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从前 ， 快手主打双列瀑布流 ， 让用户自行选择感兴趣的视频进行观看 ， 从而让创作者快速聚集粉丝 ， 社区文化明显 。
而抖音模式采用的却是另一种交互逻辑 ， 高度的随机性与强烈的沉浸感 ， 能让用户看到更多内容 ， 也就有了更多转化机会与潜力 。
同时 ， 随机视频所采用的推荐算法 ， 更容易留住用户 ， 延长APP使用时间 ， 也避免了同质类视频带来的审美疲劳 ， 两种模式来回切换 ， 用户更是“停不下来” 。
对于有足够粉丝基础的快手来说 ， 此时推出“精选” ， 补全内容生态 ， 绝对是锦上添花的聪明之举 。
你的广告 ， 我眼馋
短视频模式中 ， 抖音以4亿DAU领跑 ， 足见“刷视频”的上头程度 ， 比“找视频”高出不少 。
今年 ， 快手宣布达成3亿DAU目标 ， 但之后推出“快手极速版”用网赚模式主攻下沉市场 ， 这次又上线“抖音化”板块 ， 抢夺市场的野心并未止步 。
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改为“沉浸式”随机展示 。 快手不仅想争夺用户 ， 还看准了抖音短视频信息流广告 。
以往 ， 快手广告主多为低线城市的白牌/杂牌商户 ， 而“精选”栏目是在原有内容基础上的一次升级 ， 意在争夺更多大品牌客户手中的投放预算——而这正是抖音的优势战场 。
有媒体爆料称 ， 2019年抖音营收约500亿元 ， 其中广告200亿元以上——而快手快手2019年营收约为450亿元 ， 其中广告占比100亿元 ， 也就是说 ， 都是短视频平台 ， “信息流广告”的确比“陈列式广告”更受金主欢迎 。
但快手目前的问题是 ， 抖音的信息流广告已经在行业里树立起了固有的认知 ， 整个产业链也在围绕字节跳动构建 ， 快手要如何破局是个难题 。
再加上 ， 快手很难在推荐算法上赢过抖音 ， 上线信息流也难说会被用户全盘接受 ， 再加上 ， 抖音也在社交上开始发力 ， 两者以后必然会越来越相似 ， 可替代性会逐步增强 ， 竞争也会继续加码 。
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