灰色|全球独一份，New Balance 开了家「元祖灰」概念店
_本文原题：全球独一份 ， New Balance 开了家「元祖灰」概念店
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DATE
20/09/10
ISSUE #1113
By Max
#NEWBALANCE #GREY #HEADTOTOE
「提到 New Balance ， 你会想到什么颜色？」
灰色 ， 会是大多数人的答案 。New Balance 刮起的 “元祖灰” 风潮这么多年都未见消退 ， 反而愈战愈勇 ， 呈现出闷声发大财的趋势 。
New Balance 有多看重灰色 ， 才会把今日正式在北京三里屯开业的全新店铺取名为「NB GREY」？为什么说灰色是带有 New Balance 品牌基因特质的颜色？今天我们便来聊一聊 。
忠于灰色 40 年
是什么感觉？
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New Balance 990 1982
(图片来源：sneakerfreaker)
New Balance 对灰色的运用 ， 最早可以追溯至 1980 年初 。 当时公司在全新跑鞋 410 广告中说到： “我们并不习惯为了配合每年巴黎时装周的流行色而去频繁更换设计” 。
仅用灰色等暗色调配色 ， 从而让用户能够更多的关注到性能 ， 是 New Balance 当时的想法 。 所有人都以为这是一次营销噱头 ，New Balance 却坚持了 40 年 ， 在旗舰鞋款上不断尝试过 50 多种灰色 。
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New Balance 990 & 1300 宣传海报
(图片来源：newbalance & pantone)
单一色调的设计 ， 让 New Balance 可以将更多的精力放在研发之上 。 1982 年推出的 990 发售价高达 100 美金 ， 这双当时世界上最昂贵的跑鞋 ， 上架便卖出 5 万多双 ， 让全世界都记住了这抹灰色 。
自此之后 40 年里 ， New Balance 随着不同鞋款型号的推出 ， 也尝试过 50 多种灰色 。 比如 1300 在 990 之后改用短绒面皮革 ， 呈现兰灰色系；在 574 型号中第一次使用了银灰色系；在 676、575、735 等型号采用冷灰色系；还在 495 身上尝试过暖红灰色系 。
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左：Bill Clinton 上脚 New Balance 1500
右：Steve Jobs 上脚 New Balance 992
（图片来源：garywarnett & thesun）
New Balance 标志性的灰色 ， 也得益于数字时代的发展 。 愈发精进的图像处理和传播速度 ， 使得知名人物的上脚 ， 也成为帮助品牌成长的手段 。
90 年代 Bill Clinton 穿着1500 水泥灰跑步的照片 ， 直接让 1500 被贴上精英跑鞋的标签；Steve Jobs 在苹果发布会频繁上脚的 992 ， 也帮助 New Balance 从跑鞋领域来到了日常穿搭领域 。
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那时候余文乐还没挨骂
Kanye West 身边还是 Amber Rose
（图片来源：lok666 & kanyetothe）
在零几年的时候 ， New Balance 开始被潮流人士注意到 ， 不论是国内走日系穿搭的余文乐 ， 还是穿搭无定的 Kanye West 都纷纷上脚 。其中 99X 系列最受欢迎 ， 这也导致 New Balance 开启了 99X 系列的推新与复刻大幕 。
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