125岁的施华洛世奇“失色”：水晶销售遇重创，闭店裁员求生( 三 ) “水晶巨头”施华洛世奇陷

早在2018年，施华洛世奇就曾有上市的计划。该家族企业执委会成员Nadja Swarovski在达沃斯论坛上表示，公司可能会进行IPO ，将家族再一次与品牌关联起来。

上市进程缓慢，销售遭遇重创，老牌水晶巨头试图转型。

施华洛世奇长期以来靠明星“带货” 。上世纪六七十年代，玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本等都曾穿戴过施华洛世奇水晶；目前，施华洛世奇在国内的代言人为王一博。

而水晶巨头也试图为自己添加更多的“科技元素” 。 2015年，施华洛世奇曾经与Misfit一同发布两款名为Swarovski Shine的可穿戴新品。据介绍， Swarovski Shine内置的电池号称可以使用6个月，而紫水晶款更运用了一种“能源水晶”的专利技术；2016年，施华洛世奇曾表示，正在开发新型水晶，能够像双层太阳能板一样，或者触控变换颜色。此外，施华洛世奇也曾经与华为联手，推出了女性专属Android Wear智能手表HUAWEI WATCH Jewel and Elegant 。

施华洛世奇也在电商渠道有所行动。当前，该品牌在天猫旗舰店的关注人数为523万，京东官方旗舰店粉丝数为336.5万。

受新冠肺炎疫情影响，施华洛世奇仅是受到冲击的又一个巨头。

据贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》，继2020年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后，第二季度或将加速萎缩，预计全年市场规模缩减20%至35% ，具体情况取决于疫后复苏的速度。所有品类的销售总额均呈下滑趋势，其中，配饰品类韧性最强，而腕表由于缺少线上销售平台弥补实体门店关闭所造成的损失，跌幅最大。

7月27日， LV品牌母公司LVMH集团公布了2020财年上半年业绩报告。数据显示，报告期内， LVMH集团销售收入同比下滑27%至184亿欧元，净利润同比下滑84%至5.2亿欧元。

第二季度，集团销售收入按不变汇率计相比去年同期下滑38% 。 LVMH集团在财报中表示，美国和欧洲市场仍然下滑明显，不过中国市场实现了强劲反弹。

从业务板块来看，今年上半年， LVMH的核心品牌LV和Dior所在的时尚皮具部门营收下跌24%至79.89亿欧元，营业利润减少46%至17.69亿欧元。