同款|李治廷、庞博、姬十三都被征服，看WEY如何打造“明星同款”座驾
_原题是：李治廷、庞博、姬十三都被征服 ， 看WEY如何打造“明星同款”座驾
了解当红流量、了解饭圈用语 ， 已经成为营销人的自我修养 。
全民娱乐的年代 ， 即使是不追星 ， 也免不了在微博看剧 ， 在抖音刷综艺 ， 在淘宝直播间里了解当红炸子鸡 。
明星是当下品牌营销的最强流量抓手 ， 而诸多弊端也在流量爆发后接踵而至：明星和品牌的适配问题 ， 不同代言人的兼容问题 ， 明星及粉丝群体的运营问题……要解决这些问题 ， 需要重新思考明星营销的打法 。
近日 ， 中国豪华SUV品牌WEY联合多位明星 ， 为我们展示了其中一种模范玩法 。
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锁定品牌调性 ， 明星同款率先占位
明星营销的第一阵地 ， 是饭圈 ， 而撬动乘风破浪的饭圈流量 ， 自然需要品牌的标新立异 。
8月20日 ， WEYVV7科技版正式上市 ， 由#WEY VV7家族大使李治廷#拍摄的广告大片同步释出 。 堪比杂志拍摄的奢华质感 ， 西装绅士的优雅演绎 ， 流光溢彩的高端SUV ， 超越想象的智能科技座舱 ， 一上线就引发热议 。
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区别以往多以古装或现代休闲造型出现 ， 本次为传递WEYVV7科技版“行走的科技堡垒”的特点 ， 李治廷选择了极为正式的商务西装造型 。 相比起对过往成功角色的重现 ， 呈现明星备受期待的一面 ， 是品牌迅速“圈粉”的有效方式之一 ， 眼馋“霸总”造型的粉丝大饱眼福 ， 也化身“自来水”为品牌安利 。
对品牌来说 ， 优质偶像李治廷的认可和粉丝自发的安利 ， 都成为了品牌故事的一部分 。 李治廷同款座驾与VV7科技版深度绑定 ， 智能后排豪华航空座椅和触手可及的奢华体验 ， 也不断为人们所知 。 在收获热度的同时 ， 品牌也塑造了大众对VV7的认知 。
打造差异内容 ， 找到有效的沟通方式
对中国豪华SUV品牌WEY来说 ， 仅沟通粉圈也是不够的 。
为了多维度地呈现产品特质 ， WEY联合脱口秀明星庞博 ， 在8月31日下午 ， 开启了一场别开生面的“躺赢后排直播秀“ 。
当不吐槽不舒服的脱口秀演员和品牌全新科技旗舰车型、同级唯一智能科技座舱同场“较量” ， 化学反应堪称奇妙 。 在40多分钟的直播中 ， 庞博和品牌助播配合无间 ， 捧哏cue流程有条不紊 ， 丝般顺滑的直播与当下强调卖货的风格迥然不同 。
作为“交大吴亦凡”和 talking king” ， 庞博的“吐槽”洞察生活且兼顾笑点与思考 ， 老少咸宜；优秀的教育背景和“码农”的经历 ， 让他对互联网、科技类领域得心应手 ， 抛出的段子无比贴合VV7的目标受众 。
庞博因VV7太静音而迟到、对后排座椅依依不舍 ， 不可置信地感受自动泊车功能……种种趣味桥段代替了传统的明星口播 ， 让WEY找到了与大众之间的有效沟通方式 ， 堪比《脱口秀大会》的品牌内容 ， 也进一步帮助VV7科技版打开局面 。
回归用户需求 ， 专业沟通促转化
当然 ， 对汽车这类集成各项科技的产品来说 ， 最后还是要回归用户的始终需求 ， 专业背书和第三方测评同样重要 。
9月2日 ， 果壳网CEO姬十三发布了VV7科技版深度体验视频 ， 从一个科技大咖的角度 ， 阐释了VV7科技版为何能称作“行走的科技堡垒” ， 又是如何打动他的 。
业内人士的背书 ， 加深了WEY VV7的产品价值 。
与此同时 ， 猴哥说车 ， 虎哥说车等行业垂直KOL ， 也注意到旗舰之上再升级的VV7科技版 ， 豪华科技、安全科技、智能科技成为测评重点 ， 也再次拉高了行业标准和用户期待 。
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总结：从明星代言 ， 回归品牌营销
可以想象的是 ， 在全明星、多维度、全方位的场景渗透后 ， WEY VV7科技版能够带着“行走的科技堡垒”“李治廷的车”“庞博躺赢后排脱口秀”“猴哥推荐”“虎哥推荐”等多个标签 ， 成功杀入用户视野 。
借此 ， WEY VV7科技版得以完成“明星同款”心智的植入 ， 并有效完成用户的转化 。 在各大车企不约而同加入“年轻化”浪潮的大背景下 ， WEY对明星营销的巧妙应用 ， 能帮助品牌快速而高效抓住新一代消费者的眼球 。
但值得注意的是 ， 想要玩转明星营销 ， 需要做好以下两个要点：
1、打透一个高辨识度的场景 。 从TVC、到直播、再到KOL种草 ， “同级唯一智能科技座舱”贯穿始终 ， 且与明星属性强强绑定在一次 。 这种堪比原生广告的内容 ， 是以往汽车营销中较为少见的 。
对明星营销来说 ， 从产品力出发 ， 找到让明星和品牌产生共鸣的触点 ， 并结合时下热门的呈现方式 ， 打造高辨识度的内容 ， 才能最大限度收割粉丝注意力 。
【同款|李治廷、庞博、姬十三都被征服，看WEY如何打造“明星同款”座驾】2、用户转化并非一蹴而就 。 为本次VV7科技版上市 ，WEY选择了李治廷、庞博、猴哥虎哥等头部明星+腰部流量+垂直KOL并行的方式 ， 不断用“明星同款”心智影响用户 ， 才终成刷屏之势 。 对明星营销来说 。 不同明星也其擅长的领域 ， 各司其职排兵布阵 ， 才能构建从认知度到信任度的长期种草 。
在营销不断升级的同时 ， WEY也准备了许多购车优惠政策礼遇用户 。 目前 ， “首付1万开新车 ， 2免1补带回家”活动正在火热进行 ， 感兴趣的用户不妨深入了解一下 。
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