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|线上线下“两旺” 成都如何促进消费潜力释放

【1-7月】
·累计实现社会消费品零售总额4354.5亿元 ， 增速高于全国3.2个百分点
·限额以上商贸企业通过互联网实现商品零售额增长19.2% ， 新增首店136家
新冠肺炎疫情一度让城市按下暂停键 ， 消费需求被强烈抑制 。 作为西部消费中心和西南生活中心 ， 成都无可避免地受到影响 。 然而 ， 再来看一组数据：来自市商务局的数据显示 ， 今年1-7月 ， 全市累计实现社会消费品零售总额4354.5亿元 ， 增速高于全国3.2个百分点；1-7月 ， 成都限额以上商贸企业通过互联网实现商品零售额增长19.2% ， 新增首店136家 ， 持续领跑新一线城市 。
疫情的巨大影响下 ， 实现这一组亮眼数据背后有何“秘诀”？成都方案是：主动融入“双循环” ， 以新经济为抓手 ， 大力发展在线经济、户外消费等新兴消费业态 ， 既满足市民美好生活需要 ， 也有效促进消费结构升级 ， 拉动经济增长 。
持续发布新场景新产品 释放消费新活力
在控制疫情、稳定经济的关键时期 ， 如何把复工复产与扩大内需结合起来 ， 把被抑制、被冻结的消费释放出来 ， 把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来 ， 考验着城市自我“造血”复苏经济的能力 。
面对疫情“压力测试” ， 3月初 ， 成都发布《关于统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作奋力完成2020年经济社会发展目标的意见》 ， 提出要大力发展新经济 ， 推动实体经济数字化转型 ， 为创新产品打造城市级宣传展示平台 。
不到一个月 ， 这份承诺得到了兑现 。 3月31日 ， “场景营城 产品赋能 新经济为人民创造美好生活”——2020成都新经济新场景新产品首场发布会召开 ， 成都宣布正式启动2020新经济新场景新产品发布会 ， 面向全球持续发布1000个新场景、1000个新产品 。
5小时内便可检测新冠肺炎病毒的核酸检测试剂盒 ， 在家就能获得私教体验的即享健身房 ， 结合了VR技术的医学影像三维重建技术……与发布会现场的主题一样 ， 成都通过发布面向社会、触摸未来、链接应用的新场景 ， 应势升级消费结构 。
5月28日 ， 在“场景汇·国际消费新新向蓉”——2020成都新经济“双千”发布会上 ， 一场以原创音乐情景剧《五花八门消费狂想》为灵感线索的路演吸睛无数 。 多个新场景和新产品在达人演绎中一一登场 ， 尽显成都消费的新突破 。
此次发布会 ， 聚焦“八大消费场景” ， 面向全球发布100个新场景、100个新产品和全国首个疫后新消费地图 ， 为全球投资者提供建设成都新场景的机会和入口 。 这 ， 不仅是成都给世界的机会 ， 也是给自己的机会——
当天正式对外发布的《成都市以新消费为引领提振内需行动方案》 ， 聚焦打造美好生活消费新场景、创新在线消费新模式、发展消费新业态、培育消费新热点、推出消费新产品、搭建消费活动新平台六个方面 ， 旨在以新消费为内生动力 ， 助推国际消费中心城市建设 。
打出“组合拳” 在线经济、户外消费促进消费回暖
在众多促消费的精准政策密集出台之后 ， 消费券、云逛街、购物节等一系列消费提振“组合拳”相继出台 ， 备受外界关注 。 4月28日 ， “成都新消费·样样都实惠”消费提振系列活动拉开大幕 。 从1500个零售企业、21000家门店、6大领域全城折扣季到上亿消费券发放、月月主题消费体验 ， 活动覆盖成都所有区（市）县 ， 致力于打造成都消费特色 ， 激发消费市场活力 ， 推动消费升级 。
这一系列消费提振活动 ， 也不乏瞄准新消费、培育新场景的创新举措 。 譬如 ， 顺应需求个性化、线上消费井喷等消费升级新趋势 ， 成都在多主题切入的基础上 ， 活动突出在线经济、户外消费等新场景 ， 为疫情期间催生的新业态和新模式创造落地推广的市场环境 。
于是 ， 在从线下“转战”线上场景的过程中 ， 企业及商家借助小程序、社群运营等途径 ， 构建起网络渠道 ， 找到了数据增长的突破口：购物中心构建起线上客户群体、社区生鲜电商开始“无接触配送”、在线美食迎来另一番热闹场景……
在线经济之外 ， 成都创新举办线上展会同样颇受称赞 。 今年成都国际车展采用线下、线上协同互动方式 ， 共产生38907辆汽车订单 ， 较2019年同比增长6513辆；成交额超68.06亿元 ， 较去年增加了13.96亿元 。
“好新鲜的葡萄！”“听说这是最好吃的晚熟品种呢！”7月26日 ， 在浣花溪公园游玩的市民惊喜地发现 ， 在公园的川西文化广场上 ， 白色的临时摊位一字排开 ， 从基地直供的新鲜瓜果琳琅满目 ， 品质又好又便宜 。 一直持续至8月31日的“游绿道公园品时令佳果”成都特色农产品品鉴展销活动 ， 是成都以公园绿道为载体 ， 营造公园城市户外经济场景 ， 推动场景消费提振信心的缩影 。 “千亿级”绿道经济 ， 正成为成都独有的商业模式 。
主动融入“双循环” 形成消费新动力
加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局 ， 是党中央在国内外环境发生显著变化的大背景下 ， 推动全国开放型经济向更高层次发展作出的重大战略部署 。
于成都而言 ， 如何主动融入“双循环”？
对内 ， 成都正努力更好地发挥国内循环的回旋空间 ， 扩大内需 ， 不断满足人民群众对美好生活的需要 。
9月8日晚 ， 成都市首届天府大地艺术季在邛崃市开幕 。 历时一个月的艺术季 ， 以“天府大地?风物共生”为主题 ， 通过大地艺术装置作品和系列主题活动 ， 把成都人的生活方式、文化特质与川西林盘、天府大地有机融合 ， 让广大市民游客充分领略天府文化的独特魅力 。 岷江水润、茂林修竹、美田弥望、蜀风雅韵 ， 天府之国正向外散发独有气质 。
悠扬动听的歌声 ， 璀璨明亮的灯光 ， 同样在9月8日晚 ， 成都IFS七楼雕塑庭院热闹非凡 ， 2020年全国“消费促进月”成都美好生活秋季赏游消费季活动在这里启动 。 启动仪式上 ， 成都作为促消费重点城市与央视连线 ， 越来越多体现生活美学的成都消费新场景走入大家的视野 。 为深入贯彻落实党中央、国务院关于坚定实施扩大内需战略部署 ， 加快形成以国内大循环为主体、国际国内双循环相互促进的新发展格局 ， 筹备已久的2020年全国消费促进月活动成功拉开帷幕 。 这场全国性活动中 ， 成都频频发力 ， 形成消费新动力 。
向外 ， 成都主动融入“一带一路”建设 ， 发挥国际循环的门户枢纽作用 ， 全面增强人口和经济承载能力 ， 提升城市国际竞争力和区域带动力 。
为此 ， 成都在拓展“买全球卖全球”的国际消费网络方面下足了功夫 ， 如扩大跨境电商、市场采购、二手汽车出口等新业态新模式规模 ， 积极开展离境退税商店现场小额退税试点等 。 数据可以给予较为直观的感受——虽受疫情影响 ， 今年1-7月 ， 成都市跨境电商交易规模达217.25亿元 ， 同比增长92.74% ， 依然呈现出高速增长的态势 。
拓展“买全球卖全球”的国际消费网络 ， 创新线上消费新场景；优化天府绿道与公园组团消费场景资源配置 ， 创新诗意栖居的生态消费场景；创新夜间消费场景和户外消费场景 ， 重构与疫情防控相适应的“新市井烟火”；营造引领创新的新经济机会场景……促进消费回补 ， 释放消费潜力 ， 成都正在持续探索更多方案 。
【|线上线下“两旺” 成都如何促进消费潜力释放】采访人员 李艳玲 孟浩 摄影 张青青


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