江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

头部|郎酒股份总经理付饶：头部酒企都在回归生产、回归消费者

每经采访人员：陈星 每经编辑：梁枭
今日（9月9日） ， 第十届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳开幕 。 在博览会的酒业发展高峰论坛上 ， 四川郎酒股份有限公司（以下简称郎酒股份）总经理付饶发表演讲称 ， 近年来 ， 白酒行业出现了一系列主题词的变化 。 大单品、经典复刻、渠道整合、服务和体验、大IP等一系列关键词在白酒企业的发展路径中体现 。
付饶谈到 ， 近年来 ， 郎酒将发展与宣传的重心放在品质上 ， “但品质只是消费者复购的理由 ， 什么才能吸引新的消费群体 ， 尤其是年轻的消费群体？这块敲门砖就是IP 。 要打造好IP ， 再通过社群影响、大数据吸引新的消费群体购买你的产品” 。 他以小酒市场举例称 ， 消费者在初次选择购买哪种小酒时 ， 往往就是根据产品的IP属性进行选择 。
付饶还表示 ， 在IP塑造越来越重要时 ， 白酒行业的传播也在发生很多变化 ， 同时专业化的商家会越来越多 。

头部|郎酒股份总经理付饶：头部酒企都在回归生产、回归消费者
文章图片
郎酒股份总经理付饶发表演讲 图片来源：郎酒股份供图
【头部|郎酒股份总经理付饶：头部酒企都在回归生产、回归消费者】“最近几年白酒行业的主题词是什么？是螺旋式发展中不断回归 ， 尤其是头部企业 ， 近年来都在回归生产、回归消费者 。 IP的打造也是回归消费者的体现 。 ”付饶补充说 。
提到郎酒的发展目标时 ， 付饶表示 ， 郎酒近年来也在回归 ， 回归品质、产能、基酒储存和庄园建设 。 通过回归 ， 郎酒要用五到十年成为重要的白酒品牌 ， 同时与茅台一起各具特色、共同做大酱酒品类 ， 并将郎酒庄园建设成为世界级的白酒庄园 ， 而郎酒庄园就是郎酒的大IP 。
眼下 ， 郎酒股份IPO正在进行中 ， 今年6月 ， 公司披露了招股书 。 从2019年的业绩数据来看 ， 如果将郎酒股份放到A股上市白酒企业中 ， 其营业收入位列第8名 ， 净利润则可以排到第5名 。
作为川酒“六朵金花”之一的郎酒近年来成绩不俗 。 2019年 ， 郎酒股份实现营业收入83.48亿元、净利润24.44亿元 ， 分别同比增长12%和237% 。 2017年、2018年 ， 郎酒股份分别实现营业收入51.16亿元、74.79亿元 ， 净利润3.02亿元、7.26亿元 。 近年来 ， 郎酒股份的经营规模呈现持续上升的态势 。
而作为一家可同时生产酱香、浓香和浓酱兼香型白酒的知名白酒企业 ， 对于郎酒股份而言 ， 上市是其发展的关键一步 。 若此次IPO成功 ， 公司计划将大部分募集资金投入扩产能建设 。 郎酒股份董事长汪俊林在公开场合多次强调 ， 产量是决定酱酒企业能走多远的关键因素 。
白酒专家万兴贵曾向《每日经济新闻》采访人员表示 ， 郎酒股份的上市前景不错 。 在资本市场上 ， 酱香型白酒企业只有贵州茅台这一只优质标的 。 近年来 ， 受贵州茅台的拉动 ， 酱香型白酒品类增长趋势十分明显 。 此时 ， 郎酒股份等冲刺上市 ， 必然会成为市场的新焦点 。
每日经济新闻


    推荐阅读


    上一篇：文汇报|烧烤店1晚6起打架斗殴创纪录，民警一个建议恢复安宁

    下一篇：文汇报|半个多世纪来联通徐家汇、松江、老闵行的中途站，这里有面彩绘墙讲述“莘声”