蚂蚁金服|Be real！蚂蚁集团这支短片刷了屏
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当代年轻人作为互联网原住民 ， 在信息获取上拥有天然优势——注重个性、热衷表达自我 ， 往往化身鲁豫本豫 ， 发问“真的吗？我不信 。 ”
蚂蚁集团首支公益短片《种》一发出 ， 就在年轻群体里刷了屏 。 “Be real”的态度打开了与这届年轻人的共鸣 。
真实自有万钧之力
公益短片也要Be real
近几年 ， 随着《中国新说唱》、《说唱新世代》等节目的风靡 ， “Be real”似乎已经成为广大年轻人的一种“精神信仰” ， “Keep real”的声浪在年轻群体中也一直未曾消减 。 “real-真实” ， 既根植于年轻人的独立态度 ， 也意味着毫无保留地表达出对世界的看法 ， 它让后浪们肾上腺素飙升 。Be real ， 是一种态度 ， 是揭去“包装”的外衣 ， 用真诚说话 。 与年轻人产生共鸣 ， 也不是简单粗暴请个流量明星就行 。 蚂蚁集团的公益短片《种》没想刻意取悦谁 ， 也没有“费尽心思”制造代际对立 ， 而是以朴实的诚意讲了三个“种真树”的真人真事 。
诗人·奥维德有言：“艺术的成功 ， 在于没有人工雕琢的痕迹 。 ”而内容的成功 ， 也贵在真实 。 《种》纯粹质朴的格调吸引了年轻人 ， 不避讳西北大地的苍茫、黄沙和质朴的村民 ， 全程以真实人物为主角 ， 没有请明星代言 ， 坚持讲述真实故事并实景拍摄 。为了呈现短片的真实性 ， 抓取素人主角的真实情绪 ， 创意团队提前收集了几百个真实人物的原型 ， 最终选择了三个最具代表性的故事 。 不卖惨 ， 不做刻意的拔高 ， 不做粉饰 ， 相信每个真实的人的故事是最动人的 ， 最能体现公益的内涵与价值 。影片中的三个真实故事让我们相信 ， 自己的善行没有被辜负 ， 每一次行动都会让人们离更好的世界再近一点 。对郭翊来说 ， “种”是使命 。 从人工治沙 ， 到互联网治沙 。 有对父辈的承诺 ， 也有新时代种树治沙的思考 。 他种下的是传承与创新 ， 种树治沙的方式在变 ， 但不变的是种树人倔强的念头 。 画面没有扶贫致富的主旋律 ， 而是展现中国西北大地的原状原貌 ， 朴素却有力量 。
对赵定宝和杨瑞桃来说 ， “种”是姻缘 。 因为种树 ， 两人从素昧谋面到相识结婚 。 将山南山北的树林连在一起 ， 为自己搭了一座“鹊桥” ， 也方便了滇金丝猴繁衍 。 种树打破了生态空间的限制 ， 也拉近人的情感与距离 。【蚂蚁金服|Be real！蚂蚁集团这支短片刷了屏】
对沈勇和女儿笑笑而言 ， “种”是相信 。 手机里的花棒会不会开花？影片带着人们去求证 ， 把远方拉近到眼前 。 笑笑看见了真实看花的树 ， 也会相信行动的力量 。
《种》是蚂蚁公益价值主张的缩影 ， 让人相信付出的善意 ， 会在不知道的时候 ， 兜兜转转又回到自己的身上 ， 再滋养出更多的善意 。 从不信到相信 ， 从相信到坚守 。 这是树的故事 ， 也是人的故事 。慢内容和小人物
勾勒蚂蚁大公益图景
短片为善良的人回馈了一份真实 ， 让大众了解到 ， 每一次善行 ， 每一种脚踏实地的坚持都是有用的 。 每个人都是公益的主角 ， 都是生活的种树人 。 种下一棵棵未知的“树” ， 只要相信 ， 树就会长成我们相信的样子 。在片尾 ， 种树治妖、猴建鹊桥、千里寻花 ， 三个看似无关联的故事通过一句旁白巧妙联系起来 。 “我们不知道 ， 沈勇的花棒树种 ， 是不是郭翊采集的 。 也不确定 ， 没见过猴的赵定保 ， 什么时候会见到一朵为他而开的花” 。 短片让受众相信 ， 即便人们生活在不同的环境和空间 ， 但绝不会是素昧平生 ， 空气、风、土壤 ， 都与彼此有关 。《种》从蚂蚁森林落笔 ， 聚焦“小人物” ， 打磨慢内容 ， 勾勒出了蚂蚁公益的具体景象 。 从讲树到说人 ， 展现种树人的执著 ， 表达公益参与者的深情 。
事实上 ， 每一个公益项目的背后 ， 都是蚂蚁集团对构建一个可持续发展公益生态的深刻思考 。 除了蚂蚁森林外 ， 蚂蚁集团也做了很多具有社会责任的项目 ， 有支持女性平等发展的“追风计划”和“加油木兰” ， 还有蚂蚁庄园、运动步数捐赠、爱心捐赠平台等 。 每个普通用户在这些公益渠道做出自己的努力 。 正如蚂蚁集团官方网站所写：我们相信 ， 科技是这个时代最大的公益 。 我们秉持公益的初心、商业的手法、科技的力量 ， 为世界带来更多平等的机会 。透过蚂蚁集团搭建的公益平台 ， 助人者 ， 受助者 ， 公益工作者 ， 每一棵树都在各自的土地上茂盛生长着 ， 他们的生长令世界变得美好 ， 也令他们自己的生命变得美好 。蚂蚁集团始终将镜头对准那些微小个体 ， 将温柔的触角延伸到不同人群、各个角落 。 在蚂蚁集团的公益平台上 ， 每一点微小的努力 ， 多走些步数、多收集能量……都能产生实在的帮助 ， 也更动人 。 通过公益短片 ， 蚂蚁让更多人相信公益既不遥远也不复杂 。世界的样子
取决于“你”的选择
好的品牌公益短片所追求的价值 ， 不会止步于曝光度 ， 更重要的是要关注内容本身可以给受众带来的最直接的心灵冲击和引发的思考 。 在信息繁复的网络大时代下 ， 能够做到化繁为简 ， 将最真挚的情感和社会态度展现出来 。 《种》让蚂蚁集团在树立其品牌态度的同时 ， 也承担起了一个当代企业应有的社会责任 。让“微小的善意也可以改变世界”的理念“如影随形” ， 成功与受众敞开对话 ， 达到了“润物细无声”的境界 。 也在感召着更多年轻人加入到日常的公益行动中去 ， 用行动“让我们相信的事 ， 长成相信的样子 。 ”
据统计 ， 已有超5.5亿蚂蚁森林用户 ， 种下超过2.2亿棵真树 ， 守护了10个保护地；4.5亿蚂蚁庄园用户通过“养小鸡” ， 捐出超过240亿颗爱心蛋 ， 就连日常再简单不过的“捐步”也超过了60亿次……这个世界不是自己变好的 ， 它会变好 ， 还是变糟 ， 取决于每一个平凡如你我的人 。（文/庄郑悦）
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