泥潭|“一代鞋王”达芙妮深陷亏损泥潭 宣布退出中高档品牌实体零售
_本文原题为 “一代鞋王”达芙妮深陷亏损泥潭 宣布退出中高档品牌实体零售
作者：兮木
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
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【泥潭|“一代鞋王”达芙妮深陷亏损泥潭 宣布退出中高档品牌实体零售】8月25日 ， “一代鞋王”达芙妮国际（00210.HK）发布2020年中报称 ， 实现营业额为2.12亿港元 ， 同比下滑85%；毛利为0.66亿港元 ， 同比下滑90%；股东应占亏损为1.41亿港元 。
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图源：达芙妮国际2020年中期业绩报告
达芙妮国际在中报里表示 ， 上半年的业绩下降主要是大规模关闭店铺以及受到公共卫生安全事件的不利影响所导致 。
此外 ， 在中报中 ， 达芙妮国际表示 ， 门店数量为293家 ， 而其巅峰时期的门店数量曾达到6881家 。 同时 ， 达芙妮国际还宣布将彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括中国大陆及中国台湾） 。
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图源：达芙妮国际2020年中期业绩报告
实际上 ， 这并不是达芙妮国际近年来的第一次亏损 。 自2012年业绩达到顶峰后 ， 达芙妮国际便走向了下坡路 ， 2015年出现首次亏损后 ， 达芙妮国际至今都未扭亏 。
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图源：东方财富网
从“一代鞋王”到关闭中高档品牌的实体零售业务 ， 成立于1990的达芙妮国际 ， 还是没能躲过“三十而已”的中年危机 。
面对持续亏损、门店大量锐减 ， 达芙妮国际也开始积极求变 ， 打折减少库存、产品升级、发展电商业务 ， 并在2019年开始走向“轻资产”模式 。 但目前来看 ， 这些方式都没能拯救达芙妮国际 ， 其业绩始终一滑再滑 。
对于未来的发展规划 ， 达芙妮国际在中报里表示 ， 将继续进行“轻资产”战略转型模式 ， 将重点放在核心品牌业务 ， 并关闭旗下所有其它品牌业务销售点 。 截至6月30日 ， 达芙妮国际的销售点全部为核心品牌业务 。
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