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史上最短暂中国首富 只当了半小时 值了！大自然搬运工凭啥这么赚

_本文原始标题：史上最短暂中国首富只当了半小时值了！大自然搬运工凭啥这么赚来源：金融投资报
本文共2222字
农夫山泉 ， 不是一般的有点钱 ， 都把创始人送上中国首富宝座了 ， 虽然只有半小时 。
【史上最短暂中国首富 只当了半小时 值了！大自然搬运工凭啥这么赚】要知道 ， 这几年首富位置基本是马云马化腾二人转 。 期间 ， 恒大许家印一度问鼎 ， 随着9月8日农夫山泉正式上市 ， 创始人钟睒睒一时力压双马成为中国新首富 。
马云马化腾沉默 ， 许家印王健林无语 ， 万万想不到 ， 辛辛苦苦做电商做社交做游戏盖房子卖房子 ， 居然被一个卖水的压过风头！
2块钱一瓶的农夫山泉 ， 真就那么赚钱吗?
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卖水卖成中国首富
中国首富宝座 ， 一向是大伙儿关注的焦点 。
多年前 ， 一无所有的王健林荣登中国首富宝座 ， 随后被对钱没兴趣的马云超越 。 此后 ， 马云、马化腾轮流在中国首富宝座上二人转 。
期间 ， 这一位置一度被许家印夺得 ， 但很快再度回到二马手上 。
而农夫山泉的上市 ， 给中国首富宝座再添变数 。
9月8日 ， 农夫山泉（09633）于港交所主板上市 ， 开盘价39.8港元 ， 较发行价21.5港元暴涨85.12% 。
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公告显示 ， 农夫山泉的创始人兼董事长钟睒睒持股84.4% ， 若以开盘价计算 ， 钟睒睒身家高达574亿美元 ， 加上其持有的A股万泰生物74.23%股权 ， 个人财富暴涨 。
根据福布斯最新富豪排行榜 ， 马化腾排在第18位 ， 身家为568亿美元 。 按照上述计算 ， 钟睒睒身价则超600亿美元 ， 已超过马化腾成为中国首富 。
但随着农夫山泉股价下行震荡 ， 钟睒睒在首富位置上只坐了半小时 。
截至收盘 ， 农夫山泉上涨53.95% ， 收于33.1港元 ， 市值达3703亿港元 。
福布斯中国最新数据显示 ， 钟睒睒身家达到520亿美元 ， 跻身中国前三大富豪 。 而在半年前 ， 钟睒睒刚以20亿美元个人财富值入选福布斯全球亿万富豪榜 。
尽管只当了半个小时的首富 ， 钟睒睒实力不容小觑 。
较之双马从事的高大上互联网行业 ， 许家印王健林曾经的暴利房地产行业 ， 钟睒睒则是在最传统的饮料行业 ， 靠着卖水一度登顶中国首富 ， 显然出乎很多人意料 。
与其他耳熟目染的商界富豪相比 ， 钟睒睒较为低调 。 创业20多年间 ， 他相继推出了龟鳖丸、朵而、农夫山泉、清嘴、尖叫、成长快乐、东方树叶、茶π等一众知名产品 。 80后、90后乃至00后 ， 都能从中找到熟悉的品牌 。
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一瓶2元的水能赚1.2元
能让钟睒睒登上中国首富宝座的水 ， 显然非比寻常 。
招股书显示 ， 2017年至2019年 ， 农夫山泉分别实现营业收入174.91亿元、204.75亿元和240.21亿元；净利润则分别为33.86亿元、36.12亿元和49.54亿元 。
尤为注意的是 ， 农夫山泉毛利超出想象 。 包装饮用水产品 ， 就是大伙儿经常喝的农夫山泉 ， 高达60.2% 。 茶饮料和功能饮料的毛利率也超过50% ， 分别为59.7%和50.9% 。
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综合来看 ， 农夫山泉2019年的毛利率高达55.4% 。
而同样拥有包装水业务的康师傅2019年饮品业务的毛利率为33.69% 。
也就说 ， 大伙儿买的2块钱一瓶的农夫山泉 ， 公司就能从中挣1.2元 ， 活脱脱的现金奶牛 。
农夫山泉毛利这么高 ， 直接原因就是成本很低 。
2元的农夫山泉 ， 单瓶成本仅为0.8元 ， 却覆盖了原材料、包装材料、制造费用及人工薪酬等四项支出 。
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招股书显示 ， 农夫山泉生产所需原材料是用于生产瓶子的PET ， 占总成本的31.6% 。 还有纸箱、标签、收缩膜等成本 ， 达31.5% 。 整个包装的成本就占到6成 。
因此 ， 包装就是农夫山泉最大的成本 。
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高利润背后的秘密
很显然 ， 能让公司赚1.2元的秘密在于瓶子里面的水 。
众所周知 ， 水与咖啡、茶、饮料等不同 ， 不需要额外添加 。 农夫山泉号称为“大自然的搬运工” ， 取用的是十个天然水源地的天然水 。 因此 ， 水的成本在营业税金和附加里 ， 以水资源税的形式存在 。
据2015年出台的《水污染防治行动计划》 ， 从自然资源取水要经过以下三个步骤：获得开采资格；去财政部竞拍许可证、年度取水量 ， 价高者得；每年交纳4%营收作为水资源补偿费 。
有统计显示 ， 这套程序走下来通常要花掉少则几十万 ， 多则上亿 。
如2014年5月 ， 吉林长白山靖宇县白浆泉探矿权 ， 起拍价5万元 ， 经过700多轮激烈争夺 ， 最终以1.56亿元的价格成交 。
由此可以看出 ， 水源地的稀缺性硬生生拉高了进入门槛 ， 作为率先入局的老玩家 ， 农户山泉优势显著 。
采访人员注意到 ， 其重要取水地浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖皆是在2005年前获得的 。
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（图为浙江千岛湖工厂图据公司官网）另外 ， 为了奖励对地方经济的帮助 ， 水源地还会收到政策补助和税收优惠 。
如2019年 ， 农夫山泉就收到政府补助3.84亿元 。 再加上农夫山泉早就形成了规模优势 ， 取水成本也会持续稀释 。
可以说 ， 农夫山泉取水成本相当低廉 。
再看看瓶装水产业链中最贵的运输成本 。 农夫山泉十大水源地刚好靠近珠三角、长三角、成渝、中部、京津冀这五大消费腹地 ， 在水源地生产 ， 就近销售 ， 从而大幅降低了运输成本 。
此外 ， 还有各种营销 ， “农夫山泉有点甜”、“我们不生产水 ， 我们只是大自然的搬运工”/p>
总体看 ， 进入早 ， 率先占据了优势水源地 ， 靠营销卖的多的农户山泉 ， 又把成本降的这么低 ， 说不赚钱都不可能 。
当然 ， 农夫山泉亦不乏产品结构单一、产品护城河不深等短板 ， 尤其是随着老牌竞争者的市场拓展和后起之秀的崛起 ， 瓶装水的赛道变得越来越拥挤 。
然而 ， 这又如何？早在上市前 ， 农夫山泉就将公司近四年赚的一百多亿分发殆尽 。 其中 ， 钟睒睒独得83.9亿 。
甚至还有网友猜测 ， 现在农夫山泉在香港上市 ， 资金可以名正言顺从国内转到海外 。
因此 ， 即使钟睒睒只当了半小时中国首富 ， 但他早已是人生赢家 。
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