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互联网|西瓜视频「活字计划」100 天，做补齐创作者短板的内容新平台


互联网|西瓜视频「活字计划」100 天，做补齐创作者短板的内容新平台
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让创作者的付出被更多人看见 。
上传第一条视频时 ， 温义飞的心情是忐忑的 。 他说自己做好了要扑街的准备 。 他是个财经领域的视频创作者 ， 在西瓜视频上 ， 他的 ID 叫「温义飞的脑洞财经」 。
以深入浅出的方式阐述经济现象是温义飞的风格 。 这个 ID 的处女作并未扑街 ， 反倒引发了很多人共鸣 。 视频是 4 月 10 日发布的 ， 话题讲美股暴跌 ， 播放量超过 80 万 。
正是从这天起 ， 温义飞开始在西瓜视频上持续发布作品 。 至今 ， 21 个视频让他涨粉近 200 万 ， 其中单条视频播放的最高纪录是 1000 万 。 用视频说财经的温义飞真的火了 。
出身于经济学专业 ， 温义飞原本是个图文作者 ， 出版过《脑洞财经》一书 ， 也经常在知乎等平台回答经济学相关的问题 。 在互联网内容表达形式由图文向视频化跃迁当下 ， 他力图转型 。
今年 6 月 ， 西瓜视频推出「活字计划」 ， 拿出了「1 亿元人民币现金+1 亿元流量」 ， 目的是帮助这类创作者 ， 让文字变成鲜活的视频 。 温义飞成为首批「活字计划」的创作者 。
至今 ， 「活字计划」推出三个月 ， 还有更多和温义飞一样的图文作者 ， 在西瓜视频上尝试转型 ， 并获得扶持与成长 。

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温义飞西瓜视频个人主页展示 ， 至今发布21个视频 ， 播放量最高多达872.1万次 ｜ 西瓜视频
让付出被更多人看见
初次涉足视频的温义飞 ， 原本想做一分钟以内的短视频 。 很快 ， 他发现财经知识型内容很难压缩 ， 最终选择了 10 分钟左右的较长视频 。 然而 ， 时长越长 ， 对创作者而言 ， 制作的难度越大 。
温义飞的直观感受是 ， 单兵做一期视频耗时太久 。 为了提高生产效率 ， 他尝试招募兼职团队 。 随之而来的问题是 ， 招来的助理缺乏经验 。 温义飞说：「从头培养太难 ， 我自己经验也不足」 。
另一位视频创作者也表达了同样的感受 。 他本身是传统媒体人 ， 擅长分析社会时事 。 该创作者说 ， 「我能输出观点 ， 我也有核心创意 ， 但真正缺少的是帮助我把视频想法进行落地的专业团队」 。
不同于图文创作的简单流程 ， 视频是一项复杂工程 。 拍什么？用什么拍？脚本怎么写？后期制作怎么弄？对于习惯了图文创作的作者来说 ， 每个环节都可能是挑战 。

比如有位创作者就说 ， 普通人阅读文章 ， 可以自己掌握节奏 ， 但视频必须由创作者控制节奏 。 剪辑和特效是其次 ， 关键在于如何吸引用户看下去 。 这就得有一个流畅的脚本 。 这些还只是创作视频的第一步 。
据西瓜视频图文作者跨题材趋势报告显示 ， 在****站内 ， 粉丝过万且加 V 认证的图文作者中 ， 有超过 40% 的创作者正在考虑或者是考虑过从图文到视频创作的转型 。
这些人本身就是优质的图文作者 ， 有专业的知识背景 ， 有擅长的话题领域 ， 只是因为缺乏视频创作的经验 ， 他们在转型过程中都遭遇了不同程度的瓶颈 。
基于这些创作瓶颈 ， 今年 6 月 ， 西瓜视频曾联合中青报、***等 11 家机构发起「活字计划」 ， 旨在面向全网招募图文作者 ， 助力其转型视频创作 。 作为入选西瓜视频「活字计划」的新人创作者 ， 温义飞交出了一份不错的成绩单 。
此外 ， 据了解 ， 三个月内 ， 活字计划吸引了近万名图文领域的优质作者入驻西瓜平台 ， 其中近百人是知乎、微博等领域的头部作者 。 其中 ， 有近 20 名创作者入驻不到一个月 ， 就实现了在西瓜视频内累计播放量超 100 万的成绩 。
【互联网|西瓜视频「活字计划」100 天，做补齐创作者短板的内容新平台】
比如 ， 为用户抢先解读海外新书 ， 揭秘了美国总统特朗普家族各种趣事的西瓜视频创作者孙思远 ， 他在今年 7 月 25 号加入「活字计划」 ， 他发布的 6 个视频 ， 累计播放量也有 800 万 。
还有一档由投资人饭统戴老板出品的真人出镜类国际内容节目《奥特快谈》 ， 其主题包括全球地缘政治热点、海外宏观经济动态等 。 至今 ， 该节目单期播放量最高就超过了 100 万 。
一方面 ， 「活字计划」正着力解决创作者转型视频化遇到的困境 。 另一方面 ， 这个政策更长远的作用是让优质作品被更多人看见 。 这也是创作者持续产出的重要驱动力 。
正如一位创作者所说 ， 「我有信心把自己的节目持续做下去 ， 是因为有那么一群人爱看 。 」
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西瓜视频对创作者进行多方位政策扶持 ｜ 西瓜视频
做补齐创作者短板的平台
让作品被更多人看见的关键是什么？一位西瓜视频的创作者说 ， 视频平台的调性很重要 ， 它的内容是不是多元 ， 表达空间是不是充分 ， 这些都会影响创作者的才华施展 。

该创作者强调选对平台的重要性 。 他说：「如果平台不是补齐你的短板 ， 那你不过是换个地方原地踏步 。 我和西瓜视频能共事的理由很简单 ， 我省心 ， 它出力 ， 让付出被更多人看见 。 」
2019 年初 ， 西瓜视频定位于「聚合多元文化的综合视频平台」 。 这个定位释放了西瓜希望吸引更多类的创作者 ， 提升平台整体创作力的信号 。
之后 ， 西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升也公开强调 ， 西瓜视频是 PUGC 视频平台 。 这意味着西瓜视频将平台创作者提升到了非常重要的位置 ， 一系列扶持政策的推出 ， 也表明了西瓜视频想要做大视频内容生态 。
以「活字计划」为例 ， 该政策发布早期 ， 主要针对创作者进行西瓜站内的流量支持 。 随着创作者群体不断壮大 ， 针对不同等级 ， 与平台合作处在不同阶段的作者 ， 西瓜视频相应升级了一个更为详细的资源及资金扶持计划 。
针对视频质量及平台合作意向高的作者 ， 西瓜视频会提供西瓜、头条、抖音三端的开屏资源支持 ， 定向投放给作者的目标受众等 。
针对与平台签约且视频数据表现不错的作者 ， 西瓜还会协助作者在其他大型平台上曝光 ， 以创造更大的影响力 。

针对基数更广的处于图文转视频发展期的创作者 ， 西瓜视频则是从多个维度去降低视频创作的工具门槛 ， 优化生产流程 ， 实现内容制作的效率最大化 。
比如 ， 西瓜视频为有持续产出能力的创作者建立了 2 到 4 人的对接群组 。 群组会从内容方向 ， 运营思路 ， 创作技巧等多方面给创作者执导 。
一对一帮扶之外 ， 为了提升效率 ， 西瓜视频还开设了西瓜大学 。 据谢东升介绍：「西瓜大学已经举办了 12 期 ， 有将近三万创作者体验过 。 这个课程有一套完整的视频创作体系 ， 能够缩短新人创作者成为优质作者的路径 。 」
更重要的是 ， 西瓜视频坚持内容高于粉丝量级的流量扶持制度 。 这意味着新手在平台不会因缺乏粉丝而受到任何限制 ， 反而享有优先审核和加强推荐力度的权益 ， 与头部 KOL 的粉丝力量形成平衡 。
围绕「活字计划」 ， 本质上西瓜视频只在做一件事情——补齐创作者的短板 ， 让他们能够专注于内容创作 。 正如一位创作者所说 ， 「视频作者需要的不是发型不好去剃了吧 ， 不是再多个机位吧 ， 不是普通话再练练吧 ， 而是真正的参与到内容的讨论中 。 」
时下 ， 还有更多人正在加入西瓜视频的「活字计划」中 ， 诸如财经***见闻研究所、新榜百科排名 Top5 的「好奇博士的实验室」、科技***人潘乱等等 。 一场由图文到视频的互联网内容形式升级还在继续 。
本文作者：万鸣宇
头图来源：视觉中国
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