西门庆|志三说：“西门庆”也抢！诞生太多“高大上”名人的南阳咋想？
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天高云淡 ， 秋色如画 。 这是一个适合旅游的季节 。
停留是生存 ， 旅行是生活 。 时不时去旅行是个好事 ， 可以增长见识 ， 也可以让你放下面子 。
旅行是为了改变 ， 但不是改变地点 ， 而是改变观念 。 用尽所有可能的方法去周游世界 ， 这不仅是探索他者 ， 它首先是对自我的一种探索 ， 看到自己做出行动、做出反应的一种兴奋反应 。 这也标志着现代人认识到自己正在浪费生命 ， 人生已经很短了 ， 我们还要让它变得更加消极 ， 这不正是一种浪费吗？
当一个女人远足时 ， 脚下的路就是她唯一值得追随的情人 。
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（一）
任何一个风景秀美之地 ， 如果没有丰厚的文化作底蕴 ， 那它的魅力就会削减大半 。 到一个地方旅游 ， 自然景观给你留下的印象只能短时间驻足 ， 但是当地的历史文化、风俗、人文环境、当地人的精神状态和礼仪风范 ， 可能会长期印在你的记忆中 。
从某种程度上说 ， 旅游就是与当地的历史文化对话 。
“山不在高 ， 有仙则名；水不在深 ， 有龙则灵 。 ”自然景观需要人文景观的衬托 ， 才能相得益彰 。
“江山留胜迹 ， 我辈复登临” 。 历史名人资源的巨大价值越来越被人们重视 ， 无论是国内还是国外 ， 以名人资源为依托的文化旅游 ， 已成为旅游业的重要支柱 。
奥地利萨尔茨堡 ， 因诞生过伟大的音乐天才莫扎特 ， 每年吸引数以万计的游客 。
成都西南郊的浣花溪 ， 过去本不是个出名的地方 ， 唐代大诗人杜甫在此筑草堂而居 ， 写了不少名篇杰作 ， 从此为世人所知 。 如今 ， 杜甫草堂成了旅游胜地 ， 带动了成都旅游业的发展 。
由此 ， 抢历史文化名人就是顺理成章的事儿 。
“伏羲东奔西走 ， 黄帝四海为家 ， 诸葛到处显灵 ， 女娲遍地开花” 。 这个顺口溜 ， 形象地描摹了名人被抢的热闹现状 。
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（二）
诸葛亮的“臣本布衣 ， 躬耕于南阳” ， 早已变成地球人都知道的“城市代言”；然而 ， 襄阳人仍抢劲儿十足 ， 不光把襄樊改成了襄阳 ， 还立起一个高约18米、重达35吨的诸葛亮铜像 ， 号称是中国最大的诸葛亮——这事儿 ， 也能比大？
湖北文理学院 ， 干脆把诸葛亮的“淡泊明志 ， 宁静致远”当成校训 ， 甚至招生宣传时说“到诸葛亮读书的地方上大学”——这种强蛮和豪横 ， 哪里有半点“淡泊”？
三国时期的大小二乔 ， 比孔明先生更风光：五省七地都在争这姐妹俩的“故里”；而小乔的墓地 ， 仨地方都有 。
湖北嘉鱼县在当地的温泉景区里建了二乔故里 ， 声称二乔是本地名门千金；浙江义乌不干了！将一个农庄开发为二乔故里 ， 故里主题成了农家乐 ， 二乔成了乡下丫头 。
安徽潜山也加入争“二乔故里”的战团 ， 找到一口“胭脂井” ， 建了二乔公园、二乔路……
2018年7月4日 ， 湖南省岳阳市岳阳楼景区小乔墓 ， 成为岳阳楼景区重要旅游项目之一 。
诗仙李白 ， 不光国人争 ， 连老外也红了眼 。
李白的成长之地四川绵阳 ， 将他视为能与大熊猫匹敌的大IP；李白的隐居之地湖北安陆 ， 打出了“李白故里 ， 银杏之乡”的广告语；甘肃天水更是拿出李白的自述——“白 ， 本陇西布衣 ， 流落楚、汉” ， 笑看其他城市的争抢 。
在纪念李白诞生1300周年大会上 ， 吉尔吉斯斯坦前总统阿卡耶夫傲骄地表示 ， 李白是自己老乡 。
“低头思故乡”时 ， 李白思的到底是哪个故乡？明代思想家李贽笑言：“余谓李白无时不是其生之年 ， 无处不是其生之地 。 亦是巴西人 ， 亦是陇西人 ， 亦是山东人 ， 亦是会稽人 ， 亦是浔阳人 ， 亦是夜郎人 。 ”
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【西门庆|志三说：“西门庆”也抢！诞生太多“高大上”名人的南阳咋想？】（三）
历史名人 ， 是真实的存在 。 他们Ｎ年前跨过山和大海 ， 穿过人山人海 ， 后人争抢 ， 大都有风可捕 ， 有影可捉 。
可 ， 那些神话传说、小说话本里的虚拟人物 ， 怎么也有这么多城市跳出来给他们“安家”？
比如金庸大侠小说中的郭靖、黄蓉 ， 湖北人又要先下手为强了——有消息称 ， 襄阳拟斥资100万元为他们建雕像 。
比如《水浒传》、《金瓶梅》中虚构的无赖、奸商、淫贼西门庆 ， 有好几个城市要争抢他的故里 。 在规划的相关旅游区内 ， 西门庆及其妻妾的宅院还不够 ， 更高级一些的规划 ， 还要安排上“西门庆初会潘金莲”、“武大捉奸”等真人表演 。
这样入魔的争抢“名人” ， 真让人“呵呵”了 。
但转念一想 ， 抢“西门大官人”的勇气 ， 是有“发展文化产业”的底气在支撑 。 文化产业有两重价值 ， 第一重是文化价值 ， 第二重是市场价值 。 人家抢的是文化元素和文化符号 ， 进行挖掘和放大 ， 同时又与市场结合 ， 变成现代人可以消费的文化产品 。
而且 ， 这种看似无底线的争抢 ， 其实传递出一种新的文创思维——
对历史名人进行再开发 ， 不是创造力的枯竭 ， 反而是另一种新的创造 ， 在新的时代背景下注入新的元素 ， 有新的历史呈现 ， 与时代结合 ， 将其打造成符合当今时代的新产品 ， 这些都要具体考量到前期策划、规划等细节之中 。
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（四）
连“西门庆”也要抢的地方 ， 自然是历史名人奇缺 。 这让诞生了太多“高大上”名人的南阳咋想？
“此地多英豪 ， 邈然不可攀”的古宛大地 ， 历史名人可谓灿若群星、不胜枚举 。 这些由南阳走出的政治家、思想家、科学家、医学家、文学家等各领域杰出人才 ， 他们或为政一方 ， 造福一方 ， 或著书立说 ， 用自己的见解、创造和思想为所处时代打上了一片片“高光” 。
文化自信的新时代 ， 文化需求也有新的变化 。 打着南阳烙印的名人和名人文化 ， 是南阳的历史文化延续 ， 是这座城市文化命脉和集体记忆的一部分 ， 是可遇不可求的稀缺资源 。 在新的历史时期 ， 历史名人资源自带品牌价值和能量 ， 如果能够充分挖掘、整理、利用好这些资源 ， 从产业发展逻辑来说 ， 非常适合进行产业打造 。
抓住文化的根与魂 ， 发展文化产业 ， 让历史名人走出书斋 ， 走向当代 ， 南阳在行动 。
2020年9月2日上午 ， 张衡科技文化园整体策划和概念性规划研讨会召开 ， 会议围绕张衡科技文化园的整体定位、建设内容和建设运营模式等事宜进行深入研讨 。 围绕“木圣、科圣”张衡这一科技文化品牌 ， 全力打造南阳市民又一“历史文化街区网红打卡地”、“南阳城市会客厅” ， 相关政策规划、园区建设、文物保护、融资运营等已提上日程 。
诚如相关领导所言 ， 建设南阳市张衡科技文化园项目 ， 对于促进卧龙区文化强区建设意义重大 ， 这一工程将打造“南卧龙、北张衡”的旅游大格局 。 高标准建成之日 ， 无疑将成为传承南阳文化根脉的大手笔 。
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（五）
“历史是地理的第四度 ， 它给它以时间与意义” 。
无论是金戈铁马的激战场面 ， 还是情趣盎然的生活细节；无论是影响时代进程的重大事件 ， 还是叱咤风云的王侯将相 ， “风流总被雨打风吹去” ， 但与之相关的遗址、遗迹却作为历史的见证得以保留下来 。
历史的沧桑感、沉重感、自豪感 ， 常常是旅游者梦寐以求的情感体验 ， 是其实现内心愉悦与精神升华的必不可少途径之一 。 在历史的长河中徘徊、徜徉 ， 可以积累知识 ， 可以发思古之幽情 ， 经受心灵的洗礼 ， 还可凭借历史文化的感觉与记忆 ， 寻找精神的家园 。
不用争 ， 不用抢 ， 医圣张仲景、科圣张衡、商圣范蠡、法圣张释之……从南阳走出的这些世界性历史人物 ， 在南阳留下了他们青少年时期美好光阴 ， 其一生辉煌的建树得益于故里深厚文化底蕴的滋养 ， 其高风亮节与杰出贡献 ， 是城市文化特性的重要组成部分 ， 是南阳城市精神的历史体现 。
他们身上承载的中华民族的优秀品质 ， 与古宛大地独特的时代气质遥相呼应 ， 不可复制！
提升产业融合水平 ， 丰富新型文化和旅游消费业态 ， 到2022年 ， 国家将建设30个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区 。 当务之急 ， 南阳应该快速行动 ， 抓住政策机遇 ， 做大做强历史名人文化传承创新工程 ， 以吸引国内外的游客 ， 来南阳感受这些先贤富于传奇色彩的一生和文化贡献 ， 分享南阳大地孕育出这些旷世奇才的幸福感和自豪感!
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（六）
2014年 ， 荆州成立纪南文旅区 ， 深挖本土文化资源 ， 发展文化旅游 。 6年来 ， 一批全国文旅产业大鳄进驻 ， 一批重点项目落地：华强方特投资30亿元打造东方神画主题乐园 ， 宏泰集团投资75亿元建岁时湾节气小镇 ， 鄂旅投投资15亿元建荆街 ， 西安曲江投资120亿元建荆楚大观园……
“荆州旅游终于迎来历史性井喷！”当人们在惊叹荆州旅游的火爆时 ， 南阳（南阳新闻网）人作何感想？
一个具有得天独厚人文底蕴的多元旅游目的地 ， 南阳为何在文旅创造力、突破力和竞争力上总是差强人意？
认知模糊、叫好不叫座、缺乏经济效益……纵观当下南阳文旅市场 ， 影响发展的一个个热点、痛点问题不容回避 。
荆州依靠文化与科技相融 ， “活”了历史：光影秀采用了3D灯光投影和LED灯光影特效等技术 ， 综合利用水雾、光影、音乐等元素 ， 体现荆楚文化与现代科技完美交融的独特魅力 。
荆州为了旅游 ， 倾尽全力：景区周边道路必须形成闭环；景区之间必须快速相通 ， 融为一体……
南阳呢？我们既没有通过深度挖掘历史 ， 围绕历史人物做整体IP形象打造 ， 植入到当地文化产业发展、城市名片打造等方面 ， 也没有处理好内容与形式的关系 ， 无法借用文化符号 ， 秉承文化意蕴 ， 再找准切入口融入时代元素 ， 以公众更加喜闻乐见的方式进行活化与传播 。
文旅开发 ， 不是拍脑袋工程 ， 更不是美化政绩的形象工程 ， 需要按照统一规划、分期建设、整体推进、突出重点原则 ， 坚持保护为主、合理利用、科学开发、加强管理 ， 在旧城改造和市政建设中 ， 突出城市文化内涵 ， 延续城市历史文脉 。
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（七）
面对扎堆的历史名人资源 ， 南阳文旅产业要想不“南” ， 就要用文化创意盘活旅游经济 ， 实现传承与效益共赢 。
显然 ， 围绕IP打造文旅文创生态闭环 ， 让产品充满温度 ， 不能一蹴而就 。 故宫博物院在其文创产业迎来高光时刻之前 ， 也是用了整整7年的时间来全面清理故宫藏品 ， 不断打磨、推翻 ， 经过市场的一次次验证 ， 才有了今天的盈利 。
重视爆品研发 ， 优秀的文创产品必然是传统、时尚与实用相交融的 。 不仅要有历史性、知识性、艺术性 ， 还要有实用性、趣味性、互动性 ， 只有将这些属性融为一体 ， 文创的价值才能凸显 。
南阳的景区 ， 有必要对历史文化故事进行挖掘和再创造 ， 结合景区特点、当地传统技艺 ， 通过现代设计包装 ， 传递历史的温度和情怀 。
历史名人有故里 ， 名人效应无国界 。 以文化为纽带搭建海内外乡亲交流合作平台 ， 宣扬南阳文化 ， 突显本土文化 ， 加强国际交流 ， 进一步推动海内外乡亲在经贸、旅游、文化、联谊等领域开展互利共赢的务实合作 ， 方能助力南阳大城市的发展 。
“火车跑得快 ， 全靠车头带” 。 奋起直追的南阳文旅产业 ， 全盘布局、多点突破的前提 ， 还是需要一把手主抓 ， 以求充分调动各方财力、渠道、销售、营销、地段等资源 ， 为游客提供立体化的游览体验、情感体验 ， 真正实现“乐游宛 ， 不思归”的火爆……（黄志三）
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