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嘻哈飞车族|还有一周：沃尔玛能否成为TikTok最后的买家？( 二 )


由广州市科技局指导 ， 快公司与广州科技创新企业协会主办的“2020年‘发现广州独角兽’创新企业”榜单征集活动正式开启！评定项目已来到第四个年头 ， 我们将从最专业的角度挖掘出一批创新性强、成长速度快、发展潜力大的广州“独角兽”创新企业 ， 对接创新资源 ， 培育未来领军型创新企业 ， 发挥其创新引领示范作用 ， 是政府部门制定相关政策的最重要参考之一 ， 最大限度地激活广州整体的创新企业氛围 。TikTok自己在售卖广告方面也尚处于初级阶段 ， 它拥有人们选择视频内容的相关数据 ， 但缺少人们购物的数据 。 如果沃尔玛收购了TikTok ， 就可以用电商平台的消费数据帮助广告商在TikTok上准确定位目标用户 。 沃尔玛也能够成为TikTok广告空间的唯一卖家 。
一位广告行业的内部人士透露 ， 一个品牌——比如一家汽车公司——可能会使用cookie来获取消费者的数据 ， 发现有消费者来其网站浏览汽车相关内容 ， 然后利用沃尔玛的广告技术在TikTok向这位消费者投放广告 。
|围墙花园
这位内部人士还表示 ， 沃尔玛的这种售卖数字广告空间的模式正符合广告行业向“围墙花园”模式发展的趋势 。 需求方平台（DSPs）和网络广告交易平台经常以开放网络上的受众为目标 。 也就是说 ， 他们让广告商自动对全网的广告空间进行竞价 ， 并利用技术把广告投放到最合适的地方 。 但是越来越多的大型技术公司开始封锁自己拥有的广告投放地 ， 让广告商只能选择他们的需求方平台（DSP）和数据 。 内部人士称 ， 如果收购了TikTok ， 沃尔玛可能会采用同样的“围墙花园”模式 。
在幕后售卖程序化广告（programmatic ads）是沃尔玛利用TikTok获利的一种方式 。 eCommerce首席分析师Debra Aho Williamson表示 ， 如果光明正大地利用TikTok来推销沃尔玛网站上的商品就有些过头了 。
“沃尔玛可以为在TikTok上实现直接采购提供坚实的基础 ， ”Debra Aho Williamson 表示 ， “虽然沃尔玛在商业上非常强大 ， 但我不知道如果TikTok上到处都是推销沃尔玛商品的视频 ， 谁还会想用它 。 ”
美国总统特朗普下令TikTok必须在9月15日前出售其美国业务,否则将面临禁令 。 目前TikTok尚未决定买家 ， 但有报道称 ， TikTok可能会在未来几天宣布结果 。 任何交易都须得到监管机构的批准；如果TikTok被微软和沃尔玛收购 ， 政府可能会更看好这单交易 ， 因为这有助于沃尔玛成为亚马逊更强大的竞争对手 。
翻译：卢星妤
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