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直播|网红经济上半年升温加速 北京8家“网红直播”概念公司营收均超10亿元 多家公司已布局MCN

本报见习采访人员 于琦
受疫情影响 ， 网红经济已经成为各行各业逆势突围的利器 ， 不仅在上半年迎来了爆发式增长 ， 资本市场中网红直播概念股也成为一道亮丽的风景线 。 北京区域内部分A股公司数据印证了网红经济的热潮 。
《证券日报》采访人员据东方财富(300059,股吧)Choice数据统计 ， “网红直播”概念板块北京区域内A股公司共有16家 ， 上半年有8家公司营收均超10亿元（蓝色光标(300058,股吧)、华扬联众(603825,股吧)、数知科技(300038,股吧)、引力传媒(603598,股吧)、昆仑万维(300418,股吧)、中信国安(000839,股吧)、久其软件(002279,股吧)、朗姿股份(002612,股吧)） ， 12家公司实现盈利 。 其中5家净利润增长 ， 最高净利润增幅达524.74% 。
在中国人民大学助理教授王鹏看来 ， 2020年上半年网红经济、网红直播领域受到极大关注的原因主要有四个方面 。 “其一 ， 之前与网红直播相关的行业和平台的发展奠定了良好的基础 ， 包括用户基数、用户习惯等；其二 ， 中国为互联网创新提供了一片热土 ， 积攒了大量带有直播经验并愿意从事这个行业的人群；其三 ， 疫情之下 ， 很多年轻群体处于不饱和的工作状态 ， 因此在线上的时间也相对较多；其四则是从防疫安全的角度来说 ， 非接触式购物受到追捧 ， 这也是网红经济火热的原因 。 ”
加速布局
网红经济产业链
东方财富Choice数据统计显示 ， 在北京A股网红直播概念股中 ， 昆仑万维净利润金额最高 ， 涨幅最大 ， 公司实现营业收入17.23亿元；实现归属上市公司股东的净利润36.75亿元 ， 同比增长524.74% 。
昆仑万维在财报中表示 ， 上市以来 ， 公司在视频直播等方向进行了投资布局 ， 并在映客等项目中获得了持续且较为可观的投资收益 。
《证券日报》采访人员注意到 ， 昆仑万维投资的视频直播平台映客在2020年上半年的业绩表现亮眼 ， 实现营收22亿元 ， 同比增48.3% ， 其中直播业务为营收主要来源 ， 达21.65亿元 ， 同比增长53.5% 。
在网红直播概念北京区域内A股公司中 ， 有公司已经在加速布局网红经济产业链 ， 包括引力传媒、元隆雅图(002878,股吧)、数知科技3家公司 ， 均已涉足MCN业务（网红孵化运营和营销业务） 。
“从长远来看 ， 网红经济是值得期待的 ， 直播带货将成为一个非常重要的商业应用场景 。 ”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、《宅经济》作者盘和林告诉《证券日报》采访人员 ， 随着数字化技术的进一步发展 ， 网红经济将会带来更好的直播效果 。 不过 ， 行业在经过这波热潮以后 ， 还是会回归理性 ， 尤其是对于资本市场来说 ， 有些沾概念的伪网红概念股 ， 或伪直播经济股最终将被驱逐 ， 而沉下心来做的公司则是具有投资价值的 。 ”
未来路径：
技术化、多元化、融合化
“网红经济和新媒体营销现在是在风口上 ， 对于所有的从业者来说都是新的增量 。 ”元隆雅图董秘相文燕在之前接受《证券日报》采访人员采访时说道 。
苏宁金融研究院的数据显示 ， 2019年 ， 网红经济市场规模超过2500亿元 。 在线直播和短视频用户规模也持续攀升 ， 其中短视频用户规模上升得更快 。 2019年 ， 中国在线直播用户与短视频用户市场规模分别达到了5.04亿人和5.20亿人 。
“从长期发展角度来说 ， 市场存在过热的风险 。 ”王鹏坦言：“网红直播是具有头部效应的 ， 比如薇娅和李佳琦这样的 ， 她们带货的营销数据是真实的 ， 也为企业带来了盈利 。 但与之相对应的是 ， 现在很多公司批量制造网红 ， 爆出很多营销数据造假的问题 。 因为网红的进入门槛低、同质化严重 ， 倘若不能在某个垂直领域打造网红 ， 比如游戏直播、体育直播等 ， 即使投入很多精力和费用 ， 想要实现流量变现仍然很难 。 ”
“行业现在看来还是比较浮躁 。 ”盘和林也认为 ， 一些网红主播的专业度和产品的匹配度不够 ， 内容的深度上也需要做进一步的创新 。 “比如完善整个产业链 ， 包括利用数字化技术进行创新 ， 提高直播的清晰度等等 。 ”


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