奢行酒店控|凯悦酒店集团｜史上最全的品牌解读及定位
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凯悦酒店集团（Hyatt Hotels Corporation） ， 成立于1957年 ， 总部位于美国芝加哥 ， 凯悦从1986年第一次入驻中国内地 ， 把分号开在天津开始 ， 到现在 ， 在中国发展的不紧不慢 ， 截至2020年3月31日 ， 凯悦旗下共有 20 个品牌 ， 在 65 个国家和地区开设了 900 家酒店 。
按照凯悦官网品牌墙的图示 ， 旗下品牌归类为永恒经典系列 ， 创意无限系列 ， 独立品牌系列 ， 那我们依然是根据官网的分类来解读一下它们的品牌及定位吧 。
永恒经典系列柏悦（Park Hyatt）、Miraval、君悦（Grand Hyatt）、凯悦（Hyatt Regency）、Hyatt、凯悦乐家（Hyatt Ziva）、凯悦奇乐（Hyatt Zilara）、凯悦嘉寓（Hyatt House）、凯悦嘉轩（Hyatt Place）、
九宫格放不下 ， Hyatt house和place的logo是两个拼一起了柏悦(Park Hyatt)是属于凯悦集团旗下最顶级的品牌 ， 与其处于同一梯队的品牌是丽思卡尔顿 ， 瑞吉 ， 华尔道夫等等这类的奢华品牌 ， 柏悦定价最高 ， 客房的体量一般在200左右 ， 品牌的个性是低调有品位 ， 注重私密性 ， 细节服务做得很好 ， 不设行政酒廊 ， 因为他认为每一个客人都是VIP ， 都可以要求私人管家服务 。
国内代表酒店：上海柏悦酒店
Miraval品牌是集团在2017年收购回来的健康度假村和水疗公司 ， 定位为全球独一无二的健康乐活酒店 ， 主打以养生为卖点的度假村 。 目前国内还没有该品牌的酒店 。
君悦(Grand Hyatt)是属于集团里的豪华类型酒店 ， 档次比柏悦低一点 ， 与其对应同一梯队的品牌有洲际 ， 康莱德等等 ， 这个品牌主要突出的重点在“Grand” ， 客房体量在350-700之间 ， 酒店一般是大而有气派 ， 一般选址在一线城市 ， 旅游胜地和展会地点 。
国内代表酒店：香港君悦酒店
凯悦(Hyatt Regency)是集团的核心基础品牌 ， 标准五星级 ， 与其对应同一梯队的品牌是希尔顿、喜来登和万豪这类的 ， 作为凯悦集团下酒店数量最多的一个品牌 ， 是和其他品牌竞争的主力军 。 主要面对的是中高端群体 ， 侧重商务客人 ， 但不局限于商务客人 。
国内代表酒店：北京世园凯悦酒店
凯悦（Hyatt）在集团里真的是谜一样的存在 ， 但至今很少人能搞得清楚它跟Hyatt Regency的区别是什么 ， 网上的解说众说纷纭好像也没有一个确切的答案 ， 官网上也没看到国内有这个品牌的酒店 ， 倒是很多人认为上海外滩茂悦就是HYATT品牌的酒店 ， 欢迎懂的人指点一二 。
图片酒店：上海外滩茂悦大酒店
凯悦奇乐（Hyatt Zilara）和凯悦乐家（Hyatt Ziva）是集团旗下全包式度假村 ， 区别是Zilara仅限成人入住 ， 而Ziva适合家庭入住 ， 全年龄段皆可入住 。 目前该品牌全世界仅六家 ， 坐落于加勒比海墨西哥和牙买加的美丽海滩之上 ， 其他地区暂无分号 。
凯悦嘉轩酒店（Hyatt Place）和凯悦嘉寓酒店（Hyatt House）是凯悦集团在精选服务酒店领域的主打品牌 ， 两个都属于经济实惠的Hyatt品牌 ， 都不是full service的酒店 ， 两个品牌的区别是凯悦嘉轩是偏商务风格的酒店 ， 是快节奏商务客的不二之选 ， 经常能在机场、CBD 和一些交通枢纽附近发现它的身影；而凯悦嘉寓则是长住酒店式公寓品牌 ， 它合并了之前的 Hyatt Summerfield Suites 和 Hotel Sierra 两个品牌 ， 一般都是带厨房的公寓式设计 。
图片酒店：成都象南里凯悦嘉寓酒店
逸扉酒店（ UrCove by HYATT）是凯悦酒店集团与北京首旅酒店集团在2019年合作推出的全新品牌 ， 定位中高端商旅市场 ， 主要面向中高端消费族群中年轻且频繁出差的商旅人士服务 ， 因此酒店选址也是在主要门户城市的交通便利之地 。 该品牌第一家酒店即将在10月1日亮相 ， 定位上海 。
国内代表酒店：上海静安逸扉酒店
Hyatt Residence Club是凯悦集团别具特色的酒店 ， 主要是做分时度假 ， 目前也还没进入中国 。
小结：毫无疑问的凯悦集团的永恒经典系列酒店囊括了集团的大部分酒店品牌 ， 国内最为熟知的便是柏悦 ， 君悦 ， 凯悦三兄弟 ， 这也是凯悦集团在国内的主线品牌 ， Hyatt Place和 Hyatt House慢慢打开中国市场 ， 逸扉酒店是集团最新推出的有着本土血脉着力于中国的中高端品牌 ， 这么看来 ， 凯悦还是有挺多品牌酒店未进军国内 。
创意无限系列安达仕（Andaz）、阿丽拉（Alila）、汤普森酒店（Thompson）
凯悦尚萃（Hyatt Centric）、Exhale
安达仕（Andaz）是集团旗下的以年轻的气息著称的精品酒店 ， 一直被众多酒店控誉为是凯悦旗下的“潮牌” ， 主打与众不同的酒店设计 ， 与其类似的是W酒店 ， 艾迪逊 ， 该品牌向来青睐国际化都市商务集群与文化地标核心之地 ， 在国内唯一的一家在上海 。
国内代表酒店：上海新天地安达仕酒店
阿丽拉（Alila）是凯悦集团在2018年收购了Two Roads后一并收入囊中的精品度假酒店 ， 作为设计界的翘楚 ， 它风格向来前卫、大胆 ， 充分利用其得天独厚的地理位置 ， 巧妙融合创新设计和奢华元素 ， 专注打造并呈现独具高度的私密空间 ， 定位是国际性的奢华度假酒店 。
国内代表酒店：安吉阿丽拉
汤普森酒店（Thompson）原是Two Roads Hospitality旗下屡获殊荣的精品生活方式酒店品牌 ， 主打“邻里文化” ， 是将精致考究与活力动感完美融合的系列酒店 ， 每家酒店均与周边环境恰当贴合并融入本地社区文化 ， 定位是超高端酒店 ， 主要分布于北美地区 ， 目前还没有该品牌的酒店入驻中国 。
凯悦尚萃（Hyatt Centric）是凯悦酒店集团在2015年推出的全新生活方式品牌 ， 该品牌特点年轻、新潮、大胆、奔放 ， 品牌定位在高端酒店 ， 主要进驻城市地区 ， 吸引兼顾商务和休闲、新潮前卫的“多任务”旅客 。
国内代表酒店：香港维港凯悦尚萃酒店
Exhale是凯悦集团在2017年收购的一家以提供精品健身课程和水疗服务的康体公司 ， 这是凯悦集团继收购同是以健康养生为主题的Miraval之后在康体领域的又一次收购 ， Exhale的大部分店面都在洛杉矶、纽约和迈阿密等主要市场的城市 ， 未来凯悦集团该如何整合品牌资源 ， 是否能扩张到国内的度假胜地 ， 让我们拭目以待 。
小结：创意无限系列的酒店品牌 ， 最为国人熟知的应该是阿丽拉了 ， 阿丽拉原属Two Roads Hospitality旗下的品牌 ， 凯悦在2018年收购Two Roads后 ， 顺理成章归到凯悦旗下 ， 说起这个Two Roads ， 可能大家还不太了解 ， 它是一家初出茅庐的酒店管理集团 ， 于2016年9月成立 ， 是一家真真切切能够冠以“生活方式”之名的酒店管理集团 ， 旗下有一大票口碑超高的酒店品牌 ， 包括 Joie de Vivre、Thompson、Destination、tommie 和Alila ， 前面四个品牌目前还没进入中国 ， Alila就成为了中国最为熟悉的一个品牌了 。
独立品牌系列凯悦臻选（The Unbound Collection by Hyatt）、Destination Hotels、Joie de Vivre
凯悦臻选（The Unbound Collection）成立于2016年 ， 是凯悦集团旗下非常有特色的小众精品酒店 ， 主打高端优质酒店 ， 该品牌与万豪的傲途格精选品牌一样 ， 精选全球各地有特色、有品质、有故事的好酒店加入到凯悦大家庭的酒店品牌 。
国内代表酒店：石头纪温泉度假酒店
Joie de Vivre原是Two Roads Hospitality旗下酒店品牌 ， 每一家酒店都拥有独特的设计风格 ， 旨在充分反映酒店所在地的文化特色 ， 其具有本土风情且不拘一格的独特体验已成为该品牌的经典标签 。 该品牌的酒店大部分都分布于遥远的北美地区 ， 在国内的唯一一家在北京 。
国内代表酒店：北京首北兆龙饭店
Destination Hotels于2018年底加入凯悦酒店集团 ， 该酒店品牌旗下囊括了从高端精品到奢华的独立酒店、度假村和度假公寓 ， 足迹遍及北美地区 ， 立足自然与人文环境 ， 呈现多元设计灵感 ， 打造原汁原味的浸入式目的地体验 。
Tommie是Two Roads所有酒店品牌中最青春活力的个性品牌 ， 作为典型的北美精品酒店 ， Tommie热衷与周边的社区进行分享 ， 也更适合“背包客式”的年轻人 ， 是一家服务于思维活跃的年轻世代的微观生活方式酒店品牌 。
Caption by Hyatt是凯悦集团在2019年最新推出的精选服务酒店类别中的新生活方式品牌 ， 酒店以独特的餐饮体验为基础 ， 将咖啡厅 ， 小超市和酒吧之间的活力融为一体 。 Caption by Hyatt品牌的三个核心特色是：有魅力且平易近人的空间 ， “激发对话”的餐饮体验 ， 超出酒店之外的附加服务 。 据闻Caption by Hyatt即将开业目的地是上海中山公园 ， 但到现在都没有Caption by Hyatt的任何消息 。
小结：在凯悦官方的品牌墙上是没有Tommie和Caption的LOGO的 ， 这也是凯悦的一个谜 ， 欢迎懂的小伙伴留言解释一二 。
凯悦酒店集团品牌定位虽然凯悦集团官方没有给旗下的品牌分等级 ， 但是作为常客在心里对于酒店品牌总有个定位 ， 因此做了一下凯悦集团品牌的等级图 ， 个人观点 ， 仅供参考 。
【奢行酒店控|凯悦酒店集团｜史上最全的品牌解读及定位】
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