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有效播放量同比下降 32% 2020 暑期档剧集有小爆无“现象级”？

有效播放量同比下降 32% 2020 暑期档剧集有小爆无“现象级”？
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文丨娱乐独角兽 ， 作者丨牛角尖
随着《以家人之名》的打响收官战 ， 剧集市场暑期档也将落下帷幕 。 回顾今年暑期三月（6-8月） ， 从大火的《隐秘的角落》掀开暑期帷幕 ， 到《三十而已》、《重启之极海听雷》成功打开女性向、硬核题材纬度 ， 再到《琉璃》、《以家人之名》牢牢抓住暑期"小尾巴"尽情燃烧……暑期档剧集市场热播战 ， 画上圆满句号 。
艺恩数据显示 ， 今年暑期档连续剧上新数量共计94部 ， 与去年同期相比减少1部 。 数量的轻微下滑 ， 也让今年剧集市场的连续剧有效播放量呈现骤减趋势 。
云合数据显示 ， 今年暑期档全网连续剧正片有效播放较Q2回暖 ， 环比6月提升10% ， 但整体较往年大幅度下滑 ， 累计有效播放966亿 ， 同比缩减32% 。 这意味着 ， 今年剧集市场是缺乏"现象级爆款" 。
有效播放量同比下降 32% 2020 暑期档剧集有小爆无“现象级”？
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对比往年暑期档 ， 不难发现 ， 2018年剧集市场曾出现了播放量突破百亿、微博上榜次数400+的宫廷剧《延禧攻略》；2019年 ， 则有《亲爱的 ， 热爱的》、《小欢喜》、《陈情令》"三足鼎立" ， 李现、肖战、王一博在当年被统称为"（流量）三爆爆" 。 反观今年 ， 虽然剧集市场也不排除有《三十而已》、《隐秘的角落》这样的话题爆款或口碑爆款 ， 但在带货力、捧新人层面 ， 不及当年 。
这也侧面显示了 ， 2020年暑期档是一个相对缺乏"现象级爆款"的一年 。 不过 ， 若单从剧集热度与质量形成鲜明对比关系来看 ， 这又是近年来暑期剧集质量较高的一届 。 而从题材与类型角度来看 ， 女性向、悬疑剧集仍是市场热点 。
多部大剧平分市场热度 ， "无现象级"成2020暑期"缺口"？
2020暑期档是剧集市场热度相对平均的一年 。 《三十而已》、《二十不惑》、《隐秘的角落》、《以家人之名》、《重启之极海听雷》等剧 ， 在话题与热度层面基本持平 ， 并未拉开太大距离 。 但若与过往暑期档市场中的爆款相比 ， "无现象级"则成为暑期一大遗憾 。
有效播放量同比下降 32% 2020 暑期档剧集有小爆无“现象级”？
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（为了以示公正 ， 特以云合、艺恩两家数据为证 ， 左云合、右艺恩）
以头部剧《三十而已》为例 ， 艺恩、云合两家数据显示 ， 《三十而已》是今年暑期剧集市场的头部冠军 ， 平均1.085的收视率（中国视听大数据）、超63亿的累积播放量 ， 以及261.8亿微博话题阅读量、微博上榜228余次、产出660篇10万+的话题影响力 ， 都在证明着这部剧的爆款属性 。
然而 ， 若将其放置于18、19年剧集市场 ， 《延禧攻略》、《亲爱的 ， 热爱的》的爆火趋势 ， 却远在《三十而已》以上 。 数据为证 ， 《延禧攻略》收官之际 ， 该剧曾以破130亿的播放量拿下当年暑期桂冠 ， 2.1亿的广告收入、400+微博热搜 ， 以及带红剧中一众新老主演 ， 故宫文化潮流等 ， 都在证明着这部剧的爆款能力 。 略显不同的是 ， 这是一部网络剧 ， 庞大的播出影响力 ， 也让该剧在之后多次登上一二线卫视 ， 成功实现网剧反向输出 。
《亲爱的 ， 热爱的》是去年暑期市场中的头部 ， 云合数据显示 ， 该剧累积有效播放量破81.2亿 ， 357亿的微博话题阅读量、4.39万曝光文章 ， 以及捧红"八月男友"李现 ， 亦在证明着这部剧的爆款趋势 。
有效播放量同比下降 32% 2020 暑期档剧集有小爆无“现象级”？
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其实 ， 仅从今年头部剧"带货"角度来看 ， 就能看出今年剧集市场的相对冷门 。 大火的《三十而已》因为是女性话题剧集 ， 在带新人、捧男艺人层面 ， 影响力稍差；网播剧《隐秘的角度》 ， 虽带火了"湛江"取景地 ， 但"成熟艺人"秦昊的走红 ， 还是与从《陈情令》中走出的肖战、王一博略有差距 。
除此之外 ， 受政策影响 ， 今年暑期档播出的古装项目正在逐渐减少 ， 且在制作、话题制造层面 ， 都不如19年的《长安十二时辰》、《陈情令》等具有号召力 。 即便是暑期末尾"小火一把"的仙侠剧《琉璃》 ， 也因为剧中男女主演的颜值争论 ， 未曾再现过往"仙侠热" ， 从而迫使其与头部爆款失之交臂 。
总的来看 ， 今年剧集市场热度有余 ， "现象级"作品不足 。 一方面 ， 这必然是与剧集播出的档期、质量和营销传播有关；另一方面 ， 也凸显出剧集市场逐渐趋向于"冷门"的收益 。 即便是在疫情红利的夹击下 ， 剧集市场还是呈现出了有效播放量下降的趋势 。
超23部作品豆瓣7分+ ， "口碑与热度"基本持平
尽管暑期档市场热度与作品数量略有所下滑 ， 但不可否认 ， 这却是近三年来 ， 剧集数量品质最高 ， 且口碑与热度最为持平的一年 。 艺恩数据显示 ， 今年暑期档剧集豆瓣7分以上作品达23部 ， 同比去年上涨21% ， 其中豆瓣评分在八分及以上的作品有《穿越火线》、《隐秘的角落》、《怪你过分美丽》、《摩天大楼》四部 ， 是去年暑期档8分作品的4倍 。
具体来看 ， 今年剧集市场热度榜TOP10名单中 ， 榜上有名的作品基本都名副其实——top10的剧集名单中 ， 豆瓣评分在6分以下的作品仅1部 ， 其余作品全部在及格线以上 ， 且TOP10名单中8分作品占据3部 。 这意味着这是近三年来剧集市场暑期档口碑最高的一届 。
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（数据来源于：艺恩）
具体来看 ， 2018年 ， 上新连续剧中 ， 热度排名TOP10的剧集作品 ， 豆瓣均分仅达到5.51分 。 《延禧攻略》的豆瓣7.2和《香蜜》的豆瓣7.7 ， 以及《为了你我愿意热爱整个世界》的豆瓣7.2分 ， 是热度榜TOP10中为数不多的7分以上作品 ， 达到6分以上的热播作品 ， 也仅为一半 。 这意味着2018年的暑期档剧集市场 ， 是"有热度、无口碑"的一年 。
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2019年 ， 这样的情况稍有好转 。 在当年 ， 剧集市场曾诞生了《小欢喜》、《陈情令》两部豆瓣评分8分以上的作品 ， 但同样放置于剧集TOP10热度榜单内 ， 均分6.23的豆瓣成绩还是不敌今年 。 不过 ， 相比起2018年的剧集暑期 ， 这已经是一个明显的口碑提升之年 。 因此 ， 2019年暑期档也被大众称之为"品质最高"的一年 。
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对比前两年暑期热播剧 ， 不难发现 ， 2020年暑期档作品质量更上一层 。 这一年 ， 剧集市场不仅诞生了4部豆瓣评分过8的作品 ， 也让观众更为真切的感受到剧集市场正在不断创新 。
女性向、悬疑题材成风口 ， 市场的爆款"锁定"
从题材与类型来看 ， 2020年暑期档依旧是一个百花齐放的档期 。 艺恩数据显示 ， 今年剧集市场中都市项目依旧占据大头 ， 占比为28.82% ， 其次则是爱情、剧情、古装、悬疑、奇幻等依次排开 。 若将其进一步排列组合 ， 可以发现 ， 市场中占据大头的题材依旧是都市、古装和悬疑题材 。
而从创作手法来看 ， 现实主义题材又占据很大比例 ， 比如拿下暑期档热度榜第一的《三十而已》 ， 同为柠萌影业打造的都市青春剧《二十不惑》 ， 以及上半年剧集市场中播出的《安家》 ， 都是现实题材中的典型代表 。 这些作品也都有着一个共同特点 ， 即以女性视角为切入点 ， 通过探讨一系列社会话题 ， 让大众产生共情 。
比如《三十而已》播出期间 ， 老公出轨、职场精英、全职太太、孩子教育等社会话题 ， 曾在互联网掀起一波又一波的 ， 将现实生活中大众肉眼可见的话题嵌入影视创作中 ， 也是这类女性向作品的一大惯例 。 但紧随其后的也是编剧们的创作思维枯竭 ， 仿佛女性向视角看到的话题 ， 只有家庭与婚姻 ， 除此之外 ， 别无其他 。
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【有效播放量同比下降 32% 2020 暑期档剧集有小爆无“现象级”？】（《三十而已》播出弹幕）
不过 ， 在创作手法上 ， 这类女性向作品倒也并未完全重复 。 口碑巨作《摩天大楼》 ， 以女性视角+悬疑探讨+社会话题为切入点 ， 成为暑期末端的口碑黑马；12集短剧《白色月光》 ， 则是导演受启发于身边的故事 ， 采取全女性团队共同打造而成的一个国产版《夫妻的世界》 。 这两部女性向作品是目前现实主义题材中的比较少见的女性向悬疑题材 ， 同时也是今年市场中大热的"女性向悬疑作品" 。
说到悬疑作品 ， 就不可不提今年视频网站中强强对比的"悬疑剧场" ， 爱奇艺以"迷雾剧场"率先拉开暑期之战 ， 优酷则在悬疑剧场的基础上 ， 建立"她悬疑" ， 目前两家平台已经分别播出了4部和3部悬疑短剧 ， 腾讯视频也在为悬疑题材添砖加瓦 。
值得一提的是 ， 这些悬疑网剧相比往年 ， 最大的不同之处则在于都是以短剧的形式制作 ， 虽然目前尚未出现"2017悬疑剧全面开花"的景象 ， 但平均每部作品都在及格线以上的创作手法 ， 也加大了悬疑剧布局速度 。 接下来 ， 剧集市场还将会有大批量悬疑短剧入局 ， 这也是今年悬疑题材在数量上强势爆发的一年 。
有效播放量同比下降 32% 2020 暑期档剧集有小爆无“现象级”？
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总的来看 ， 暑期女性向作品、悬疑题材 ， 取代了以往的"古装热" 。 今年剧集市场虽然也出现了《琉璃》这样的仙侠热 ， 但与往年相比 ， 头部不足、演员尚未能出圈 ， 是最大遗憾 。 而视频网站其他平台播出的《漂亮书生》、《且听凤鸣》等古装题材 ， 终究只是"小打小闹" 。
这是一个话题与热度齐飞的暑期档 ， 尽管作品数量、有效播放量 ， 相较于以往略有所下滑 ， 但从大的市场环境来看 ， 今年的暑期剧集表现颇为可观 ， 起码在受疫情影响的电影市场面前 ， 暑期档剧集还是承担起了应有的娱乐重任 。


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