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都市丽人（02298）重回“实用品牌”背后：柔性供应链筑起价值之锚

2019年以来 ， 资本市场对于都市丽人（02298）一个全新的认知是公司重回“实用品牌”的定位,自快时尚性感产品转至实用、功能和高性价比,更加注重消费者的舒适感和体验感 。
站在都市丽人5900万渠道会员中的角度 ， 可能会认同都市丽人的这一变革 ， 因为“实用”和“高性价比”是消费者一贯的追求 。 但若站在都市丽人的投资者的角度 ， 可能不仅仅关注公司产品变革 ， 更多的还要关注公司的供应链体系是否能匹配这种变革 。 原因是 ， 实用品牌最大的价值是强调产品力 ， 以产品为核心驱动形象和品牌更多的建设 。 但女性内衣产品不同组成部分相匹配的是繁杂的面料和工艺 ， 其生产工艺的复杂度是量产服装中最高的 。 因此 ， 女性内衣产业对于供应链管理尤为重要 。
从另一个侧面来看 ， 都市丽人回归实用品牌 ， 更强调的是服装保暖、透气、舒适等基本属性 。 要知道 ， 中国作为一个地理跨度较大的国家 ， 气候复杂多变 ， 这要求都市丽人根据不同地区的气候灵活调度相应产品 ， 避免全国一盘货现象发生 ， 这种柔性供应能力要求相较于“性感为王”的时代显然要大得多 。
因此 ， 都市丽人作为在中国内衣市场沉淀22年的老牌服装企业 ， 在新时期如何做好供应链是重点革新 ， 值得重点探究 。
据智通财经APP了解 ， 具体到产品力的打造上 ， 都市丽人为提高库存管理能力及以及产品精细化管理 ， 减少无效品类和产品线 ， 将产品线缩减40% ， 重点向市场输出常青款和爆款 。
与此同时 ， 都市丽人对供应链进行了优化、深化通过对供应链柔性配置 ， 提高快反能力 ， 以柔性生产匹配市场需求 ， 适应多产品快速转换生产 。 如派驻产品研发人员驻点 ， 增强供应链响应速度和市场反应能力；通过产品研发与供应链协同 ， 可根据消费者需求、当季时尚趋势预测等进行反向定制 ， 缩短新品类生产周期 ， 提升效率 ， 降低库存风险；通过对供应链柔性配置 ， 提高快反能力 ， 以柔性生产匹配市场需求 ， 适应多产品快速转换生产 。
具体来看 ， 为实现降本增效 ， 都市丽人生产引进原材料的制作的自动涤棉流程、3D立体切割机、精益推筐吊挂车间、车间信息化保障管理系统、5S标准的备料车间、智能自动肩带肌等 ， 运用智能化设备及流程管理提升生产效率 ， 工人数量降低60% ， 人工产能效率提高三倍以上 ， 流程时间缩短一半左右 ， 人均产能平均提高15% ， 品质合格率达到了97%以上 ， 超出行业平均水准 。 运用自动裁棉机使得单机产能每天可达3万套 ， 相当于5人人工产能 ， 快速降低工序成本 。 此外 ， 通过数字化模具成型机 ， 让制模效率提高 ， 模具模杯精准度提高到微毫米单位 。
快反生产线方面 ， 从投入裁片到成品产出 ， 仅仅只需要15分钟时间 ， 而传统生产模式因为在制品数量高 ， 流程时间长达三天 。 高标准品控独家知识产权的上胶机 ， 环保安全 ， 比传统方法提高30%效率 。 独家知识产权的裁片贴合机 ， 环保安全 ， 品质稳定 。
在物流配送端 ， 都市丽人物流中心专注于智能仓配一体化服务 ， 华南、华北、华东、西南等地建有7个现代化仓储运营中心仓 ， 辐射全国区域 ， 自有仓储面积50万平米 ， 配运网点10,000多个 ， 发货能力提高3倍以上 ， 50万件日处理；拣选效率提高3倍以上 ， 300/人/时；订单出库提高5倍以上 ， 最快30分钟 ， 都市物流能做到当天出货 ， 配送能力一级城市24小时、二级城市48小时、三级市县72小时 ， 保障产品配送效率 。
智通财经APP了解到 ， 都市人供应链协同出新品的响应速度提升至30天 。 公司2020年半年报显示 ， 2020年6月份和7月份上市的部分新产品 ， 在30天内售罄率达到50%或以上 。
得益于供应链管理、商品研发、商品运营综合能力提升 ， 都市丽人毛利率在上半年达到48.7%同比提升7.6个百分点 。 上半年加盟出货毛利率为37.1% ， 远优于去年同期的32.7% ， 各大品类的毛利率均有所提高 。
【都市丽人（02298）重回“实用品牌”背后：柔性供应链筑起价值之锚】有理由相信 ， 有了柔性供应链体系赋能 ， 都市丽人2020年下半年的经营结果或将有明显改善 。


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