数字营销|助推企业数字化，久其数字CEO邓晨：释放大数据价值
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2020虎啸盛典全明星直播间
这是本刊的第1194篇原创文章
品牌数字化是一个不可逆的趋势 。
每个时代都有不同的特点 。 那么 ， 现如今的特点就是“数字化” 。 一切皆可数字化 ， 人人都在谈“数字化” 。 当我们在百度上输入“数字化”时 ， 映入眼球的 ， 从新零售、家居到教育、智慧城市等 ， 覆盖了新兴行业和传统行业 。 数字化已成为各行各业实现经营转型升级的重要助推器 。 作为数字营销行业的探索者和实践者 ， 久其数字传播一直以大数据支撑传播 ， 以传播释放数据的价值 ， 帮助品牌实现与用户的亲密沟通 ， 推动品牌营销向智能化数字化的方向发展 。 久其数字传播CEO邓晨在虎啸盛典全明星直播中谈到：只有释放数据的价值 ， 才能去拥抱数字化的变革 。
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私域流量的搭建 ，
企业数字化过程的重要一环
企业数字化最重要的一环就是做好私域流量的搭建 。 当下 ， 外部环境变幻莫测 ， 私域流量越来越被重视 ， 深挖用户增长新模式 ， 勇于探索创新法则是企业应对之道 。 久其数字传播依托于数据和技术 ， 积极主动赋能线下服务企业 ， 释放行业数字化营销潜能 ， 探索行业增长更大的可能性 。
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如何盘活私域流量？邓晨从用户层面、营销层面、数据层面和技术层面四个方面做了分析 。 他认为：“在用户层面 ， 需要细分人群画像 ， 重塑用户社交关系链 ， 拉近品牌与用户之间的关系；在营销层面 ， 覆盖更多的素材库、内容库等 ， 全面落地营销指标；在数据层面 ， 通过数字化过程的追踪 ， 分析用户喜好 ， 精细化运营用户资产 ， 制定更具有针对性和个性化的用户数据洞察策略；在技术层面 ， 运用AI智能 ， 构建标签库来盘活私域流量 。 ”
近年来 ， 数字营销各个层面都有了一些发展 ， 尤其是技术层面的发展 。 邓晨谈到了今年虎啸盛典的主题演讲客户百度 ， 他说到：“今年百度带给了我们一场别样的盛宴 ， 也看到了百度在导航、医疗等专业识别上 ， 能够把AI转化成营销价值的能力 ， 在前端直接触达消费者的营销工具或者营销数字化产品 ， 价值会更大 ， 也应该会得到更多人的认同 。 ”
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疫情发生以来 ， 大家为什么都选择线上卖货？邓晨认为 ， 因为线上卖货离效果最近 。 线下收入锐减 ， 只有通过线上卖货或者电商的渠道才能将失去的这部分收入拿回来 。 邓晨认为 ， 这是一个渠道的概念 ， 从逻辑上来理解就是能够更快的使用数字化营销或者数字化转型 。
大数据时代 ，
如何帮助企业挖掘更多价值
数据的价值来源于它产生的效果 。 这就是为什么很多人认为 ， 数据本身并没有价值 ， 只有放到特定的场景里才会产生价值 ， 不然只是数字 。 邓晨解释：“将数据放到场景里之后 ， 我们会去做推送 ， 但是它的体现形式仍然是一个Banner、一个Video或者一个H5……到了今天 ， 数据变成了消费者可以使用的服务型产品 。 ”
怎么才能将推送的能力变成服务的能力 ， 在场景里落地服务 ， 而不是在场景里的推送？这是数字营销公司亟待解决的问题 。 只有将数据变成有效的产品 ， 让消费者对品牌的认知或者忠诚度提升 ， 才会有人为其买单 。
到底是先做什么？后做什么？以及企业现阶段最主要的核心是什么？这是当下我们最应该考虑的问题 。 在企业的数字化转型过程中 ， 营销数字化则是企业不可忽视的重要一环 。
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