江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

陌陌|陌陌直播业务受阻，疯狂的直播到陌陌这里为什么突然不香了？

陌陌|陌陌直播业务受阻，疯狂的直播到陌陌这里为什么突然不香了？

文章图片

陌陌|陌陌直播业务受阻，疯狂的直播到陌陌这里为什么突然不香了？

互联网行业的变化速度 ， 总是让人猝不及防 ， 一旦跟不上节奏 ， 就很容易掉队 。
陌陌公布的2020年Q2季度财报显示 ， 该季度陌陌净营业收为38.683亿元 ， 同比下降6.8% ， 归属于母公司净利润4.564亿元 ， 同比下降37.63% 。 陌陌已经连续两个季度净营收出现负增长 。 其中 ， 陌陌直播服务营收26.029亿元同比下降16% 。

2020年网络直播延续了大热的势头 ， 抖音、快手、微视等短视频平台的直播业务做的风生水起 。 36氪报道称 ， 2020年淘宝直播目标GMV（总成交额）由220亿元调高到5000亿元 。
包括百度、网易、微博、携程等多家互联网公司都在加码直播 ， 可为何疯狂的直播到了陌陌这里 ， 突然就变得不香了呢？陌陌在2016年就由陌生人社交平台成功转型为直播平台 ， 2019年Q4 ， 直播服务占陌陌该季度总营收的72% ， 2019年全年 ， 陌陌直播营收超过120亿元 。
陌陌在财报中提到 ， 直播服务营收下降 ， 主要是由于疫情对付费用户 ， 尤其是头部用户的付费情绪造成了负面影响 。 从高速增长到连续下滑 ， 陌陌直播业务究竟经历了什么？陌陌错过了什么？
1.娱乐直播退潮 ， 带货直播兴起
网络直播在中国有十几年的发展史 ， 近几年陌陌、映客、花椒等平台将娱乐型直播带向新的高度 。 然而 ， 直播到2020年风向又开始变化 ， 娱乐型直播逐渐退潮 ， 带货直播开始兴起 。
【陌陌|陌陌直播业务受阻，疯狂的直播到陌陌这里为什么突然不香了？】一方面 ， 李佳琦、薇娅等电商主播的带货成绩不断创新高 ， 日均带货量轻则千万级别 ， 日带货破亿也不是新鲜事儿 ， 越来越多的传统主播变成带货主播 。
另一方面 ， 丁磊、董明珠、罗永浩等大佬以及贾乃亮、汪峰、刘涛、汪涵等明星也开始纷纷加入带货直播阵营 。
名人效应+头部效应让带货直播成为行业风向标 ， 随之而来的是曾经红红火火的娱乐直播不再受宠 ， 带货直播对娱乐直播最大的冲击点在主播方面 。 无论是团队型主播还是个人主播 ， 他们的首要目标就是赚钱 ， 哪里更能赚钱 ， 他们就会往哪里跑 。
娱乐直播刚刚开始爆红的时候 ， 不少平台对主播进行大量补贴 ， 头部主播还有机会获得高价签约的机会 。 但现在带货直播看起来比娱乐直播能赚到更多钱 ， 主播们自然就会向抖音、快手、淘宝直播等平台上跑 。
对于陌陌、花椒等平台来说 ， 主播们都跑去做带货直播 ， 其直播业务自然受到影响 。
QuestMobile《中国移动互联网2020半年大报告》显示 ， 2020年6月 ， 娱乐直播行业月活用户规模仅为8670万 ， 同比下降16.6% 。 直播边界越发模糊 ， 更加垂直的游戏直播和娱乐直播面临用户迁移的风险 。
相对娱乐直播来说 ， 带货直播离钱更近 ， 品牌商和制造商更容易将流量转化成销量 ， 而无需通过广告的形式进行多次转化 ， 带货直播省去了中间环节 。
带货直播和娱乐直播都是to C ， 不过 ， 带货直播可以直接带来销售 ， 而娱乐直播纯粹靠用户向主播打赏 ， 主播打赏是有天花板的 ， 对于娱乐主播来说 ， 不可能每天都有土豪来刷礼物 ， 一天能刷几万、几十万的情况并不能常态化 ， 而带货主播依托主播的IP属性 ， 却能带来连续性的销售 。
抖音、快手两大短视频平台今年不仅加大了对直播的支持力度 ， 更是在带货直播方面下了大功夫 ， 快手小店、抖音小店的雏形已成 ， 而陌陌依然在走娱乐直播的老路 ， 无形之中用户和主播的注意力都被抖音、快手给带走了 。
据郭静的互联网圈观察 ， 并非所有娱乐直播都在走下坡路 。 映客2020年上半年财报显示 ， 上半年映客整体营收22亿元 ， 同比增长48% ， 其中 ， 直播业务收益同比增长53.5%至约21.65亿元 。
映客的高增长与陌陌的下滑形成鲜明对比 ， 陌陌既受到带货直播的冲击 ， 同时也面临主播业务不稳的困境 。


2.与游戏直播无缘
游戏直播在2020年没够上热门领域 ， 但这并不妨碍游戏直播成为一个新的直播品类 ， 并且是一个市场规模近200亿元的产业 ， 去年虎牙+斗鱼总营收超155亿元 。
最近 ， 斗鱼发布公告称 ， 公司董事会已收到腾讯控股有限公司于2020年8月10日发出的不具约束力的初步建议书 ， 建议斗鱼与虎牙公司以换股的方式进行合并 。
虎牙、斗鱼作为游戏直播行业的第一名、第二名 ， 他们的合并无疑会让其他游戏直播平台的生存空间变小 ， 但腾讯却能坐收渔翁之利 。
而对于陌陌来说 ， 游戏直播这趟车它也没赶上 。 第一 ， 游戏直播与娱乐直播完全不同 ， 除非陌陌重新推出新的游戏直播平台 ， 否则 ， 仅靠陌陌和探探很难将游戏直播给做好 。 第二 ， 一旦做游戏直播的话 ， 必然迈不过腾讯 ， 腾讯最近几年的业务多面开花 ， 但游戏依然是它最大的盈利点 ， 2020年Q2季度 ， 游戏占腾讯总营收的33.3% 。
实际上陌陌也有游戏业务 ， 2020年Q2季度 ， 陌陌移动游戏营收为1160万元 ， 同比下降50% ， 陌陌的游戏业务表现并不算好 。
游戏直播兴起 ， 可惜与陌陌无缘 。
3.对陌陌主App依赖性太强
作为中国最大的陌生人社交应用 ， “陌陌”App已面临增长的天花板 。 财报显示 ， 截至2020年6月 ， 陌陌主App月度活跃用户为1.115亿人次 ， 低于上一年同期的1.135亿人次 。
陌陌的用户量受到两方面的制约 ， 一是微信和QQ ， 二是其他社交产品 。 用户的社交需求永远存在 ， 但这个需求可以是陌陌 ， 也可以是其他产品 ， 陌陌诞生超过9年 ， 新用户可能会用“下一个陌陌” 。
陌陌直播业务直接受主App的影响 ， 因此 ， 一旦主App表现力不足 ， 直播业务表现也会不佳 。
实际上陌陌也在探寻主App之外的路径 。 从2019年起 ， 陌陌陆续上线多款产品 ， 包括赫兹、瞧瞧、对眼、芒西、陌多多等 ， 主要以社交产品为主 。 不过 ， 新产品要想成为陌陌的“现金奶牛”仍需时日 ， 而且 ， 新业务究竟能否做成也是个未知数 。
七麦数据显示 ， 目前陌陌旗下的新产品中 ， 表现最佳的是赫兹 ， 其在App Store最近三个月内累计下载量为125万次 ， 社交分类中位于20名左右 ， 华为应用商店中累计下载量为695万 。
陌多多暂未上线iOS版 ， 其在华为、小米、应用宝等安卓系应用商店中的累计下载量不足50万 。
主App增长乏力 ， 新业务尚未崭露头角 ， 让陌陌在短期内很难有出彩的表现 。
除新业务外 ， 陌陌目前的战略中心是探探 ， 唐岩表示：“二季度起 ， 团队可以更加专注于长期战略目标的执行 。 我很高兴地看到探探直播业务的测试已经取得了重大突破 。 ”财报显示 ， 探探的净营收从2019年二季度的2.848亿元增至5.172亿元 。
目前来看 ， 探探的增速确实是亮点 ， 但这并不能拯救陌陌主App营收下滑的问题 ， Q2季度 ， 陌陌主App营收同比下滑13.6% 。 陌陌要想通过探探的高增长来弥补主App下滑的问题 ， 短期内难以实现 。
成也萧何败萧何 ， 通过转型为娱乐直播平台 ， 陌陌得以找到新的增长点 ， 但娱乐直播行业的退潮也导致陌陌业绩下滑 。
不过 ， 考虑到陌陌截至2020年3月31日 ， 公司员工（含探探）仅2344人 ， 陌陌的未来还很难说 。


    推荐阅读


    上一篇：网络主播|斗鱼户外一哥顶不住了？带上自家公会投奔旭宝，携手创建第一公会

    下一篇：青年|最适合黄皮的女生，这5款发型！太显肤白了！