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亚马逊|痛失百亿订单，面临联合调查，贝索斯和亚马逊正陷入“全球包围网”被针对的亚马逊：59连问难倒贝索斯，被迫接受联合调查


_本文原题：痛失百亿订单 ， 面临联合调查 ， 贝索斯和亚马逊正陷入“全球包围网”
美国政府拥抱微软的同时 ， 再次将一盆冷水浇在了亚马逊的脸上 。
9月4日 ， 美国国防部对去年10月份与微软签署的联合企业国防基础设施（JEDI）云计算合同做出了全面评估 ， 结果仍有利于微软——美国国防部重申了上次的结果 ， 并表示微软的云计算提案将在未来继续代表政府的最佳价值 。
亚马逊|痛失百亿订单，面临联合调查，贝索斯和亚马逊正陷入“全球包围网”被针对的亚马逊：59连问难倒贝索斯，被迫接受联合调查
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百亿订单化作泡影 ， 亚马逊向美国政府“开炮” JEDI是美国国防部信息技术系统现代化升级的一部分 ， 美国国防部曾表示 ， 预计将在未来十年内围绕该项目投资100亿美元 。 2018年7月26日 ， 五角大楼首次公布了JEDI云计算合同的竞标计划 ， 将从数家美国公司当中选出一家作为该计划的提供商 ， 被列入候选名单中的公司主要有亚马逊、谷歌、微软、IBM、甲骨文等 。
由于其领跑全球的云计算能力和早期与CIA在人工智能领域的合作 ， 亚马逊的AWS被认为是最有希望拿下百亿订单的选手 ， 它也确实不负众人期望 ， 凭着诸多优势超越了IBM、谷歌和甲骨文 ， 最终和微软的Azure并驾齐驱 。 但美国国防部却在2019年10月选择了微软作为百亿订单的供应商 ， 这让亚马逊很是气愤 。
虽然失去一张从未到手的订单并不会对亚马逊造成什么损失 ， 但这对于亚马逊CEO杰夫·贝索斯来说是个面子问题 ， 自从微软拿下订单后 ， 亚马逊的“嘴炮”就从未停止 。 继去年抱怨美国政府过度偏袒微软之后 ， 今年5月亚马逊又指责微软 ， 称其“霸道地谋求不正当的胜利” 。
9月4日美国国防部再次重申微软订单的正当性后 ， 亚马逊仍不死心 。 在5日的声明中 ， 亚马逊矛头直指美国国防部 ， 称其作出了一个“错误的评估” ， 并宣称将继续寻求对该订单的审查 。
“美国国防部的决定说明了一个问题 ， 那就是政府显然对我们抱有偏见 。 ”亚马逊在声明中总结道 。
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被针对的亚马逊：59连问难倒贝索斯 ， 被迫接受联合调查 这倒不是贝索斯犯了被害妄想症 ， 近来美国政府的确在针对亚马逊的事务上动作频频 。 在今年7月29日的国会听证会上 ， 贝索斯足足被议员们问了59个问题 ， 他们怀疑亚马逊以不正当手段打压第三方卖家 ， 推广自营品牌 。
【亚马逊|痛失百亿订单，面临联合调查，贝索斯和亚马逊正陷入“全球包围网”被针对的亚马逊：59连问难倒贝索斯，被迫接受联合调查】虽然贝索斯屡次强调“亚马逊市场份额不大 ， 没有必要也没有能力去打压对手” ， 但这不足以打消政客们的怀疑 。 8月4日 ， 有知情人士称纽约总检察长莱蒂夏·詹姆斯（Letitia James）正与加州司法部长以及联邦贸易委员会（FTC）对亚马逊展开合作调查 。
州与联邦政府监管机构共同对一家企业展开调查 ， 这在美国历史上非常罕见 ， 而对亚马逊来说 ， 这无疑是一个相当危险的信号 。 行业分析师戴安娜·莫斯表示 ， 联合调查过后往往会有大型的执法行动发生 ， 当年微软一案就是个很好的例子 。
微软曾在1998年因不正当竞争而被美国司法部起诉 ， 持续数年的诉讼几乎把微软推到了被分拆的边缘 。 也正因为如此 ， 近年来的微软变得越来越低调 ， 甚至开始在美国政府面前扮演“弱者”和“应声虫”的形象 。
在7月29日的国会听证会结束后 ， 微软就表示 ， 像亚马逊这样的大型科技公司理应面对政府的质疑 ， 并表示支持政府对它们展开调查 。 对于这次百亿订单的问题 ， 面对亚马逊不断的炮轰 ， 微软也只是回应称 ， 亚马逊不该为了挽救失败的投标而让整个流程重启 。
这种弱势姿态让微软看起来没有以前那样有威胁了 ， 而连续对政府、国防部和微软开炮的亚马逊则显得咄咄逼人又趾高气扬 。 或许这正是美国政府坚定选择微软 ， 排斥亚马逊的原因之一 。
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亚马逊持续扩张染指自动驾驶 ， 贝索斯遭马斯克公开怒怼 当然 ， 美国政府对亚马逊的担忧也并不是毫无来由 ， 它近年来在全球的扩张着实过于迅猛 。 2014年 ， 亚马逊以9.7亿美元收购了知名流媒体直播平台Twitch ， 2017年又斥资137亿美元拿下高端生鲜供应商Whole Foods Market 。 2018年 ， 亚马逊接连收购了在线药店PillPack和智能门铃初创企业Ring ， 两只脚分别踏进药品行业和智能家居市场 。
为了控制自身在物流服务上花费的成本 ， 亚马逊也进行了一系列并购 ， 意在大力发展自动驾驶 。 2019年2月 ， 亚马逊以5.3亿美元入股自动驾驶初创企业Aurora ， 同年还向电动卡车制造商Rivian注资7亿美元 。 今年6月 ， 亚马逊还砸下13亿美元 ， 将自动驾驶汽车开发商Zoox以及其开发团队全数纳入麾下 。
亚马逊收购Zoox ， 入局自动驾驶领域的行为引起了特斯拉的不满 。 一直以来 ， 特斯拉都将自动驾驶视为属于自己的领域 ， 并理所当然的占着全球自动驾驶汽车市场的绝对份额 。 对于亚马逊的入局 ， 埃隆·马斯克在推特上怒怼贝索斯 ， 称他为“不正规的模仿者” 。
当马斯克还在和贝索斯打嘴仗的时候 ， 真正感受到威胁的人们已经开始了行动 ， 试图“抱团取暖”以更好地对抗亚马逊 。 而这个联盟的发起人 ， 正是亚马逊在电商领域的老对头沃尔玛 。
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“反亚马逊同盟”成立 ， 布局印度火力全开 2018年 ， 沃尔玛开始与谷歌展开全方位的合作 ， 包括与谷歌旗下快递公司Deliv对接 ， 开发在线超市语音订单等 。 和沃尔玛一样 ， 谷歌也“苦亚马逊久矣” ， 早在2013年 ， 谷歌就试图布局在线购物市场 ， 但它的Shopping和Express服务在与亚马逊的对决中仍是败多胜少 ， 其在线销售增长量几乎全被亚马逊鲸吞 。
此外 ， 沃尔玛在2018年与微软达成了战略合作协议 ， 后者在云计算领域和亚马逊展开竞争的情况自不必多提 。 前段时间 ， 沃尔玛又伙同微软合力竞购TikTok ， 意图在亚马逊擅长的线上市场与其分上一杯羹 。
在电商领域 ， 沃尔玛还试图拉拢云端电商软件制造商Shopify ， 而Shopify也正有此意 。 在美国电商零售市场份额中 ， Shopify占到了5.90% ， 排名第二 ， 而位列榜首的亚马逊则占据了37.3%的份额 。 Shopify一直都不甘心屈居亚马逊之下当个行业老二 ， 而是想推翻亚马逊的绝对地位 。
“亚马逊正在建立一个帝国 ， 而Shopify就是为反抗者们提供装备的军火商 。 ”Shopify创始人兼CEO Tobi Lütke曾公开表示 。
除了和沃尔玛合作外 ， Shopify还拉上了刚踏进电商大门的Facebook ， 虽然它短时间内还不足以和亚马逊叫板 ， 但Facebook最近上线的Shop功能或许是这个大同盟的新机会 。
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硅谷巨头激战印度 ， 亚马逊疯狂收购谋划反击 “反亚马逊同盟”刚组建不久 ， 就将它的目光瞄向了印度 。 从去年开始 ， 微软、谷歌和Facebook就不断向印度最大电信运营商Reliance Jio注资 ， 在短短几个月间 ， Jio就从这些巨头们手中拿到了近200亿美元资金 ， 同时 ， 它们还与Jio达成了合作关系 ， 以扩展自家业务在印度的市场 。 沃尔玛则通过其在印度的代理者Flipkart ， 持续吞食印度电商市场 。
为了回应“反亚马逊同盟”的挑战 ， 亚马逊也开始加速布局印度市场 ， 除了狂打收购牌 ， 揽下多家印度本土零售企业外 ， 亚马逊还计划支援Jio的对手——沃达丰创意和巴蒂这两家电信运营商 。
8月5日 ， 亚马逊和巴蒂签署云计算服务协议 ， 亚马逊将以Airtel Cloud品牌在印度销售其AWS产品；9月4日 ， 亚马逊还重启了停滞多日的沃达丰创意股份收购谈判 ， 将和美国电信运营商Verizon一同为沃达丰创意输血近40亿美元 。
亚马逊绝不可能轻易放弃印度广阔的电商市场 ， 而旨在彻底打垮亚马逊的反对者们 ， 也将会持续在印度展开布局 。 亚马逊能否撕开针对它的包围网？或是灰溜溜地撤出印度？不管如何 ， 这场没有硝烟的战争都值得想象 。


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