中国男性“消费不动”了？知名男装品牌销量大跌，为啥不买了？
2020年已经过去了一大半 ， 各个公司上半年的表现如何 ， 也基本上立判高下 。 不少企业在复工复产后 ， 迎来了飞速发展 。 甚至相较于去年同期 ， 实现了突飞猛进的发展 。 但是与此同时 ， 也有不少企业出现了业绩下滑的情况 ， 面临诸多的挑战 。
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最近 ， 福建七匹狼实业股份有限公司对外公开了自己今年上半年财务报表 。 根据公开的财报显示 ， 报告期内营收13.5亿 ， 营业利润1685.9万元 ， 归属母公司净利润2424.21万元 。 无论是营收还是利润 ， 均出现了同比下降的情况 ， 尤其是营业利润 。 前者营收同比下降13% ， 后者营业利润下滑接近90% 。 除此之外 ， 归属母公司净利润同样同比下降超过80% 。 曾经的商务男装第一品牌 ， 如今是怎么了?
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1985年 ， 周少雄在晋江创办了晋江金井劳务侨乡服装工艺厂(七匹狼的前身) 。 而晋江也被称为中国鞋都 ， 不少本土的运动品牌都源自这里 。 其中就包括乔丹、361度 ， 以及业绩大涨的安踏 。 而在这个鞋都 ， 却诞生了一个男装品牌 。
等到上个世纪九十年代的时候 ， 七匹狼凭借一款变色夹克 ， 迅速获得消费者的青睐 。 更是因为这款单品的问世 ， 改变了当时国内整个男装的流行风向 。 作为变色夹克的“出品人” ， 七匹狼迅速成为男装品牌的代表 。
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之后 ， 更是推出了不少夹克单品 ， 例如双面茄克 。 在后来近二十年的时间里 ， 七匹狼一直都是茄克市场占有率第一名 。 2012年营收35亿 ， 扣非净利润5.5亿 。 而五年后的2020年 ， 七匹狼上半年的营收不过13.5亿 。 并不是2020年七匹狼的营收才下滑的 ， 早在2013年巅峰之后 ， 七匹狼就已经迎来了业绩的转折 。
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2013年 ， 整个服装行业都迎来了“寒冬” 。 几乎整个行业都陷入了去库存的危机中 ， 七匹狼亦是如此 。 而现在不少“跌落神坛”的女装品牌亦是如此 ， 从2013年开始走向下坡路 。 再加上当时越来越多的海外服装品牌(优衣库、ZARA等)进入中国市场 ， 传统中国服装品牌面临的挑战一个接一个 。
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当然 ， 七匹狼也不是没有想过“自救” 。 在2015年的时候 ， 就开启了多元化的发展战略 。 除了保持原有的服装产业以外 ， 还开展了零售消费产业、时尚产业 。 而这些投资甚至为其带来了不错的收益 ， 今年上半年2000多万的净利润中 ， 就有八成来自投资领域 。 换而言之 ， 男装产业似乎并没有为这个男装第一品牌再带来什么实际的效益 。 未来中国男人 ， 还有“新衣服”穿吗？7.1亿的中国男人 ， 为何没有属于自己的男装品牌 。
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【中国男性“消费不动”了？知名男装品牌销量大跌，为啥不买了？】而且因为男性相较于女性而言 ， 电商平台的消费实力要差一些 。 所以 ， 也不是因为中国男性没有钱 ， 而是因为两性购物观念各不相同 。 所以今年上半年的时候 ， 七匹狼的男装受到的影响还是比较大的 。 不止七匹狼一个男装品牌 ， 很多男装品牌都有同样的问题 。 不过虽然男装产业有所“降温” ， 但是七匹狼的投资领域正在崛起 。 未来再在电商领域多下功夫 ， 或许也能够获得更好的发展 ， 你觉得吗?
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