2020年中国直播电商行业市场分析：投融资大幅提升 美妆个护行业推广强势
中国直播电商行业发展概况分析
中国直播电商2016年出现 ， 2019年至今正处于爆发期 ， 2020年直播电商投资数量及投资金额大幅增长 ， 截至2020年7月投资数量15起 ， 投资金额共13.1亿元 。
2019年 ， 直播电商整体成交额达4512.9亿元 ， 同比增长200.4% ， 成长空间较大 ， 预计未来两年仍会保持较高的增长态势 。
分行业来看 ， 抖音平台中 ， 服饰鞋包、美妆个护类推广视频受消费者欢迎快手平台中 ， 食品饮料、美妆个护类带货直播更热门 。 抖音小店中 ， 食品饮料类商品浏览量逐渐攀升 ， 居家日用、食品饮料类商品销量最佳快手商品榜中 ， 美妆护肤类商品直播销量最佳 ， 口罩、湿巾、洗手液成热销商品 。
1、中国直播电商行业进入爆发期 ， 投融资大幅上升
【2020年中国直播电商行业市场分析：投融资大幅提升 美妆个护行业推广强势】中国电商直播于2016年进入萌芽期 ， 从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试 ， 产业链至今逐步完整化多元化 ， 目前行业处于爆发式增长阶段 ， 交易额陡增 ， 头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源 ， 直播带货几乎成为各大平台的标配 。
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2016年被公认为直播元年 ， 随着文娱产业大环境的传导剌激以及直播用户数的快速增长 ， 国内接连涌现出多家网络直播平台与MCN机构 ， 为后期直播电商的发展莫定基础 ， 2019年下半年 ， 尤其以双11为契机 ， 直播电商迎来全面繁荣时期 。
2020年上半年 ， 直播电商相关的投资数量及金额快速增长 。 由于行业的生态化趋势愈发明显 ， 投融资相关企业涉及产业链的各个坏节 ， 其中占比最高的是服务商 ， 主要包括内容营销类服务商、软件服务商、一站式整合服务商 ， 以及MCN机构 。
而电商平台则多为垂类平台 ， 如古董直播拍卖 ， 二手轻奢拍卖平台等 。 预期服务商的技术创新壁垒、资源整合壁垒以及围绕MCN机构的中后台服务运营壁垒与供应链整合壁垒 ， 将成为未来投资机构衡量的核心标准 。
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2、2020年中国直播电商行业市场规模有望突破万亿元
2019年 ， 直播电商整体成交额达4512.9亿元 ， 同比增长200.4% ， 成长空间较大 ， 预计未来两年仍会保持较高的增长态势 。 随着互联网技术的发展 ， 以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验 ， 转化率高 ， 营销效果好 ， 逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力 。
从长期业态来看 ， 直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化 ， 同时 ， 流量重心向服务重心的转移 ， 这也是直播电商渗透率持续提升的核心驱动之一 。
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3、美妆个护行业推广强势 ， 食品饮料类商品受消费者关注
以2020年疫情期间抖音为例 ， 疫情期间点赞数TOP1000的抖音推广视频中 ， 服饰鞋包、美妆个护、食品饮料、日用百货行业维持在TOP5行列 。 相比其他时间段 ， 2020年1月27日-2月2日食品饮料和日用百货视频数占比排名更靠前 ， 推测人们开始居家隔离 ， 因此对食品饮料、日用百货的视频创意更加关注 。
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以2020年疫情期间快手为例 ， 疫情期间观看人数TOP1000的快手带货直播中 ， 食品饮料、美妆个护、服饰鞋包、数码3C、日用百货行业占据TOP5 。 2020年1月20日-2月2日 ， 食品饮料行业直播量高于美妆个护 ， 而2020年2月3日-2月16日 ， 美妆个护行业直播量占比超过食品饮料 。 推测2020年1月20日-2月2日刚好处于春节期间 ， 人们对购买食品作为“年货”有较大需求 。
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以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》 ， 同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案 。
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