2020上半年Facebook广告成本分析：冒险类游戏CPC登顶，新闻与杂志类点击率高
面对经济下行和疫情的双重打击 ， Facebook广告业务收入不减反增鉴于新冠病毒危机 ， 数字广告市场在过去几周中遭受了重大打击 。 Facebook曾在其新闻稿中表示：“在2020年第一季度的最后三周内 ， 广告需求显著下降 ， 广告价格相应下降 。 ”与此同时 ， 在2020年第二季度 ， 可口可乐 ， 联合利华 ， Verizon和福特等品牌退出在Facebook的广告商投 ， 这对于Facebook无疑是雪上加霜 。
然而 ， 在新冠疫情与抵制Facebook活动的强大压力下 ， Facebook广告业务收入不减反增 。 根据Facebook公示的2020年财务报表 ， Facebook在第一季度广告收入$17,440亿 ， 相比2019年第一季度$14,912亿增长了17% 。 第二季度Facebook广告收入$18,321亿 ， 相比2019年第二季度$16,624亿增长了10% 。 即使是面对新冠疫情以及可口可乐等大商品牌退出Facebook的广告商投 ， Facebook依旧处于用户增长与资本盈利增长状态 。
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以上数据统计于Facebook2018年到2020年公示的财报
相比Facebook ， Google作为Facebook的广告友商 ， 就没有如此好的运气了 。 在新冠疫情的影响下 ， 虽然第一季度股票涨幅超过7％ ， 但广告增速低于预期 ， 在第二季度更是迎来了历史上首次收入下降 。 波拉特说到这将是“艰难的一年” 。
作为出海企业 ， Facebook无疑是重要的获客渠道和品牌宣传渠道 ， 在这个特殊的时期 ， Facebook广告投放呈现出了与以往不同的变化 ， CPC、CTR以及CPM在不同的行业类别以及国家/地区都呈现出了不同的趋势 。 而只有掌握竞争成本情报 ， 才能在营销市场中获得领先于竞争对手的起点 。
2020上半年Facebook广告成本分析报告2020年上半年Facebook广告成本究竟呈现哪些趋势？各个国家的广告竞争成本有何不同？哪些行业/类别的广告竞争最激烈？广告主该如何制定最合适的定价策略？ADCostly以2020年1月-6月所追踪的Facebook渠道广告投放情报为依据 ， 发布了《2020年上半年Facebook广告成本分析报告》 。 报告内容如下：
2020年上半年不同行业/类别的Facebook广告成本分析ADCostly统计了2020年上半年Facebook广告类别的平均CPC数据 ， 从整体趋势上面看 ， 游戏类相关广告CPC价格普遍高于非游戏类广告价格 。 CPC排名前三的分别是冒险类游戏、角色扮演类游戏以及旅行 ， CPC最低的两名分别是摄影类与个性化广告 。
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CPM的数据情况与CPC会有部分差别 ， 所有类目的CPM相差不大 。 CPM前三名的类目分别为冒险类游戏、文字类游戏以及角色扮演类游戏 。 食品与餐饮类的CPM成为了这半年以来最低的 。
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CTR的情况则与CPC与CPM相反 ， 游戏类的广告CTR普遍低于非游戏类广告的CTR 。 排名前三的是新闻与杂志类、漫画类以及个性化类广告 ， 受疫情因素的影响 ， 新闻类广告具有更高的点击率 。 游戏类广告的点击率虽然低于非游戏类 ， 但是整体的数据并没有差距很大 。
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2020年上半年各国家/地区Facebook成本分析2020上半年 ， 根据CPC价格降序 ， 位于前五的国家/地区是韩国、日本、美国、澳大利亚以及德国 。 纵观半年来CPC趋势 ， 可以看出在二季度受疫情影响 ， CPC都出现了下降再上升的趋势变化 。 韩国的CPC在所有国家/地区中稳居第一 ， $1.63的价格让其他国家/地区“追尘莫及” 。
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按照CPM的价格降序 ， 排名前五的国家/地区是美国、韩国、澳大利亚、中国台湾与中国香港 。 美国的平均CPM为$11.91 ， 中国香港的平均CPM为$7.59 。 排名前五的国家/地区CPM价格差距超越了4美元 。
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从CTR的角度来讲 ， 排名前五的国家/地区分别为越南、美国、中国台湾、中国香港以及墨西哥 。 越南的CTR达到了2%的平均水平 。
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大数据时代 ， 打造数据化广告费用基准工具数据化时代 ， 掌握了最多的数据 ， 也就掌握了投资的方向与目标 。 在大数据概念提出之后 ， 越来越多的企业专注于数据化的品牌信念 。 ADCostly则提出了数据化、精准化、有效化的品牌目标 。
数据化是第一步 ， 磨砺技术 ， 收集更多的广告数据 。 精准化是第二步 ， 在足够庞大的数据库作为支撑的前提下 ， 实现数据的精准化变的顺其自然 。 有效化是第三步 ， 同时也是最重要的一步 。 庞大的数据库务必是对商业进步有效的 ， 针对用户痛点产出数据报表 ， 解决用户难题 ， 这才是刚需 。
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ADCostly凭借着优秀的数据挖掘能力以及分析能力 ， 实现了广告成本的数据日更新 ， 目前已经完成了950K的campaign数据收集任务 ， 同时8000M的click目标也将即将实现 。 ADCostly技术团队正在不断的践行品牌目标 ， 打造行业内的广告成本基准工具 。
据ADCostly创始团队技术总监透露 ， 之所以选择广告成本的数据领域 ， 是因为广告成本占有极高的地位与作用 ， 与此同时 ， 市场对于广告成本并没有十分清晰的基准数据 ， ADCostly承载的是一种先驱精神 。
现阶段 ， ADCostly依旧免费使用 ， 他们希望通过这种方式让更多用户有更好体验的同时 ， 也能不断完善产品 ， 以便在未来提供更多深度的功能 ， 作为增值点 。
【2020上半年Facebook广告成本分析：冒险类游戏CPC登顶，新闻与杂志类点击率高】未来 ， ADCostly也会拓展更多的数据维度 ， 尤其是在Facebook进军电商行业的当下 ， 广告业务势必会呈现新的发展局势 ， 这对于ADCostly是新的挑战 ， 同时也是新的阶段 。
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