|全球首富对决印度首富：贝佐斯暗战印度，Facebook趁乱搅局
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刚走出价格战阴影的印度电信运营商们 ， 转眼间又被拖入了安巴尼、扎克伯格和贝佐斯的资本博弈之中 。
据外媒报道称 ， 美国最高法院日前已经批准了亚马逊（AMZN.US）和美国电信运营商Verizon（VZ.US）向印度沃达丰创意公司（Vodafone Idea）注资40亿美元的请求 。 此前 ， 亚马逊和Verizon斥资40亿收购沃达丰创意股份的谈判曾被一度暂停 ， 但最近的资金困局使得沃达丰创意不得不重启这项谈判 。
身缠债务数千亿 ， 印度运营商们已全线凋敝印度沃达丰创意公司是全球最大电信运营商沃达丰（VOD.US）与印度电信巨头Idea合资成立的子公司 ， 但近年来它已经债务缠身 。 根据沃达丰创意披露的数据显示 ， 其目前仍有约5000亿卢比（约合68亿美元）的债务未能偿还 。 本次亚马逊和Verizon的注资 ， 或许是这家混血电信巨头在印度生存下去的关键 。
对于沃达丰创意来说 ， 要担心的不只是巨额债务 ， 还有最近持续低迷的财务状况 。 根据沃达丰创意披露的财务数据显示 ， 其在2019年10到12月间亏损了643.9亿卢比 ， 全年亏损额更是高达5092.1亿卢比——这是印度企业有史以来录得的最高净亏损额 。
除了沃达丰创意这个“混血儿”外 ， 另一家印度本土电信运营商巴蒂电信（Bharti Airtel）的日子也不太好过 。 根据其在今年2月发布的财务报告显示 ， 截止2019年12月31日 ， 巴蒂电信第三季度亏损了103.5亿卢比 ， 全年亏损额达到2304亿卢比 。
时至今日 ， 印度电信巨头们的盈利能力已完全丧失 ， 只有背靠印度首富穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani）的Reliance Jio尚可一战 。 而这惨淡的光景 ， 自然也要归结于Jio这个印度电信行业的“价格屠夫” 。
印度首富强势入局 ， 廉价策略一统市场虽然印度电信市场一直以竞争激烈而闻名 ， 但它们对市场份额的争夺在安巴尼的信实工业（Reliance Industries）看来就像是在过家家 。 2016年 ， 安巴尼砸下360亿美元创办Reliance Jio ， 杀入印度电信市场 。 他的野心是在2020年拿下印度电信市场50%的市场份额 。
与其他运营商不同 ， 安巴尼充裕的资金让Jio有着非同一般的竞争力 ， 在他的大力推动下 ， Jio为用户提供了便宜到令人难以想像的数据资费 ， 用户只需要花费549卢比（约人民币50元）就可以享受到近乎无限的流量和通话时长 ， 最便宜的套餐甚至只需49卢比/月 。 此外 ， Jio还在2017年推出了廉价的4G功能机JioPhone 。
在人口消费水平普遍不高的印度 ， Jio的低价套餐和手机实在是香到不能再香 。 根据Business today数据显示 ， Jio光是在2017年6月就斩获超过600万新用户 ， 而当时占据市场半壁江山的巴蒂电信也只获得了204.7万新用户 。
面对Jio这匹黑马的挑战 ， 其他运营商不得不推出更多低价套餐来应对 ， 但这些努力几乎是徒劳 ， 反而还摧毁了运营商们本就不太理想的盈利能力 。 Jio入局的两年间 ， 包括Aircel在内的数家运营商宣布破产 ， Idea也在这段时间内被迫与沃达丰牵手 。
短短两年 ， 印度的电信运营商就从10家缩减到现在的3家 ， 与其他运营商相比 ， 价格战虽然也让Jio产生了不小的亏损 ， 但它最终坚持了下来 ， 并占据了印度电信市场约33%的份额 ， 根据业内人士预估 ， 到2021年初 ， Jio的市场份额将突破40% 。 尽管这离安巴尼的梦想还有些距离 ， 但在运营商全线凋敝的印度电信市场 ， Jio未来的扩张将无人能挡 。
屡次输血运营商 ， 亚马逊在印度市场布下天罗地网Jio和安巴尼想看着竞争对手们慢慢断气 ， 但亚马逊和贝佐斯想让他们活下来 。
亚马逊本次注资沃达丰创意并不是它和印度运营商的第一次合作 ， 今年6月份 ， 亚马逊就开始和巴蒂电信谈判 ， 意图以20亿美元收购巴蒂电信5%的股份 。
此前 ， 为了支付印度政府要求的调整后总收入（AGR）税 ， 巴蒂电信已经缴纳了超过1300亿卢比 ， 而它目前仍有2350亿卢比的税款待交付 ， 给巴蒂带来了巨大的财务压力 。 这时亚马逊宣布入股 ， 对巴蒂来说绝对是个意外之喜 。
亚马逊并不是什么慈善机构 ， 而它援助巴蒂的动机也绝不单纯 。 有分析人士就指出 ， 亚马逊对于巴蒂电信和沃达丰创意的投资可以助力其更有效地打入印度电商市场 。
近年来 ， 亚马逊在印度电商市场布下了天罗地网 。 2017和2018年 ， 亚马逊连续收购了印度的百货连锁店Shoppers Stop和生鲜连锁店More 。 2019年 ， 亚马逊又收购了印度零售巨头未来集团（Future Group）旗下Future Coupons 49%的股份 ， 这让它获得了未来集团3.5%的股份 。 今年8月份 ， 亚马逊还在印度班加罗尔开设了一家网上在线药店 ， 为市民提供网上药品配送服务 。
Facebook趁乱搅局 ， 联手信实欲推社交电商和亚马逊不同的是 ， 安巴尼在印度零售市场深耕已久 ， 他旗下的信实零售（Reliance Retail）经营着线下一万多家门店 ， 其中包括了商店、超市、批发市场和各种专卖店 。 如果仅看门店数量 ， 信实零售的规模甚至赶上了零售巨头沃尔玛 。
近年来 ， 安巴尼试图在电商领域发力 ， 2019年11月 ， 信实零售推出了在线销售平台JioMart ， 还与Facebook旗下WhatsApp合作推出下单服务 ， 用户可直接通过WhatsApp购买商品 。 这之后 ， 安巴尼和扎克伯格似乎达成了某种共识 ， 今年4月 ， Facebook斥资57亿美元投资Reliance Jio ， 为Facebook和信实的联盟再添一批筹码 。
【|全球首富对决印度首富：贝佐斯暗战印度，Facebook趁乱搅局】有分析师认为 ， 扎克伯格此举意在利用Jio在印度二线城市和农村消费者中的影响力为Facebook扩大市场 ， 为印度消费者带来更好的数字化服务 。 而且值得注意的是 ， 最近Facebook也有进军电商领域的打算 ， 其在8月25日正式在北美上线购物板块Facebook Shop ， 不排除未来在印度上线此功能 ， 和亚马逊争夺中小企业线上市场份额的可能性 。
这无疑触碰到了亚马逊的逆鳞——光是沃尔玛的代理者Flipkart在印度的扩张就已经够亚马逊头疼了 ， 贝佐斯恐怕不想让印度再冒出一个能够威胁自己的联盟 。
除了继续扩大印度线下市场外 ， 亚马逊频繁与危机中的印度电信运营商接触 ， 或许是想借助其残余的影响力对抗不断扩张势力的Facebook-信实同盟 。 可以预见的是 ， 印度的电商市场和电信市场未来将会有一场激战 ， 但最终鹿死谁手仍尚未可知 。
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