再见了，海底捞！时代抛弃你之前，早就打过招呼......
前几天看到了达芙妮连锁店关门、无印良品破产的新闻 ， 还有海底捞上半年亏损了9.65亿元 。 不禁感慨 ， 这些倒闭、破产、亏损的企业背后 ， 都有成千上万的个体 ， 疫情之下 ， 企业要如何才能撑住？我想 ， 还是得靠自己 。
01
通宵排队的海底捞 ， 终于不用等位了
前两天 ， 一个热搜惊呆了不少人：海底捞居然亏钱了！
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去年同期利润9.12亿 ， 今年就变成了负增长9.65亿 ， 一时之间这个落差 ， 让不少人唏嘘 ， 那个走到门前就听到店员热情欢迎声的海底捞 ， 如今似乎没那么热闹了 。
海底捞年初涨价得到不少反对和抵制 ， 随后呼声太大 ， 老实地撤销涨价 ， 调回到年前水平 。
加上疫情期间出于卫生等考虑 ， 海底捞一度歇业 ， 既没有开启堂食也迟迟没有推出外卖 。
直到后面疫情好转 ， 叫上外卖依然是难事 ， 不仅等候时间漫长 ， 不少食材也是缺货状态 。
外卖甚至支付了比堂食更高的价钱 ， 却享受不到同等的服务 。
相反 ， 各家火锅店已经做好疫情转型准备 ， 不少牛肉火锅店都迅速拓展外卖服务 ， 既实惠又方便快捷 。
没有了堂食服务 ， 在家打火锅的味道似乎差别不大 。 一旦新的习惯养成 ， 一座难求的海底捞 ， 也没有不可取代的地位了 。
02
昔日的老霸主 ， 正在被时代抛弃
无独有偶 ， 昔日的霸主也正在悄悄退出时代 。
比如一度占领女鞋市场的达芙妮 ， 热火的时候 ， 几乎每条商业街都会有一家门店 ， 走在路上很难不碰到同款 。
大概是七八年前的时候 ， 达芙妮还属于中高端品牌 ， 不少女孩子都是因为S.H.E代言而入坑的 ， 入手一双达芙妮就要开心很久 。
拥着众多女孩青春情怀的“达芙妮”无疑是打响了占领市场的第一炮 。
可是从什么时候开始 ， 女生买鞋子再也不会想起达芙妮 。 某宝上一搜 ， 款式新颖物美价廉的女鞋比比皆是 ， 与此同时达芙妮的门店也逐渐退出视线 。
2019年年初还有2820个零售点 ， 年末就只剩下425个 ， 即平均每天关店6—7家 。
到了今年年中 ， 达芙妮终于扛不住 ， 宣布彻底退出实体零售 。
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始终记得小时候老师讲的一句话：世界上没有常胜的将军 。
时代的洪流下 ， 没有任何人和事能够独善其身 。
知名广告人雕爷就评论道：老霸主焦虑万分 ， 他们正在被新锐品牌“干掉” 。 这些年来 ， 一切都在发生着巨变 。
元气森林超过可口可乐成为饮品销售第一；
完美日记的线上销售额反超美妆王者欧莱雅；
【再见了，海底捞！时代抛弃你之前，早就打过招呼......】新晋网红三顿半咖啡打败了老霸主雀巢......
这些老霸主以为只要紧握销售冠军 ， 只要大众保持习惯 ， 自己就永远占领购物车的一席 。
殊不知 ， 大众是健忘的 ， 在更加新鲜吸引的选择出现时 ， 过去的选择只是一个年代记忆 ， 记得 ， 但不会再回去了 。
铁打的销售冠军 ， 流水的网红品牌 。
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近十年来中国变化太快了 。 很难想象 ， 十年前的我们选择不多 ， 购物只认准电视上重复播放的大品牌 。 十年之后 ， 营销、渠道变化层出不穷 ， 消费者的选择太多了 。
连我移民十年的好朋友都赞叹 ， 国内现在真的太方便了 ， 几年时间已经变得天翻地覆 。
让人不得不想起几年前的熊猫直播 ， 挖了不少人气主播到自己的平台 。 只可惜疏于管理 ， 团队十分松散 ， 主播们基本三天打鱼 ， 两天晒网 。
短短两三年时间 ， 熊猫直播就从风光到结束 。
那些只停留在过去 ， 幻想着一劳永逸的人 ， 早晚要被时代抛弃 。
你可以跑得慢 ， 但太多人比你跑得快了 ， 在你歇息的同时 ， 他们已经找到了超越你的方法 ， 而你只能望尘莫及 。
打败你的不是别人 ， 而是停留在原地的你自己 。
03
不怕常胜将军 ， 怕的是打不死的豪杰
很久之后我才知道 ， 常胜将军的后面一句 ， 是打不死的豪杰 。
时间是公平的 ， 因为它给每个人的机会都一样 ， 有的人跑在了前面 ， 而有的人留在后头 。 冲在时间前头的 ， 是那些蓄势待发的豪杰 ， 是从不停歇 ， 不畏前难的人 。
瞬息万变的今天 ， 依旧有人从不停歇地冲在前头 。
比如连马云都要惧怕的拼多多 ， 从被人人嫌弃到美国上市 。 你也许没有购买过 ， 但你一定被它砍价链接刷屏过 。
拼多多就只能到这了吗？没有 ， 继续拓展版图 。 最近拼多多砸了10亿到新的社区平台上 ， 在一些地区已经全面到位 ， 准备开始新一轮的抢占 。
拼多多当然也遇到过难题 ， 但迈不过去的是坎 ， 迈得过去就是一次次质的飞跃 。
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在《三十而已》里面 ， 钟晓芹的上司对她说 ， 上帝会在三十岁的时候给每个人一个机会 ， 捉不捉得住就要看自己了 。
所以有时候不是机会不来找你 ， 而是机会来的时候 ， 你走得太安逸而没有发现 。
朋友圈里有几个“半路”转行的媒体前辈 ， 人生的前半段 ， 在知名纸媒里工作 。 跑新闻、写稿 ， 哪怕再做十年 ， 这份工作也可以保证安稳和可观收入 。
可是在他们30岁的分水岭下 ， 其中一些人就“跑路”了 。
有的进入新兴行业 ， 有的进入互联网大厂 ， 几乎完全脱离原本的传统媒体行业 。 他们依然有着出色的能力 ， 只是再也不依恋往日的纸媒平台 。
而回过头看 ， 纸媒行业维持着原来的模式 ， “南方报业”的大灯牌在夜里稍显暗淡 ， 里面的人早就换了一轮又一轮 。 如今 ， 我们跑遍几条街也买不到一份报纸 。
打败我们的 ， 不仅仅是对手 ， 还有匆匆而过的时代 。
对手能让你跑得更快 ， 永远渴望新认知 ， 而安逸的环境令人逐渐麻木 ， 失去冲劲 。
“这个世界能轻而易举、毫不费劲做到的 ， 只有贫穷和衰老 ， 其它的都需要努力 。 ”
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当然 ， 这不是让你盲目焦虑 。 而是认清环境的变化 ， 适当给自己一些压力 ， 并且把压力变成精进自己、不断学习的动力 。
有的人下班之后 ， 躺在床上沙发上刷手机 ， 看剧看直播 ， 一晚上就过去了；有的人也在刷手机看直播 ， 可是人家看的是直播课程 ， 刷的是行业资讯 ， 一个晚上过去 ， 却有截然不同的结果 。
别说什么盲目焦虑 ， 那是焦虑却又不愿意改变的人 ， 当你知道下一步应该怎么走 ， 心里的焦虑只会变成走到目标的动力 。
我想 ， 在这个时代再也没有人甘于停留 ， 而我们也从来不缺时机 ， 因为处处都是时机 ， 运气从来都是努力的附属品 。
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