又一国产服装品牌“危险了”！曾家喻户晓，如今市值蒸发334亿
如果有看过《一起来看流星雨》 ， 一定会对美特斯邦威这个牌子不陌生 ， 女主角感觉穿上美特斯邦威的衣服整个人都变得不一样了 。 这也跟美特斯邦威的广告词不谋而合：不走寻常路 。
前些年 ， 美特斯邦威可以说是家喻户晓的一个品牌 ， 大大小小的店面开满大街小巷 ， 和以纯、森马两个品牌被称为“国服三巨头” ， 更有甚者 ， 形容这三个品牌就是我们国产的LV、爱马仕和香奈儿！当时的美特斯邦威是每个年轻人要买衣服一定会去逛一逛的品牌；穿着美邦的衣服走在街上 ， 还很有可能会撞衫 。 美邦的市场占有率曾经居国内首位 。
文章图片
但是现在走在街上 ， 无论是美邦的店 ， 还是美邦的衣服都已经是屈指可数 ， 从盛极一时的休闲服装品牌到现在走向没落 ， 美特斯邦威中间究竟经历了什么？
美特斯邦威出世 ， 农村裁缝靠9000块成首富
1965年 ， 美特斯邦威创始人周成建于出生在浙江省温州市的一个小乡村 ， 初中刚毕业17岁的周成建不甘于只做一个农民 ， 迫切想摆脱自己“农民”的身份 。 于是他没有选择继续读书 ， 而是选择去学一门手艺赚钱 ， 周成建可能天生就是吃服装这碗饭的料 ， 只花了不到1个月就学会了裁剪 ， 3个月就能上门为人定制服装 。
文章图片
1984年 ， 周成建创办了青田服装纽扣厂 ， 看起来一切都很顺利 ， 但是事业的发展并没有一帆风顺 ， 周成建的厂子很快接了一笔外贸公司30万的订单 ， 他贷款买了面料、雇了工人 ， 但最后却因为面料不合格被退回 ， 在短短2年时间就背上了巨额债务 ， 但是他并没有气馁 ， 而是带着身上最后剩下的9000元来到了温州 ， 通过自己的舅舅、表兄弟的介绍结识众多朋友 ， 拿到了订单 ， 实现了咸鱼翻身 ， 很快地挣到钱把债务还上了 。
在1995年 ， 周成建创立了美特斯邦威品牌 ， 在温州开出了第一家专卖店 ， 他用“生产外包 ， 直营与加盟相结合”的虚拟经营模式实现了产业的迅速扩张 ， 实现了“有工厂无品牌”向着“无工厂有品牌”的这一转型 ， 在短短几年就成为了国内知名休闲服装品牌 。 2000年 ， 周成建被评为首届“中国服装界最有成就的企业家” 。
文章图片
在接下来的十几年中 ， 美特斯邦威快速扩张 ， 全国各地都有美特斯邦威的门店身影 ， 2001年时仅有429家门店 ， 到2005年的时候就直接翻倍至1262家 ， 到2008年时更是达到了2211家 ， 年收益达到5亿元 。
与此同时 ， 2008年8月28日美邦服饰在深圳中小板挂牌交易 ， 并且当天以26.90元收盘 ， 较发行价上涨7.14元 ， 一时间风光无限 。 成为当之无愧的中国第一服装品牌 。
2009年出炉的胡润百富榜中 ， 周成建以170亿的财富稳稳地坐上了大陆服装业首富的位置 。
文章图片
美特斯邦威上市 ， 业绩却遭滑铁卢
然而美特斯邦威的辉煌并没有持续多久 ， 海外的zara、优衣库等时尚品牌就盯上了中国这个巨大的市场 ， 纷纷进驻中国 ， 开设线下门店 ， 美特斯邦威在线下遭到了挤压 。
此外 ， 淘宝等电商迅速崛起 ， 从网络上就能买到丰富又便宜的衣服 ， 这给线下服装门店也带来了巨大的冲击 ， 美特斯邦威也不例外遭受了这巨大的冲击 。
面对这样的压力 ， 美特斯邦威的经营状况每况愈下 ， 营收从2011年开始下跌 。 2016年双十一后 ， 美邦进行了一次人事大变动 ， 周成建将自己的位置传给了她的女儿 ， 也是美邦第二大股东的胡佳佳 ， 想借助年轻人的眼光给美邦重新带来活力 。
文章图片
胡佳佳接过父亲手里的重担后 ， 前前后后做过很多努力 ， 试图扭转美邦的颓势 ， 比如推出“邦购”电商平台、开发有范APP ， 还花费了超1亿的推广费在娱乐辩论节目进行推广 ， 但是都并没有取得她想要的成效 。
此后 ， 美邦的股价也呈现“断崖式”下滑 ， 跌到惨不忍睹的3.21元 。
现在的美特斯邦威 ， 已经渐渐淡出了人们的视线 ， 即使是在换季和打折季 ， 门店里的客人也是零零散散 ， 业绩也很惨淡 ， 2019年的亏损更是达到了顶峰 ， 关店损失约580万 ， 亏损高达8.25亿元 。 美邦市值也由巅峰时的389.44亿跌到了如今的55.53亿元 ， 相比最辉煌的时候蒸发了334亿元 ， 现在的市值连当初的零头都还不到 。
文章图片
2020年2月 ， 周成建家族以80亿元财富名列胡润全球富豪榜第2276位 。 有意思的是 ， 2020年6月 ， 由于美特斯邦威未支付租金和违约金等原因 ， 法院对美邦董事长胡佳佳下发了限制高消费令 。 由此也能看出美邦的现状 ， 真是令人唏嘘不已 。
创新发展 ， 才有未来
其实和美特斯邦威有相似命运的有很多品牌 ， 比如佐丹奴、真维斯、班尼路等 ， 这些都是老一代非常出名的休闲品牌 ， 但到了现在却已经无人问津 。
文章图片
这些牌子失去声音的共同点就是他们没有跟上时代发展的脚步 ， 没能跟上电子商务崛起的脚步 ， 也没能够把握住年轻人的时尚风向 ， 搞清楚年轻一代的喜好 ， 才能在现在琳琅满目的服装中脱颖而出 ， 打动消费者的心 。
但班尼路在业绩下滑后正尝试做出改变 ， 迎合年轻人的喜好 ， 在电商平台投入心血 ， 线上线下相结合发展 ， 如今已经有回温的迹象 ， 成功年入30亿港元 。
也许班尼路的经验可以给美特斯邦威做一个参考 ， 用心做出改变 ， 做出消费者喜欢的设计 ， 跟上电商发展脚步 ， 说不定还能重新回到中国第一服装品牌的位置 。
【又一国产服装品牌“危险了”！曾家喻户晓，如今市值蒸发334亿】你们怎么看？
推荐阅读
- 引进我国没人重视，如今3元一个，阳台种一棵，吃完一茬又一茬
- 新冠疫苗|好消息！我国又一个新冠疫苗获批紧急使用
- 肝癌|惊艳：CAR-T实体瘤治疗又一重大突破！成功挽救晚期肝癌患者
- 人工角膜|每70人只有一人等到捐献角膜！国产人工角膜来了！价格是进口十分之一
- 磁悬浮|国产全磁悬浮人工心脏研发成功 净重不到180克
- 又一道零难度早餐，玉米面松饼，早起5分钟搞定，又软又健康
- 又一道健脾小吃，无需烤箱，孩子多吃营养开胃，比芋头糕还甜糯
- 继小龙虾后，又一“宵夜霸主”产生了，网友道：长的丑但却好吃！
- 小行星|痛悼！又一巨星离去，有一颗小行星以他的名字命名
- 系统性红斑狼疮|解药｜国产系统性红斑狼疮创新药首获批 新在哪里？