娇兰|力挺范冰冰当全球代言人，娇兰疯了吗？
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今年七夕 ， 奢侈品集团LVMH旗下化妆品牌娇兰官宣范冰冰成为品牌全球代言人 。 消息一出 ， 哗然一片 。 此前范冰冰不断为复出“试水” ， 娇兰的这则官宣预示了她的复出之路首战告捷 。
大家之所以感到震惊 ， 不仅是因为范冰冰“阴阳合同”一事后口碑直转急下 ， 更因为这次官宣代言人直接是全球级别的 。 全球代言人象征着品牌最高档次、最能体现明星商业价值的头衔 。
虽然 ， 娇兰也曾邀请了不同的明星做代言人 ， 但都是针对不同产品线的推广 。 比如王俊凯是娇兰的护肤代言人 ， 欧阳娜娜是娇兰的花漾大使 。 在范冰冰的高光时期 ， 娇兰就曾找她代言过娇兰彩妆与香水 。
并且 ， 作为娇兰的母公司 ， LVMH集团和范冰冰也颇有“交情” 。 LV广告中出现的第一个亚洲面孔就是范冰冰 ， 并且经常邀请她去看LV的新品发布秀 ， 但也未曾获得过全球代言人这个待遇极好的title 。 在她财务丑闻曝光后 ， LVMH不但没有舍弃范冰冰 ， 还伸出了援手 ， 究竟是智举还是妄动？
法国品牌向来对中国市场是执着的 ， 而且他们对中国文化也是认可的 。
对于娇兰来说 ， 它在2012年才开始进入中国市场 ， 已经晚于同档次品牌进驻我国一二线城市的时间 。 虽然代表着中高档化妆品品牌 ， 但娇兰一直不温不火 ， 在大众心里的认知度并不是很高 。 直到2016年 ， 娇兰首次启用男性代言人——杨洋 。
这也是娇兰第一次尝到流量小生代言人带来的“甜头” 。 杨洋没有辜负娇兰的期望 ， 他首推的“杨洋色”口红当天就卖断了货 。 如此娇兰也领略到年轻化战略的重要性 。 于是 ， 隔段时间就会推出一个年轻的流量代言人 。
在多轮代言人的推广之下 ， 娇兰巩固了品牌在中国乃至亚洲消费者心目中的形象 。 但仅仅有年轻流量明星的加持显然不足以为娇兰带来更多商业价值 ， 于是 ， 范冰冰就成了那个绝对能够带动销量 ， 且拥有足够影响力的全球代言人 。
官宣后的效果显而易见 ， 娇兰的选择非常明智 。 范冰冰相关话题热度给娇兰这个品牌带来了前所未有的流量 。 尤其是海报上力荐的范冰冰专属颜色口红 ， 也是2020年情人节娇兰限定版色号 ， 目前销售量已破万 。 仔细看买家秀留言 ， 大部分人都坦言是因为范冰冰这张脸才买了口红 。
我们仔细观察娇兰这个品牌邀请的各线代言人 ， 四位品牌大使分别是 ， 青春大使许凯 ， 御龄大使张嘉倪 ， 美肤大使彭晓冉 ， 魅力大使徐正溪 。 然而 ， 效果确实一言难尽 ， 或者大家依然有些陌生 。 据报道 ， 法国娇兰母公司LVMH公布的上半年业绩报 ， 其中美妆部分亏损0.3亿欧元 。
所以 ， 范冰冰帮助了娇兰 ， 娇兰也扶持了范冰冰的复出之路 。
其实范冰冰在时尚圈没有退出过 ， 带货能力更是一直在线 。
2019年2月 ， 美国知名杂志《WMagazine》官宣了范冰冰最新黑白时尚大片 。
2019年7月 ， 马来西亚版《Marie Claire嘉人》双封面 。
2019年10月 ， 越南版《Harper's BAZAAR》 。
2019年11月 ， 俄罗斯版《L'OFFICIEL》电子刊封面 。
2020年1月 ， 新加坡版《T Magazine》开年刊封面 。
2020年1月 ， 日本版《美ST》 。
2020年1月 ， 美国《Flaunt》杂志 。
还有英国时尚杂志《Wonderland》春季刊封面 。
2020年9月 ， 意大利版《L'OFFICIEL》 。
国外拍了一圈 ， 慢慢的她开始回归国内杂志市场 。
2020年6月的《精品购物指南》开启了范冰冰正式复出之路 。
2020年7月 ， 《Style》周年纪念刊 ， 《CHIC Magazine》和《Madame Figaro》 。
如今轰轰烈烈的直播带货行业 ， 范冰冰也没有掉队 。 她的护肤品牌Fan Beauty入驻头部网红雪梨直播间 ， 在今年618中 ， 销售额突破4200万 ， 其中爆款保湿系列海葡萄面膜突破2000万 。
“打不死”的范冰冰一直尝试“卷土重来” ， 从时尚圈到电商圈 ， 范冰冰未来的路该怎样继续 ， 还需要大家拭目以待 。
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