北京晚报|直播间人气到底有“几分真”？( 二 ) 近年来

　　直播带货的套路防不胜防，在当前直播市场逐渐饱和的情况下，不少主播及网红机构都秉承着挣快钱的思路，动起了歪脑筋。他们利用各种各样流量造假的方式，营造自身被流量加持的假象。一旦有“愿者上钩” ，他们不会在意消费者与品牌方的感受，只希望赚一笔“坑位费”就转身“跑”开。

　　适当引流无可厚非，但大量购买流量，并利用购得的虚假流量骗取广告费用的行为，已影响了直播市场秩序。德恒上海律师事务所业务合伙人高亚平律师认为，微观而言，商家、平台、消费者的利益会因数据造假行为而受损。数据失真、评判失灵、主体失信，导致商家与网红团队之间、商家与消费者之间，平台与商家、消费者之间的利益平衡机制被打破，各主体无法通过有效的可量化的标准判断流量的价值，进而导致利益受损。

　　宏观而言，数据造假扰乱了正常的市场竞争秩序，导致各主体通过刷流量等方式恶意竞争，最终造成“劣币驱逐良币”的局面，不利于建立一个开放、公平、竞争、有序的互联网市场，亦不利于建立健康的互联网生态体系。

　　刷量业务随处可见

　　上千人气给钱即得

　　这些主播到底是如何做到短时间内刷出大量订单，获得大量人气的呢？近日，一则媒体发布的视频曝光了直播数据造假的详尽内幕。

　　据业内人士透露，目前的直播环境进入了一个“大鱼吃小鱼”的阶段。在当前竞争激烈的直播市场环境中，要想在众多直播中脱颖而出，对于数据的要求便显得十分严苛，因此才会有越来越多的人对面上的数据动起了手脚。通过调查该事件的媒体的视频可以看到，某直播平台包含观看人数、评论滚屏以及点赞数在内的各项人气数据指标，都在专业刷流量团队提供的套餐内明码标价。 “上榜的话1000人气是285元，不上榜1000人气175元” ，在给出价格后，该媒体团队购买了175元的套餐，短暂的十几分钟过后，其直播间人气便从个位数迅速破千。

　　同样，为了切实了解数据造假现象，本刊采访人员也展开了调查。在淘宝上以“直播推广”为关键词搜索后，采访人员看到了数页相关产品。值得一提的是，当采访人员随机与几家自称可以做直播推广的店铺取得联系后，他们都提示需要加微信才能进行讨论。为进一步调查取证，采访人员与一家标榜“一条龙服务、什么业务都接”的商铺客服取得了联系，并添加了客服所说的“技术人员”微信。