江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

直播|淘宝直播全面开放 迈向大航海时代( 二 )


按照一些新技术、新模式的发展规律来看 ， 在经历快速爆发期之后 ， 都将进入到行业理性发展的下半场 ， 下半场才有可能创造更大的社会价值 。 此前淘宝直播总经理玄德认为 ， 直播带货的下半场已经到来 ， 专业化升级尤为重要 。
直播|淘宝直播全面开放 迈向大航海时代
文章图片

从这个角度 ， 淘宝直播的此次开放 ， 特别是关于电商能力的输出 ， 将有利于整个直播带货行业的专业化升级 。
当下 ， 直播电商入局者虽多 ， 但大量流量平台的直播带货缺少商业能力 ， 消费者体验和服务无法得到保障 。 淘宝开放之后 ， 各大平台能接入淘宝直播的商业体系、技术能力、营销能力 ， 整个专业度都将得到升级 ， 这对消费者、商家和平台来讲是多方共赢 ， 生态也将因此而放大 。
比如 ， 对于商家来说 ， 淘宝直播60%的高转化率 ， 将有望应用到更多平台上 ， 直播带货的商业价值不断释放 。 事实上 ， 直播带货的商业模式之所以能成立 ， 就是因为直播能提高转化率 ， 创造真正的商业价值 ， 而非简单的流量导流空转 ， 因此赋予更多平台以专业度 ， 将为全行业带来价值 。
还有一种乱相 ， 来自于赛道的变化 。 直播电商 ， 很多人理解是直播+电商 ， 来自于不同赛道的玩家 ， 有的匆忙上线直播或是上线电商 ， 也有的通过横纵联合 ， 快速搭建起新的直播电商业务 ， 一时间诸多玩家混战于这片新战场中 。 最为典型的是以淘宝为代表的“商业派”与以抖音、快手为代表的“内容派” ， 他们都混战于同一赛道 。
从最近的动态来看 ， 抖音做电商闭环的已经非常明显 ， 而快手也一直有做独立闭环的迹象 ， 同时而淘宝则以开放的姿态赋能生态 。 在懂懂看来 ， 这不是零和博弈 ， 而是经过初期的混乱之后 ， 各自归位 。
抖音以内容为优势 ， 作为流量入口的大内容平台 ， 走向闭环是它们对自己的定位 ， 继续把流量游戏玩下去 。 闭环 ， 一方面来自于其对流量控制的野心 ， 但更重要的原因还是定位 。 其内容制作、运营能力很强 。 所以 ， 它做闭环是为了从内容营销到商业交易形成一个完整的闭环 。
但不可否认的是 ， 在短期内 ， 抖音能否建立好电商交易、服务、物流等全体系 ， 这还将是一个巨大的挑战 。
整体来讲 ， 抖音的闭环和淘宝的开放 ， 懂懂认为不能对立来看 ， 而是直播带货进入下半场后 ， 各自因其发展阶段不同而做的选择：淘宝已经是全社会的商业基础设施 ， 未来淘宝直播也会如淘宝一样 ， 成为全社会直播生态的基础设施 。 抖音则是在内容生态中增加一个电商的变现方式 。
从前期的混战 ， 到现在各自明确定位 ， 这也是直播电商进入下半场的一个标志 。
【结束语】
虽然上半年直播电商似乎已经爆发式增长 ， 但未来的空间依然巨大 。 淘宝直播在阿里总GMV的占比仅6%左右 ，
按照淘宝的判断 ， 直播未来还有很大潜力和空间 ， 这是一个长期赛道 ， 未来需要比拼的商业体系、商家生态和服务能力 。
直播电商 ， 最大的门坎还是电商部分 。 所以 ， 淘宝直播此时以开放的姿态 ， 通过赋能去发现更多新大陆 ， 可以看到淘宝走向开放大航海时代的决心 。
—————————————————————————————————
微信关注公众号“懂懂笔记”每天第一时间为您奉上最新最热的科技圈资讯~
多年财经媒体经历 ， 业内资深分析人士 ， 圈中好友众多 ， 信息丰富 ， 观点独到 。
发布各大自媒体平台 ， 覆盖百万读者 。
《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者 。


推荐阅读


上一篇：批次|北京：一批次海米和一批次皮皮虾抽检不合格被通报

下一篇：升班马|“大腿”亚历山德里尼复出 对于“升班马大战”黄海青港决心走出连败