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直播|淘宝直播全面开放 迈向大航海时代

_原题为 淘宝直播全面开放 迈向大航海时代
直播|淘宝直播全面开放 迈向大航海时代
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从传闻到官宣 ， 抖音断链现在已经进入倒计时阶段 。 而就在主播、商家、MCN机构都在忙于应对这种变化的时候 ， 9月3日淘宝官宣了直播电商的开放策略：全面开放直播技术和能力 ， 让更多中小平台、商家、主播共享直播带货高速增长的红利 。
【直播|淘宝直播全面开放 迈向大航海时代】这无疑是给商家和主播们吃了一刻定心丸 。
直播电商在今年上半年取得了爆发性增长 ， 不同类型的平台上半年纷纷发力直播电商 。 而半年多时间 ， 随着商业模式逐步成熟 ， 各大平台也要思考自己更长期的战略打法 。 抖音选择闭环 ， 淘宝则选择开放生态 ， “交个朋友” 。 一个内生 ， 一个外生 ， 两个不同派别的企业在直播电商的下半场选择了不一样的路径 ， 本质上也是选择了不同的产业定位 。
生态思维 ， 淘宝全面开放 直播|淘宝直播全面开放 迈向大航海时代
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淘宝直播此次的全面开放包括直播能力、互动能力、选品能力以及直播内容、一键同步在内的几乎全部直播解决方案 。 这能快速解决中小平台进军直播电商过程中“怎么播”和“播什么”的问题 ， 让它们都能0成本搭建自己的直播带货平台 。
其实整体来看 ， 就是两部分能力：直播和电商 。
直播电商的快速爆发 ， 让一些没有直播技术积累的平台望洋兴叹 。 淘宝做直播已经有5年时间 ， 一是积累下领先的直播技术 ， 二是也积累下直播的经验 。 此次开放 ， 淘宝针对没有直播技术但又想做带货的平台 ， 将直播的能力全面开放出来 ， 帮助他们一步接入淘宝直播技术 ， 快速搭建直播平台 。
比如360网站、WPS、什么值得买等等平台 ， 他们都有流量 ， 但是缺乏更多的变现途径 。 而直播电商的兴起 ， 其实是给这些平台找到了一个更好的增量空间 。 对于他们而言 ， 淘宝的开放可以帮助他们在很短的时间内 ， 增加一个全新的业务 ， 让流量价值最大化 。 据悉 ， 已有60多家平台已经开始使用淘宝直播的各项技术和能力 。
另外一类 ， 对于自身就有直播技术的平台 ， 淘宝开放其最有优势的电商能力 。 直播电商的本质是电商 ， 所以商业的环节最重要 。 但我们也知道 ， 商业的环节非常复杂 ， 包括选品、支付、物流等等 ， 这些都是电商的基础能力 ， 也是淘宝多年形成的优势 。
此次 ， 淘宝全面向合作伙伴开放电商能力 ， 所有合作平台都能接入淘宝的商品池 ， 让这些中小平台跨越电商的壁垒 ， 快速具备直播电商从开播到交付的能力 。
比如中小平台上的主播也能选择高品质的商品去带货 ， 此前最令直播平台头疼的选品问题也就迎刃而解 。 同时 ， 这些平台的消费者都能享受到淘宝的售后保障和物流服务 。 不仅如此 ， 淘宝直播还把各类互动能力开放了出来 ， 而且不用跳转就能在平台内部完成点赞、评论等一系列互动 。
当然不仅是能力的开放 ， 淘宝还针对直播出台了专属扶持政策 ， 大幅下调费率 。 针对淘宝联盟星x计划及深度合作媒体上的商品内容服务费将从6%将降至2% ， 部分类目至1% ， 直降7成以上；同时 ， 降低了大家电、手机等部分类目内容库入库门槛 ， 丰富了内容电商的生态 。 据悉 ， 首批参与媒体包括了哔哩哔哩（B站）、斗鱼、知乎、喜马拉雅、美图、酷狗等等国内主流内容媒体平台 。
其实 ， 理解淘宝此次的全开放 ， 可以从阿里的定位出发去看 。 阿里要做的是现代商业操作系统 ， 也就是关于商业的方方面面的基础能力 。 最重要的就是用这些操作系统去赋能更多的中小平台 。
具体到淘宝 ， 已经不仅仅局限一个交易的平台 ， 而是要把直播电商的各方面能力赋能给更多的平台 ， 做直播电商生态的基础设施 。
淘宝直播此次的开放 ， 是对全生态的赋能 ， 帮助不同类型的互联网平台在直播电商这一波大潮中挖掘增量：对于360、什么值得买这类有流量但苦于无法变现的平台 ， 开放直播能力、开放电商能力 ， 帮助他们开拓一个全新的商业赛道；对于微博、B站、爱奇艺这类有内容能力的平台 ， 开放给他们电商能力 ， 让他们的内容有更多变现的空间 。
业内也称这是淘宝迈向“大航海时代”的标志 ， 将会找到更多新大陆 。
如果要一句话讲清淘宝直播的此次开放动作 ， 就是：要培养更多抖音 。
直播电商下半场：淘宝直播的开放为行业做了专业能力的兜底 直播|淘宝直播全面开放 迈向大航海时代
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伴随着直播电商的爆发 ， 入局者众多 。 在今年上半年 ， 我们看到行业火爆的另一面就是发展初期的良莠不齐 。
直播电商的本质是电商 ， 最重、最复杂的是后端的电商环节 ， 所以直播电商首先要尊重电商发展的基本规则 。 举一个简单的例子 ， 一些没有电商能力的平台 ， 无法把控商品品质 ， 也无法给消费者更好的服务 ， 虽然通过直播实现了引流 ， 但是消费者的体验非常差 。


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