江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

辅导|在线教育暑期档“大跃进”：三巨头烧钱不手软，字节跳动憋大招( 二 )


就在猿辅导获得融资的几乎同一时间 ， 作业帮主动公布了暑期业绩数据（业内并无该传统） 。 业内人士分析称 ， 两家尚未上市的在线教育头部企业是在暗中较量 。 “作业帮主动公布业绩消息 ， 某种程度上是为了拉高台阶 ， 令猿辅导陷入被动 。 ”一位投资圈匿名人士对时代财经表示 。
在宣传推广上 ， 猿辅导宣称“全国累计用户数突破4亿” ， 大字广告海报布满电梯间、公交站牌等场景 。 而作业帮的官网介绍则强调“全国用户量突破8亿” ， 用户数量上等于两个猿辅导 。
据第45次中国互联网发展统计报告 ， 截至2020年3月 ， 我国网民规模约为9.04亿 。 因而 ， 铺天盖地的用户数据广告引起了业内人士的不少质疑 ， 在线教育头部企业暗中激战已成为行业共识 。
巨头搅局 ， 发挥低成本获客优势
在专业辅导机构激进抢位暑期档的同时 ， 互联网巨头们的跑马圈地也给在线教育添了一把火 。
字节跳动成为整个暑期档的搅局者 。 7月份暑期伊始 ， 适逢字节跳动教育业务正式成立一周年 ， 字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林就以“从0到1”的主题 ， 在内部分享了自己对教育业务的思考 。
“未来三年 ， 我们每一年都是巨额的投入 ， 甚至到第三年 ， 我们都没有盈利预期 。 我们会持续大力度、大投入、长期不间断地在教育领域进行创新 。 ”
暑假过半 ， 字节跳动宣布推出“学浪”和“清北小班”两款教育App 。 其中 ， “学浪”的定位是青少年在线互动课程服务平台 ， 主打短线课程；“清北小班” 则是一款中小学小班制直播教学产品 。
近日消息 ， 字节跳动将收购启蒙教育产品“你拍一”——一款面向3-12岁孩子的数学思维直播课产品 ， 它曾获真格基金、启明创投、贝塔斯曼亚洲基金及险峰长青的早期投资 。 目前字节跳动的k12在线教育业务基本涵盖了直播大班课、小班课、AI课等全品类 。
在徐华看来 ， 字节跳动此番收购不仅是进一步将教育业务扩张至启蒙阶段 ， 也是对标猿辅导斑马AI课的较量 。 “有两种可能性 ， 如果‘你拍一’发展比较好的话 ， 有可能狙击到斑马AI课主导的思维课程的销售 。 如果发展得不是那么好 ， 也可以探索思维课程的市场容量到底如何 。 ”
其他互联网巨头们也一直保持着在线教育领域的跟进 。 今年4月 ， 网易有道邀请郎平成为有道精品课品牌代言人 ， 借其“名师”形象和知名度进行宣传 。 随后 ， 作业帮（百度持股45.97% 。 ）与中国女排达成全球独家合作伙伴 ， 大幅代言广告出现在街头路牌 ， 为暑期招生做足了准备 。
腾讯在教育业务上的投入也不甘示弱 。 今年两次获得大额融资的猿辅导 ， 腾讯便是其第一大股东 。 投资之外 ， 腾讯还在已有业务基础上孵化了新产品 。 据业内消息透露 ， 暑假期间 ， 腾讯内测了一款名为“Z星球”的产品 ， “Z星球”运用短视频的方式进行线上教育 ， 并采用了二次元的设计风格 。
互联网平台自带流量 ， 有着获客成本低的先天优势 。 为此 ， 不少企业开始寻求与互联网平台合作 ， 以降低招生成本 。 编程猫创始人兼CEO李天驰表示 ， “跟往年相比 ， 在线教育的投资回报率在变大 ， 因为在线教育的渗透率进入了冲刺期 。 ”据编程猫公关人士告诉时代财经 ， 入驻淘宝天猫平台后 ， 编程猫暑期课程销量增长超过了340% 。
除此之外 ， 整个在线教育市场仍有广阔的发展空间 ， 也是互联网巨头们重金入局的原因 。
“目前教育市场的互联网渗透率才15% ， 相较于电子商务等互联网行业70%左右的渗透率 ， 市场体量还是很小的 。 ”徐华认为 ， 目前企业还处于模仿其他互联网产业发展的阶段 ， “先通过大量投入钱 ， 扩大受众群体 ， 再慢慢地变现 。 然后强化用户沉淀 ， 降低营销投入 ， 最终实现规模化盈利 。 ”
天眼查公开资料显示 ， 2020年1-5月有超过2万家相关企业注册成立（全部企业状态） ， 平均每天新增140家在线教育相关企业 ， 预计2020年将达到4858亿元 。 另有公开报道数据预计 ， 2020年我国在线教育用户将达到3.51亿人 。
本网站上的内容（包括但不限于文字、图片及音视频） ， 除转载外 ， 均为时代在线版权所有 ， 未经书面协议授权 ， 禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用 。 违反上述声明者 ， 本网将追究其相关法律责任 。 如其他媒体、网站或个人转载使用 ， 请联系本网站丁先生：chiding@time-weekly.com


推荐阅读


上一篇：消息资讯|5G户外智能动环监控机柜解决方案

下一篇：测评盘点|小米10至尊纪念版开箱评测！快充相机等配置强大到没有对手