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|直播“溢出效应”，抖音开辟直播驱动创新路( 三 )


|直播“溢出效应”，抖音开辟直播驱动创新路
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△抖音”超级直播课“活动中 ， 千万级大V博主@波波脱口秀
以及@OPPS昕昕 ， 开启专场授课直播
随着活动进行 ， 更多头部大V主播加入其中 ， 千万级大V博主@波波脱口秀 则亲自下场“授课” ， 为粉丝们做起关于创作内容如何一夜爆红的分享 。爱分享情感生活语录的@OPPS昕昕 在这次直播“课堂”上更是一度哽咽 ， 催泪讲述自己在做抖音短视频和直播一路走来的历程 ， 真诚袒露心声 ， 谈起自己多次遭遇瓶颈时 ， 被粉丝的默默支持深深感动 ， 轻柔细语的直播课 ， 带给了网友们暖暖的正能量 。
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△抖音”超级直播课“活动中 ， @陈诗远、@ 李泳希以及@sun ，
开启专场授课直播
活动后期 ， 以纯正英语式创作的@陈诗远、坚持唱粤语歌的@李泳希、以及搭档男友创作手势舞的@ sun 接力“上阵” ， 互动氛围热烈 。@陈诗远 在直播课上以粉丝互动连线的方式传递优质内容创作的心得体会 ， 粉丝们热情高涨 。而@Sun在直播间的分享同样“有料” ， 网友对她用手机剪辑就能创作出优质内容的操作大感意外 。@sun还为网友们提供了如多和其他达人交流、敢于PK、特色创新等优质内容创作的建议 ， 让网友们获益频深 。
连续两天的抖音“超级直播课”活动 ， 抖音优质达人们以身作则 ， 各具个人魅力、各自选取不同出发点 ， 集体传递“拒绝低俗、传播优质内容”正能量 。活动引发了网友们的高度专注 ， 切实在直播领域掀起了一场别样的绿色风潮 。撬动直播行业创新力 ， 激活行业丰富生态
透过此次在抖音平台展开的“了不起的医生-直播显微镜”和“超级直播课”活动可见 ， 原来直播可深入到的领域既可以到“值得被看见的微小” ， 也会发现一次直播活动 ， 还可以让主播们的直播间变身“课堂” ， 实现多方积极联动 。内容上更是将心理学、传播学 ， 渗透到与人们息息相关的日常生活中 。
可以说 ， 抖音在直播领域的实践 ， 已经在悄然转变直播价值创造逻辑 ， 推动直播生态系统的升级 ， 对整个直播行业的撬动意义重大 。
1 ， 直播呈现“去工具化”趋势
通常情况下 ， 无论是节日传播还是活动推广 ， 直播只是主办方选择的一种工具或展现形式 。直播平台所扮演的也仅是媒介渠道的角色 。但在这两次直播活动中可以看到 ， 抖音直播呈现了“去工具化”的趋势 ， 开拓出工具之上的传播价值 。
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以此次直播栏目“直播显微镜”为例 。相比多数直播仅策划当场活动 ， 抖音发挥直播平台的各项优势和自身的号召力 ， 打造专属的“直播显微镜”系列直播栏目 ， 倡导“最微小 ， 也值得被看见”的理念 。适逢中国医师节 ， “直播显微镜”关注到抗疫一线医师一直受到焦虑、失眠等心理应激障碍（PTSD）困扰 ， 而这些困扰却往往由于医师职业的特殊性而被忽略 ， 为此通过“直播显微镜”栏目策划了中国医师节特辑直播活动 。
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同样 ， 抖音发挥感知和洞察力 ， 在全国“扫黄打非”办公小组的净网行动下 ， 平台主动责任在线 ， 强化优质内容建设 ， 通过最一线、最直接、最及时的直播方式 ， 实现全民共建文明网络、争相学习优质内容创作的氛围 。


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