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|直播“溢出效应”，抖音开辟直播驱动创新路

|直播“溢出效应”，抖音开辟直播驱动创新路
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今年上半年 ， 疫情的突袭 ， 让人们的出行生活及工作模式发生了重大改变 。从线下向线上的转变过程中 ， 直播成为了各行各业复工复产的有效方式 ， 直至当下直播热潮依旧汹涌……
据艾媒咨询发布的《2020上半年中国在线直播行业研究报告》显示 ， 疫情期间“宅经济”的刺激下 ， 直播行业恢复了强势增长劲头 。其中 ， 专注空闲时间娱乐放松的直播观看人群占据了48.2% ， 用于了解产品信息、购买商品的观看人群占到39.5% 。
直播形态上而言 ， 用于娱乐、购物的直播成为主流 。行业结构似乎有些单一 ， 人们对于直播的认识也被局限在了“网红”、“带货”这些标签中 。直播的行业生态是不是无法改变？又该如何激发直播全新生命力？
刚刚过去的八月 ， 抖音连续开展了两次大型直播活动 ， 分别是“中国医师节”协同国家卫生健康委政务新媒体健康中国启动的“了不起的医生-直播显微镜”直播活动 ， 以及为强化优质内容创造建设 ， 抵制不文明信息 ， 于月底启动的抖音“超级直播课”活动 。
两大直播活动 ， 抖音均以全新的直播方式、直播视角和内容 ， 带网友进入了直播“新世界” 。截至活动结束 ， 直播活动总曝光量达到了近8.2亿 。
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无娱乐、不卖货 ， 直播人气依旧爆棚 。这也意味着 ， 直播作为当前最重要的信息传播方式之一 ， 被抖音构建出了多元的内容生态 ， 不仅带给创作者更多价值 ， 也让用户在抖音直播里发现更多美好 。直播正向B面：原来直播还能这样“玩”
众所周知 ， 疫情初期 ， 无论是连线抗疫一线给予“白衣英雄”们鼓励 ， 还是“宅”家获取信息 ， 乃至复工复产 ， 直播都成为了最具传播效力的渠道 。
只不过 ， 随着疫情防控常态化 ， 生活逐渐归于正轨 。直播继续发挥能量同时 ， 直播内容形态单一、不文明信息涌动等现象显现 ， 似乎让直播再无新“玩法” 。
8月19日“中国医师节”之际 ， 当人们还在发视频、开直播送给抗疫医师祝福时 ， 抖音却将焦点放在了抗疫医师们的身心健康上 ， 去深入挖掘直播的B面正向能量 。
此次节日中 ， 国家卫生健康委政务新媒体健康中国在抖音、今日头条、西瓜视频等平台发起“了不起的医生”系列活动 ， 此次系列直播活动主要在抖音平台开展 ， 板块之一则是“直播显微镜”专场直播 。
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△ ”了不起的医生-直播显微镜“活动中 ， @心理师老杨、@史占彪 两位权威心理学专家倾情助阵 ， 疏导抗疫医师心理压力
中国医师节当天 ， 抖音平台专门邀请到了中国心理卫生协会妇女健康与发展专业委员会常务副主任杨波 ， 中国科学院心理研究所教授、博士 ， 字节跳动医务救助基金心理支持项目“安心计划”负责人 ， 心理教练对话首席专家史占彪两位顶级权威专家做客活动直播间 ， 就疫情一线医师人员的身心困扰问题进行解答 ， 同时和网友们进行深度交流互动 。
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△”了不起的医生-直播显微镜“活动 ， @小西医生、@心血管王医生、@陈志成医生 医疗垂类达人纷纷开播 ， 科普身心健康知识 ， 致敬中国医师节


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