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上半年稳健增长，中兴走向复兴？

上半年稳健增长，中兴走向复兴？
配图来自Canva​2000年之初 ， 华为和中兴同为中国优秀的ICT企业 ， 两者其实并没有拉开太大的差距 。 例如2003年和2004年 ， 华为的销售收入虽然较中兴分别多出61亿元和86亿元 ， 但这两年华为的销售收入只高出中兴38% 。20年时间匆匆而过 ， 如今时过境迁 ， 华为和中兴已经很难再相提并论 。 在今年上半年 ， 华为实现营业收入4507亿元 ， 而中兴的营业收入为472亿元 ， 相比之下 ， 华为的营业收入已经差不多达到了中兴的10倍之多 。 对于华为的体量和品牌影响力 ， 中兴短期内显然难以企及 。而中兴之所以和华为拉开如此惊人的差距 ， 主要是因为在全球化、发展消费者业务这两个方面 ， 中兴相比华为既没有做早 ， 也没有做好 。 当然 ， 中兴更早受到制裁 ， 也是其近几年发展艰难的重要原因 。不过 ， 身处于日益火热的5G建设大潮中 ， 同时面对愈加复杂的国际贸易局势 ， 就算短期之内中兴依然无法超越华为 ， 但却似乎已经迈入了稳健的增长通道 。中兴上半年业绩稳健增长近日中兴发布半年度财务报告 ， 这份财务表现虽然相比华为不算亮眼 ， 但对于中兴自己而言 ， 这样的财务表现已经颇为难得 。报告显示 ， 2020年上半年 ， 中兴实现营业收入472亿元 ， 同比增长5.8%；净利润23亿元 ， 同比增长27.3%；扣非净利润为9亿元 ， 同比增长47.4% 。 可以看到 ， 中兴上半年营收稳健增长 ， 净利润增长强劲 。考虑到疫情同样对中兴的业务开展 ， 造成了显著的负面影响 ， 导致其一季度营收同比下滑3% ， 净利润同比大跌27% 。 中兴能在上半年给出这样一份业绩成绩单 ， 确实比较难得 。同时中兴这份稳健增长的财报表现 ， 也可以说明其已经走出了制裁的阴影 。 因为财报中呈现出的另一个非常重要的变化是 ， 中兴的营收结构中欧美市场的占比显著降低 ， 但这并没有给中兴造成特别明显的负面影响 。今年上半年 ， 中兴在中国市场主营收入为316.8亿元 ， 占比为67.1%；在中国外其他亚洲市场主营收入为69.2亿元 ， 占比14.7%；欧美及大洋洲市场主营收入60亿元 ， 占比12.7%；非洲市场主营收入25.23亿元 ， 占比5.34% 。 回顾过往 ， 2019上半年 ， 欧美及大洋洲市场主营收入占比为14.9%；2018年上半年 ， 欧美及大洋洲市场主营收入占比为20.7% 。上半年稳健增长，中兴走向复兴？
近三年来中兴对欧美及大洋洲市场的依赖程度显著降低 ， 但这并不意味着中兴已经放弃了全球化战略 ， 全面回归中国市场 。2019年上半年 ， 中兴在中国市场主营收入占比为61.5%；而在2018年上半年 ， 中兴在中国市场主营收入占比为65.3% ， 对比今年上半年的67.1% 。 可以看出 ， 中兴虽然依然把重心放在中国市场 ， 但除欧美及大洋洲市场之外其他市场的稳健增长 ， 已经足以抵消欧美及大洋洲市场流失所造成的损失 。当然 ， 从另一个角度来看中兴的这种市场变化 ， 也可以认为是欧美及大洋洲市场对中兴、华为这些中国ICT厂商的排挤在不断升级 ， 但是这样的排挤尚且并不致命 。5G机遇席卷而来比起华为 ， 中兴对运营商业务更为依赖 。 今年上半年 ， 运营商业务在中兴的收入结构里占比高达74.1% ， 在华为收入结构中 ， 占比为35.4% 。中兴对运营商业务的依赖性更高 ， 这对中兴的影响是多方面的 。 从好的一面来看 ， 全球各地区的运营商业务稳定性相对较高 ， 可以给中兴的业绩提供比较稳健的支撑；但是从坏的一面来看 ， 运营商业务总体容积较消费者业务要小得多 ， 中兴消费者业务的相对薄弱 ， 正是其与华为营收规模相差达到10倍的主要原因 。不过当全球尤其是中国5G建设进入加速阶段之后 ， 中兴对运营商业务偏重的积极意义就会比较突出 。 打个比方 ， 在对运营商业务的重视程度上 ， 如果说华为的重视程度有3、4成 ， 那么中兴就得有7、8成 。对运营商业务更依赖 ， 中兴自然就需要将其置于更核心的战略地位 。 所以5G通讯技术专利储备略逊于华为的中兴 ， 在推进5G商用规模部署方面 ， 可能比华为还要上心一些 ， 并率先在近期面向运营商特意推出基于其7nm自研芯片的高性能、全系列无线产品 。随着中国5G建设的加速推进和全球5G商用的持续普及 ， 中兴在5G商用规模部署方面所作出的探索和尝试 ， 最终必然都会转化成实实在在的成果 。在消费者市场的蓄势发力中兴对运营商业务更为偏重 ， 但这并不是说中兴从始至终都对消费者业务毫无想法 ， 实际上中兴一直很重视消费者业务的发展 。不提在“中华酷联”时代和华为一起经历的短暂辉煌 ， 在智能手机市场被华为显著拉开差距之后 ， 中兴很快就推出了自己的“双品牌战略” ， 以求努力追赶 。 而在接连遭受打击 ， 沦为智能手机市场的边缘角色之后 ， 中兴旗下努比亚子品牌甚至推出了“红魔”系列游戏手机 ， 以求在游戏手机这个细分领域抓住一些市场需求 ， 维持住自己在智能手机市场的存在感 。中兴其实一直都对消费者业务非常有想法 ， 只是没有做好罢了 。 但不轻言放弃 ， 长期坚持之下 ， 中兴的消费者业务总会出现起色 。 在5G手机换机潮已经爆发的当下 ， 中兴貌似已经看到了自己手机业务重新崛起的机会 。9月1日 ， 中兴发布首款商用屏下摄像5G手机 ， 成为真全面屏时代的领跑者 。 这款手机并没有搭载旗舰级SOC ， 显然不是奔着高端市场去的 ， 而是想要走量 ， 凭借在屏下摄像头的先声夺人 ， 吃下更多的市场份额 。遭遇芯片难题的华为 ， 之后大概率会不断让出智能手机市场份额 ， 然而中兴能吃下多少 ， 关键还是要看中兴自己的产品能力和营销能力 。复兴之路并非坦途中兴过去十几年的发展状况算不上好 ， 尤其是相比老对手华为 ， 更显得坎坷蹉跎 。 不过在2018年因为制裁而伤筋动骨之后 ， 中兴反而像是被激发出了前所未有的斗志 ， 近两年发展势头很不错 。 在运营商业务、消费者业务、政企业务等业务领域动作频频 ， 成效显著 。今年上半年在疫情的冲击下 ， 中兴依然实现了业绩的稳健增长 ， 看起来好像中兴已经走上了复兴之路 。但中兴所依仗的运营商业务 ， 在国内依然避不开和华为的正面竞争；在海外市场 ， 三星和诺基亚等厂商得到欧美政府扶持 ， 貌似也不可力敌 。消费者业务情况也类似 ， 国内市场中 ， 华为前途叵测 ， 但小米、OPPO、vivo依然强势 ， 中兴想要出头并不容易；海外市场中 ， 除了国内这些强手 ， 还有三星、苹果两大巨头 ， 中兴想要冲击新巨头的宝座 ， 中间还要经历无数考验 。更关键的问题是 ， 华为现在面临的困境 ， 将来中兴会不会再次碰到 ， 这个问题的答案尚且还是未知数 ， 但是这种糟糕的可能性不得不防 ， 需要居安思危 。总之 ， 中兴已经暂时摆脱了制裁的阴影 ， 并且看到了崛起的契机 。 但只要我们的核心技术依然受制于人 ， 这些科技公司想要安安稳稳谋发展 ， 始终都不会是一件轻松的事 。文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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