vlinkage|三年头部综艺观察：自IP品牌“孵化”周期短，王牌版权寸步不让
当下的国产综艺 ， 已经进入相对成熟的开发阶段 ， 不管是制作水准 ， 还是原创开发能力和多季开发布局 ， 都与日韩不相上下 。 尤其是近三年 ， 不少具有创意的圈层综艺在口碑、热度等方面表现不俗 ， 快速形成能多季开发的自IP品牌 。
我们分别复盘了在综艺方面表现突出的腾讯、爱奇艺和芒果TV三平台在2018年到2020年间Top20的热门综艺 ， 在原创、自IP品牌、以及王牌综艺等维度的具体分布情况 ， 来观察几大平台的品牌培育速度 ， 以及观察国产综艺以圈层为突破拉动创新的进化脉络 。
与电视剧相比 ， 综艺的开发与平台的关联更为密切 ， 尤其是一线卫视和视频网站 ， 都会花大量资源来打造平台专属综艺 ， 以吸引招商和建设平台品牌价值 。 野心勃勃的互联网巨头们从早期争夺头部版权开始入局综艺市场 ， 经过几年对原创网综的一系列试水 ， 如今已经各自储备了丰富的自主季播综艺品牌 。
原创能力决定了平台自主开发网综的底气 ， 而王牌版权综艺的覆盖则代表着视频网站们在综艺市场的流量基本盘 。 在2018年 ， 爱奇艺、腾讯和芒果TV三个平台的Top20综艺里 ， 原创类、由原创类培育出的自品牌系列综艺 ， 以及王牌版权节目的分布如下：
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如图所示 ， 三大平台原创能力不相上下 ， 在2018年的原创节目里 ， 爱奇艺比较有代表性的有《偶像练习生》 ， 芒果TV的《妻子的浪漫旅行》 ， 腾讯视频的《创造101》和《心动的信号》等 ， 都具有较大影响力 。
这一年 ， 由原创类节目孵化的多季开发自IP ， 爱奇艺有2部成为头部内容 ， 分别是脱胎自“嘻哈”的《中国新说唱》和 “奇葩说”系列；芒果的《明星大侦探》系列也成为固定品牌 ， 腾讯的《吐槽大会》系列、《放开我北鼻》系列和《拜托了冰箱》系列 ， 都已经建立了高辨识度和受众基础 。
在王牌综艺节目方面 ， 三大平台也相差不大 。 爱奇艺和腾讯除了覆盖了几大卫视的王牌系列综艺 ， 爱奇艺还有一部来自芒果TV的自制网综《妈妈是超人3》 。
2019年 ， 三大平台的综艺表现依然相对均衡 。 在原创方面 ， 爱奇艺的《乐队的夏天》《我是唱作人》 ， 芒果TV的《密室大逃脱》 ， 都表现突出 ， 腾讯视频的原创更为多元 ， 《令人心动的offer》《我和我的经纪人》《忘不了餐厅》和《极限青春》等 ， 都让人眼前一亮 。
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在平台人气品牌自IP方面 ， 爱奇艺新增加了脱胎于“偶练”的《青春有你》 ， 芒果TV上一年的“妻子”在这一年连续开发了两季 ， 成为一大新IP；腾讯视频的新增品牌最多 ， 包括“创造营”系列、“明日之子”系列、“心动”系列、“脱口秀大会”等 。
在王牌综艺方面 ， 爱奇艺数量较为突出 ， 除了承包卫视头部综艺 ， 芒果TV的优质综艺也囊括其中 。 芒果TV继续独家承接湖南卫视的重磅综艺资源 。
2020年截至到当前 ， 在原创赛道 ， 爱奇艺和腾讯视频依然竞争胶着 ， 前者的《夏日冲浪店》和《未知的餐桌》 ， 后者的《认真的嘎嘎们》 ， 都表现不错 。 而芒果TV则一骑绝尘 ， 数量比前两家的总和还要多 ， 比如搅乱上半年综艺战局的《乘风破浪的姐姐》 ， 以及话题先行的《奇妙小森林》 。
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高热度自品牌数量上 ， 腾讯视频优势明显 ， 新增人气品牌有成功上星的“忘不了餐厅”系列 ， 纪录片“风味人间”系列 ， 偶像团综“横冲直撞20岁”系列等 。 爱奇艺新转化的IP品牌有“乐队的夏天”系列 ， “我是唱作人”系列 ， 观察类节目“做家务的男人”系列和“喜欢你我也是”系列 ， 而芒果TV新增品牌有“密室逃脱”系列和“我家那闺女”系列 。
在头部版权综艺方面 ， 三大平台表现均衡 ， 且去上两年相比 ， 对头部版权的投入度依然有增无减 。
从上述盘点可以看出 ， 三大平台的原创能力稳定 ， 由原创向自IP品牌转化的成功率也较高 ， 大多数原创节目在第二年就会形成新的IP品牌 。 再加上平台们对版权综艺一如既往地高度投入 ， 三大平台在互联网综艺市场领域 ， 基本形成较为稳定的三足鼎立态势 。 而目前几大平台的“去版权化”趋势也并不明显 。
综艺节目的口碑与热度之间并无太大关联 ， 所以高热度综艺很少出现在高口碑榜单中 ， 当然也有一些特例 ， 比如叫好又叫座的“极挑4” ， “明星大侦探”系列、“这就是街舞”系列 ， 等等 。
但原创综艺的口碑表现却在某种程度上决定着节目能否成功转化为自IP品牌 。 比如2018年豆瓣评分高达9.1分的《风味人间》 ， 以及8.7分的《这就是街舞》 ， 就在第二年成功转化为平台自IP品牌 。
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