深度解读｜“zero”商标属于可口可乐吗
导读：我们熟知的CokeZero（零度可口可乐）商标竟然在美国本土注册了15年都还没注册成功 ， 具体发生了什么 ， 让我们SEESEE吧！
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文：汇诚伙伴张罡周林盛
CokeZero商标事件回顾零度可口可乐（CokeZero） ， 是可口可乐公司2005年推出的产品 ， 既保留可口可乐的经典口味 ， 又给到消费者无糖无热量的体验 。 然而 ， CokeZero这个2005年就在美国申请的商标 ， 到现在都没能注册下来 。 15年啊 ， 商标都能续展一轮了 。 是谁 ， 阻止了可口可乐公司成功注册的脚步？
2003-2007年间 ， 可口可乐公司申请了16件带有“zero”的美国商标申请 ， 大部分由于“zero”一词在饮料行业指明是零碳水化合物因此具有描述性而被驳回 。 可口可乐公司提交了使用证据 ， 表明“zero”已经在市场上大量使用获得了显著性 。 2007年 ， 经过一系列答复之后 ， 商标终于公告了 。
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公告期间 ， RoyalCrownCompany,Inc.和DrPepper/SevenUp,Inc.（统称“胡椒公司”）对这16件商标提出异议 ， 理由是这些商标带有描述性词语“zero” ， 是行业通用词汇 ， 不能被可口可乐公司独占 。 “zero”怎么就成了饮料行业的通用词汇了呢 ， 因为它不仅仅是“零” ， 更代表着“零卡路里”饮料 ， 包括胡椒公司在内的很多饮料企业都在各自品牌上使用“zero” 。 胡椒公司在美国就申请了两个带有“zero”的商标 ， 都放弃了对“zero”的专用权 。 而可口可乐公司居然想独占这个词而不放弃专用权 ， 这怎么能忍 。
看到这 ， 我们先来看看这两个异议人是什么来头 ， 竟然有如此雄厚的资金实力可以跟可口可乐公司进行美国异议大战 ， 而且一打就是15年！要知道美国光一个异议程序走下来 ， 都能烧掉不少美金 。
RoyalCrownCompany,Inc.是成立于1905年的一家美国饮料公司 ， 主打的皇冠可乐在世界可乐市场上位居第三位 ， 仅次于可口可乐和百事可乐 ， 也是世界上首款发售易拉罐饮料的公司 。
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DrPepper/SevenUp,Inc.也是一家美国饮料公司 ， 由DrPepper（胡椒博士）和SevenUp（七喜）于1986年合并而成 。 胡椒博士成立于1885年 ， 凭借其褒贬不一的独特口味在全球拥有一大批忠实的拥护者 。 至于七喜 ， 大家应该很熟悉了 。
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原来也是两家百年老字号企业 ， 怪不得敢跟可口可乐叫嚣 。
2016年 ， 美国商标审判和上诉委员会（“TTAB”）做出裁决 ， 指出胡椒公司无法证明在软饮料、运动饮料和能量饮料上 ， “zero”必然代表着“零卡路里” 。 同时 ， 可口可乐公司已经在审查阶段提供相关使用证据证明经过大量使用“zero”已获得一定的显著性 。 因此 ， 即使在不放弃专用权的情况下 ， 可口可乐公司的16件商标申请仍可以核准注册 。
胡椒公司当然不服气 ， 向美国联邦巡回上诉法院提出上诉 。 法院撤销了TTAB的判决 ， 指出TTAB在判定“zero”一词的通用性时使用错误的法律标准 ， 并且没有就商标的描述性程度作出具体的认定 ， 要求TTAB重新考虑“zero”是否是行业通用词 。
【深度解读｜“zero”商标属于可口可乐吗】2018年 ， 案件发回重审 。 在重审之前 ， TTAB允许双方做进一步补充陈述 。 可口可乐公司没有提交相关陈述 ， 而是提交了一份申请 ， 请求放弃所有16件商标申请中“zero”一词的专用权（但是这份申请并没有通知胡椒公司） 。 随后 ， TTAB做出裁决 ， 既然可口可乐公司已经主动放弃“zero”的专用权了 ， 那么胡椒公司异议的诉求就达到了 。 案子也没有重新审理的必要 ， 直接判定异议不成立 。
虽然结局跟想象的有点不一样 ， 不过胡椒公司的目的显然已经达到了 。 但是 ， 你们以为故事到这就结束了吗？
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2019年 ， 胡椒公司再一次提起上诉 ， 说可口可乐公司放弃专用权没有通知我啊 ， 程序不合法 。 再说 ， 虽然可口可乐公司这次放弃专用权了 ， 但并没有承认“zero”一词是个通用词汇 ， 那下次他们还是有可能申请含有“zero”的商标而不放弃专用权的 ， 到时不是又得折腾 。 索性 ， 法院顺便再做一个判决 ， 说清楚“zero”在相关商品上是没有显著性的 ， 是行业通用词 ， 不能被独占专用 ， 一劳永逸 。
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不过这一次 ， 法院没有站在胡椒公司一边 ， 认为胡椒公司的上诉基于假设条件 ， 没有考虑的意义 ， 既然异议的诉求都达到了 ， 那就散了吧 。
截止目前 ， 胡椒公司没有进一步动作 。 这一次 ， 可口可乐公司的这些“zero”商标总算可以顺利注册了 。
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