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iOS端第三大流量渠道已现，App出海如何抓住红利？

来源丨百度国际
【iOS端第三大流量渠道已现，App出海如何抓住红利？】据报道 ， 因为热门游戏《堡垒之夜》开发商EpicGames拒绝遵守苹果关于应用内支付的规则 ， 苹果将终止EpicGames的AppStore开发者帐户 ， 导致其在AppStore上拥有的所有应用程序都将下架 。
此举也意味着随着苹果应用市场规模的增长 ， 其对于应用市场的管理也愈发严格 。 在保护开发者权益的同时 ， 也为不少开发者们带去新的挑战 。 如何提升产品质量 ， 一键触达AppStore优质搜索流量成为出海企业亟待解决的问题 。
iOS端第三大流量渠道已现，App出海如何抓住红利？
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（此前因不符合苹果商店规定而下架的的应用数量持续增加 ， 8月单日下架应用数最高达6554个）
苹果官网数据显示 ， 有70%的访问者会通过在AppStore自发搜索来查找应用程序 ， 而有65%的应用程序下载会在访问者搜索后直接产生 。 根据著名第三方归因平台Appsflyer在最新报告中指出 ， AppleSearchAds在全球iOS广告渠道的规模榜单和实力榜单排名分别为第3和第4 。 由此可见 ， AppleSearchAds是不容忽视的优质流量选择 。
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AppleSearchAds在iOS系统中在规模榜单排名第三
什么是AppleSearchAds？
AppleSearchAds（苹果搜索广告 ， 简称ASA）是一种付费的AppStore推广方式 。 当用户自发搜索关键词时 ， 与该关键词相关性最高的推广App将会出现在苹果商店搜索结果的首位 ， 有效获取更精准的用户 ， 平均转化率高达50％ 。 目前广告主可在苹果商店面向60个国家或地区进行ASA推广 。
借助AppleSearchAds ， 广告主可以大大提高其在AppStore中的知名度 。 竞价成功的应用 ， 会优先展示在搜索结果页面上 ， 并在页面顶部以蓝色突出显示 。 （如下图）
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即使竞争对手的ASO做的再出色 ， ASA带来的高效曝光是自然搜索流量所无法比拟的 。 那么 ， 如此优质的流量渠道 ， 该如何去获取 ， 又该如何去高效利用呢？据悉 ， 百度旗下海外广告平台MediaGo将于今年开展ASA业务 ， 为出海广告主提供更多流量新选择 。
MeidaGo平台简介：
MediaGo所属的百度国际是百度旗下的海外业务发展部门 ， 目前已服务了超过1000家中日韩出海企业 ， 是Tap4fun、SheIn、Zaful、Lilith等知名出海企业的重要合作伙伴 。
百度国际拥有超过50人的ASA广告业务服务团队 ， 团队成员均具有丰富的广告优化经验和超凡的用户获取能力 。 目前国内提供ASA服务的公司业务水平参差不齐 ， 基于百度国际海外的丰富经验和成熟的广告体系 ， MediaGo的平台优势明显 ， 其业务负责人详细介绍了MediaGo的ASA业务优势：
为什么选择MediaGo平台投放ASA广告？
首先 ， MediaGo平台实现了与苹果API接口的无缝对接 ， 具备百度强大的广告平台支持 ， 全中文界面 ， 更适合本地化操作 。 平台可以实现多地区批量管理功能 ， 智能化广告计划复制 ， 有效减少用户的90%重复工作 。
第二 ， 提供智能扩词和热词评分方案 ， 帮助优化师快速找到ASA投放关键词 。
MediaGo基于海量词数据研发的AAWN（APPADWORDNET) ， 使用深度学习框架设计 ， 可多维度语义扩展 ， 全面覆盖高ROI关键词 ， 帮助优化师精确定位核心词与长尾词 ， 同时提供了完善的评判指标 ， 包含关键词热度、流行度、关键词排名、CPT等 ， 可以精准模拟苹果关键词打分算法 ， 智能化自动评分 ， 帮助优化师精准选词 。
第三 ， 提供智能竞价方案 ， 保证ROI最大化 。
MediaGo采集苹果百亿级搜索数据和竞品投放数据 ， 结合App私有投放效果数据 ， 基于复杂机器学习算法和自主学习功能 ， 根据投放效果数据 ， 自动学习规律 。 多关键词、多地区广告计划整合优化 。 且支持多关键词、多地区广告计划的整合优化 ， 为精准预测每个词的CPT投放价格 ， 让优化师有更多的参考数据 ， 投放经验可以快速复用 ， 大幅提高投放效率 。
第四 ， 打通三方归因数据监测 ， 为深度ROI优化提供数据保障 。
MediaGo目前与ASA领域最专业的第三方归因分析服务商AppsFlyer、Adjust等深度整合 ， 提供精准高效的内外数据互通服务 ， 为深度ROI优化提供数据保障 。 可视化展示多维度指标 ， 让优化师一目了然的了解投入产出数据 ， 投放过程数据 ， 轻松判断出现的问题 ， 并支持投放数据异常预警 ， 及时通知优化师 。 定期给出竞品投放报告 ， 帮助广告主全面掌控大盘动态 。
最后 ， 丰富的是出海实战经验是能够服务出海开发者的保障 。
MediaGo累计服务超过70款百度矩阵应用全渠道推广经验 ， 积累下了丰富的产品ASO及ASA经验 。 拥有出海榜单前列各品类跨平台推广经验 ， 涉及游戏/电商/工具多领域 ， 其中Snapchat代投重度游戏案例单月消耗上榜全球前五 。 这些都是很多ASA中小服务商难以具备的实战经历 。 MediaGo团队与合作伙伴会定期举办培训会议及业务交流会 ， 了解推广需求 ， 答疑解惑 。 帮助合作伙伴实现优质用户增长 ， 学习广告优化投放技巧、素材创意、市场动态、广告产品功能升级等 ， 助力中国企业更好的出海 。
另外 ， 在目前App海外推广竞争白热化 ， 流量红利越来越难寻的当下 ， 苹果ASA具备多种优势 ， 是出海开发者的新选择 。 一方面苹果商店流量巨大 ， 每周可带来5亿访客量级的优质原生流量 。 AppStore65%的下载量来自搜索 ， 且由用户主动搜索带来的下载具备高转化高ROI的特点 。 另一方面 ， ASA可攻可守 。 不仅可以避免品牌流量遭竞品抢夺 ， 还可以截取竞品的品牌流量 。 目前国内大部分企业尚不熟悉或未重视ASA流量 ， 提前在海外市场实践并做好国内ASA布局 ， 有利于抢占红利 。


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