年轻化市场战略，开启了蒂尔菲娜在中国的新篇章
_本文原始标题：年轻化市场战略 ， 开启了蒂尔菲娜在中国的新篇章
蒂尔菲娜 ， 一个1916年成立于英国伦敦的拥有百年历史的护肤品牌 ， 在被引进中国后 ， 启动“年轻化+新零售”的战略模式 ， 成功开启了蒂尔菲娜在中国的新篇章 ， 在数字浪潮的快车上 ， 取得了辉煌的成绩 。
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自蒂尔菲娜创立以来 ， 定位一直是植物护肤的自然品牌 ， 在中国市场它依靠的是口碑相传 ， 以及主动接触年轻客群的模式扩展市场 。
在接触新消费者的过程中 ， 蒂尔菲娜发现了很多变化 。 首先是消费观念的变化 ， “过去消费者的消费观念是阶梯式的 ， 每个不同的年龄段 ， 随着收入增加会不断提升消费档次 。 但今天的消费者就完全不一样 ， 从一开始就会用自认为更好的产品 。 ” 。 她们的观念是用更好的护肤产品 ， 把皮肤保持在更好的状态 ， 像蒂尔菲娜这样倡导植物高端护肤的品牌 ， 在年轻群体当中自然会产生巨大的需求 。
市场战略定位的正确性 ， 为蒂尔菲娜走向全国奠定了扎实的基石 。
【年轻化市场战略，开启了蒂尔菲娜在中国的新篇章】
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在渠道宣传上 ， 蒂尔菲娜也善用年轻人更喜爱的新媒体为品牌做推广优化 ， ***、小红书、微博等社交平台上 ， 更频繁的出现了关于蒂尔菲娜的品牌信息 ， 做到品牌资讯更新在第一时间链接消费人群 ， 打造知名度 。 比如蒂尔菲娜流金岁月系列的走红 ， 就在新媒体上首先得到突破 ， 美肌水、美肌乳、美肌霜、精华液 ， 蒂尔菲娜的流金岁月美肌套组迅速被市场所认可和接受 ， 大大提升了新消费客群对蒂尔菲娜护肤品的好感度 。
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年轻的一代 ， 颜值的一代 ， 颜控的一代 ， 化妆桌上都有了蒂尔菲娜化妆品的影子 。
它正在开放前所未有的拥抱姿态去融入市场 ， 当然线下依然是其重要阵地 。 为了迎合年轻消费者对“颜值”的偏好 ， 蒂尔菲娜还将流金岁月系列产品包装进行了改造和升级 ， 使用更年轻、更简洁的包材 ， 名家艺术家设计瓶身 ， 让整体视觉呈现年轻化的趋势 ， 去传递品牌的植物护肤理念 ， 致力于在护肤价值观上与年轻一代消费者达成共识 ， 市场反馈效果也是出奇地好 。
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通过产品、营销等一系列年轻化的战略推进 ， 蒂尔菲娜产品走进了千万家的化妆品实体店柜台 ， 在与不同合作商的合作中 ， 切身感受到了新零售的力量 。
目前 ， 蒂尔菲娜在中国的客群结构已经发生了很大的转变 ， 更多的年轻客群 ， 给品牌未来在中国的发展提供了更大的想象空间 。
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