用最迷惑的方式请明星代言，只有老乡鸡能做到
昨晚 ， 朋友圈突然被一张年画风格的海报迅速刷屏 。 定睛一看 ， 竟然是岳云鹏代言快餐品牌老乡鸡的官宣图 。
文章图片
这张“土”到极致的宣传海报 ， 完全打破了商业代言的传统风格 ， 没有精心的设计包装 ， 甚至都不像是一个专业设计师做出来的图 。
这么一张低成本的土味海报 ， 凭什么成功出圈？让老乡鸡杀出重围 ， 成为开学季最受网友瞩目的品牌？
， 看点更有槽点 。 有看点更有槽点 ， 足够吸引用户眼球 ， 没有距离感；
勇于尝试 ， 大胆创新 ， 能够坚持在众多品牌中坚持品牌调性 ， 勇敢做自己；
文章图片
“土味”的宣传创意一直被很多企业学习和模仿 ， 但能够达到理想效果的却没有几个 。 强行装土 ， 只会适得其反 。 老乡鸡却总能把分寸拿捏的死死的 。
想起老乡鸡几个月前的一场“200元土味发布会” ， 选在农村 ， 田间一个有杂音的大喇叭 ， 一块老旧黑板 ， 几张褪色的长条板凳 ， 老乡鸡董事长穿着蓝毛衣就登场了 ， 像极了村里的老干部号 。
文章图片
没有美妆华服 ， 没有灯光音响 ， 没有名人大咖 ， 整个发布会的成本连200块都不到 ， 估计连束董自己都不敢想 ， 这竟然成为了全国最具风格和影响力的一场发布会 。
回到这张土味海报上来 ， 老乡鸡很明确自己的定位和形象特点：快餐是每个人的刚需 ， 是踏踏实实陪在老百姓身边的东西 ， 所以没必须装什么高大上 ， 是什么样就展示样 ， 真一点 ， 接地气一点 。
3.老乡鸡的眼光太好了；老乡鸡之所以要请品牌代言人 ， 主要是准备进军全国 ， 布局北京等一线城市的市场 。 老乡鸡虽然在本地处于一哥地位 ， 但在全国的知名度还远远不够 。
小岳是从农村走出来的孩子 ， 和老乡鸡的发展经历很像 ， 他一直都是乐天派、爱生活的形象代表 ， 由他代言 ， 老乡鸡的路人缘顿时提升了一大截 。 有网友说 ， 虽然没吃过老乡鸡 ， 但光看小岳岳代言 ， 就觉得很有食欲 。
文章图片
老乡鸡和小岳岳的合作 ， 始于一个偶然的玩笑 ， 陷于双方的才华和欣赏 ， 忠于彼此的态度和格局 。
束董被网友成为“德云社在逃相声演员” ， 小岳岳则是被相声耽误的美食家 ， 一个是中式快餐的老大 ， 一个是顶着德云一哥光环的偶像 。
文章图片
【用最迷惑的方式请明星代言，只有老乡鸡能做到】两个行业冠军的牵手 ， 让人感觉是一件水到渠成 ， 未来可期的事情 。 甚至 ， 大家都期待着 ， 他们合作以后 ， 能带领着中国品牌和中国文化越走越好 。
我想 ， 老乡鸡能大胆做自己 ， 还有最后一个原因 ， 就是对品质有足够的自信 。 从2003年的一家小快餐店发展到如今全国800家直营店 ， 老乡鸡发展的脚步越来越快 ， 但对干净卫生的追求却始终如一 。
老乡鸡的身后 ， 有一个眼光独到 ， 高瞻远瞩的董事长 ， 有一群热爱它 ， 愿意奉献和创新的老乡鸡人 ， 还有几千万一直支持着它的消费者 。 岳云鹏代言老乡鸡的土味海报一夜走红后 ， 无数媒体、企业开始讨论 ， 这样的低成本又创意独特的宣传方式能不能被复制？我想说：不要轻易模仿老乡鸡 ， 他足够大胆的勇气来源于十几年积攒出来的强大实力 。 老乡鸡式的土味海报很容易复制 ， 却真的很难找到地方粘贴 。 只选对的 ， 不选贵的 ， 坚持做自己 ， 在大胆创新的企业宣传之路上 ， 我只服老乡鸡！
推荐阅读
- 养老金|2021年上半年办理退休，养老金核算的这些知识要把握
- 量化|量化大师麦教授：美好的不确定性
- 浪胃仙|泡泡龙的离世给所有吃播提了醒，浪胃仙顺势决定“转行”，新职业认真的吗？
- 脑梗死|脑梗死和喝酒有没有关系呢？爱喝酒的朋友，应该看看
- 米歇尔·戴斯玛克特|海奥华预言的真相，地球人被带到九级文明，揭开神话背后的秘密
- 减肥也能吃的小零食，营养美味，低脂低热量，多吃也不怕！
- 1碗面粉，不加水，锅里蒸一蒸，做香甜可口的发糕，比蛋糕还香
- 扇贝最好吃的做法，适合冬日里吃，做法简单好吃不腻，家人超爱吃
- 七种颜色的布丁吃过没有？软糯爽口，Q弹软糯
- 爱吃南瓜饼的收藏，外酥里嫩，香甜软糯，饭桌上必备，做法超简单