游戏|拳头合作声田Spotify，厂商为何追寻衍生IP？
_本文原题：拳头合作声田Spotify ， 厂商为何追寻衍生IP？
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“被游戏耽误的音乐公司”拳头深入合作 ， 厂商们想从IP里获得什么？2020年8月24日 ， Riot Games宣布与Spotify建立合作关系 ， 以使音乐媒体服务成为《英雄联盟》电竞的独家音乐媒体合作伙伴 。
正式合作之前 ， 英雄联盟就已经在Spotify上流行了 。 在游戏官方“艺术家”频道上 ， 每月播放量基本超过500万以上 ， 大部分的听众的目标是游戏官方原声和衍生音乐 。
已拥有热门游戏的拳头公司 ， 还继续用心打造音乐和其他内容 ， 拳头乃至更多厂商想打造出怎样的衍生IP呢？带着这些问题我们尝试深入了解 。
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围绕音乐打造游戏生态IP的拳头公司
2013年 ， 随着新英雄金克丝的上线 ， 拳头发布了一条音乐MV ， 在网上的点击量达到了600万左右 ， 这也让金克丝迅速地走红 。 拳头负责人曾表示 ， 音乐场景可以马上把听众带回到游戏IP的内容里 ， 无论何时 。 其次 ， 音乐本身也是一种可分享的体验 ， 它让玩家能够很容易地和朋友们分享对游戏的喜爱 。
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暴雪的CG使更多用户产生共鸣 ， 拳头的音乐赋予每个角色情感 ， 性格 ， 赋予每个角色鲜活的生命和使命 ， 游戏的寿命是短暂的 ， 当音乐赋予每个角色生命 ， 玩家对这个游戏有了情怀 ， 游戏IP概念就更加深入用户 。
不仅仅是音乐 ， 拳头还在其他领域上打造他们的IP生态 。
【游戏|拳头合作声田Spotify，厂商为何追寻衍生IP？】在2019年由腾讯游戏学院举办的第三届TGDC上 ， 《英雄联盟》系列IP开发负责人Thomas Vu表示“对于《英雄联盟》来说 ， 我们经常使用的方法其实是原画 ， 原画就像是我们英雄的封面一样 。 当我们计划在游戏之外讲故事时 ， 我们便想着创造出符合传统角色原型的形象 ， 这样当玩家接触到新英雄时 ， 就能很快地找到他的定位 ， 同时音乐也是不可缺少的一部分 。 强大的IP不仅能拥有令人难忘的角色 ， 一定还拥有令人难忘的要素 。 ”
创造更有生命力的角色和音乐 ， 以故事和深入合作为基础 ， 拳头目前在漫画、音乐、虚拟女团、社区互动账号等都做出了新的努力 ， 以图和玩家共同创造出更多的文化IP 。 这样的举措是为了什么？
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游戏IP生态将带来怎样的拓展？
2016年暴雪自身优秀的“IP”带来了巨大价值 ， 动视暴雪2016年第四季度财报显示 ， 2016年总营收66.1亿美元 ， 相比去年的46.6亿美元 ， 收入增长42% ， 创下公司历史新纪录 ， 这与外媒评价“暴雪史上最为成功的IP”的《守望先锋》功不可没 。 《守望先锋》成为暴雪在全球最快达到2500万用户的游戏 ， 打破了《暗黑破坏神3》创造的销售记录 ， 并获得了55项年度大奖 。
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2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额 ， 市场收入也具备增长潜力 。 2019年IP改编移动游戏收入为987.4亿元 ， 占移动游戏收入65.2% 。
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2020年 ， 伽马数据发布了《2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》 。 报告显示 ， 2019年中国移动市场实际销售收入增速为13% ， 该报告也体现出 ， 虽然动漫、影视、短视频等互联网娱乐项目对移动游戏市场形成了一定的用户分流 ， 但同时也给游戏产业发展带来了机会 ， 这主要体现在IP产品上 。
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对于游戏厂家而言 ， IP有着很好的带量效果 。 优质的流量带来的收益极其可观 ， 对于带有IP性质的游戏而言 ， 观众、读者等受众都是潜在的玩家 。 对于资本而言 ， 游戏或许是最快的变现方式之一 。
这样的IP之于电竞也会带来游戏更加长盛的社区生态：LPL热议的“忍界大战”就是电竞和其他文化的综合表达；暴雪的CG和剧情也能带来更多社区用户对故事的二创 ， 丰富游戏和赛事自身产品符号；一贯被不看好发展电竞的剑网三 ， 也在社区的创造力之下产生了更多的文化属性 。 这样的“衍生IP” ， 其实是玩家与游戏、电竞间的深度交流下形成的新文化 ， 这也给游戏、电竞带来更多活力 。
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随着电竞游戏的发展和成熟 ， 越来越多的知名游戏基于本体游戏世界观 ， 衍生出来各种类型的游戏产品 ， 打造游戏IP生态 ， 多款游戏同步发力 ， 结合各游戏电竞赛事 ， 让游戏IP的价值再一步扩大 ， 在未来的市场上做更进一步拓展 。
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游戏生态IP又将带来什么？
2020年 ， 伽马数据发布了《2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》中 ， 《英雄联盟》2019年注册玩家为8亿 ， MAU突破1亿 ， DAU保持在1600万的水平 ， 用户基数较为庞大 。 电竞赛事方面 ， 2019年《英雄联盟》相关赛事总观看市场为4.78亿小时 ， 位列全球第一；玩法拓展上 ， 《云顶之弈》在2019年用户数突破3300万 ， 游戏时长超过17.25亿小时 。
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未来在全球范围内 ， 《英雄联盟》IP将具备强劲的竞争优势 ， IP改编移动游戏也或将取得更高的流水收入 。
“强大的IP也会成为一笔宝贵的资产 ， 它的寿命可能比任何人都要长 。 如果要我打赌100年后还有哪些公司会存在 ， 我将把票投给迪士尼 。 即便迪士尼倒闭了 ， 他们的IP也很有可能被卖掉然后继续运营 ， 并永远地活在人们的心中——当然 ， 我觉得可能没人能买得起米老鼠这个IP ， 因为它是无价的 。 ”
迪士尼以“IP”为核心 ， 通过IP授权开发模式 ， 目前迪士尼全球有3000多家授权商 ， 销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品 ， 在中国内地已拥有了100多家授权经营商以及1200多个销售专柜 。 授权生产的产品包括软性产品、玩具、消费性电子产品 。
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看到“米老鼠”的形象就会想起“迪士尼”,说到“火影”、“龙珠”就会想起“JUMP” 。
各家公司将游戏构建出自己的IP生态 ， 触达玩家的同时 ， 又借玩家的认同和情感力量将自身IP推到更广阔的公共空间、更下沉的生活领域 ， 获得了真正意义上的大众关注度 。 至此 ， “游戏IP”成为活跃在大众舆论空间里的文化符号 ， 成为了用户记忆的承载体 。
电竞市场带领着游戏的IP发展 ， 让游戏不仅仅是单纯的游戏 ， 也演变成承载玩家情感和社交符号象征 。
结语：
在电竞产业不断发展之中 ， 可以从“IP”衍生角度不断深化商务合作内容 ， 电商、综艺节目、视频直播、品牌代言等 ， 都可以让电竞找到新的盈利模式与渠道 。
但未来电竞“IP”如何发展仍然未知 ， 与用户深度结合的做法或许是厂商们的共同选择 。
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