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小家电|线上助力，“爆款”不断，网红小家电怎么这么红

线上营销助力 ， "爆款"不断产生
【小家电|线上助力，“爆款”不断，网红小家电怎么这么红】网红小家电怎么这么红
小家电|线上助力，“爆款”不断，网红小家电怎么这么红
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图片从左至右依次是：早餐机、多功能料理锅和空气炸锅 。 图片来源于网络
迷你电饭煲、"一人食"养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅……近年来 ， 一些高颜值、强功能、强社交属性的网红小家电通过线上营销逐步走俏 。 无论是美的、九阳、苏泊尔等传统家电企业 ， 还是小熊电器、摩飞、自然元素、北鼎等小家电新品牌 ， 都将目光投向互联网 ， 搭乘网络"快车"成为家电行业的共同选择 。
小家电市场火爆
在北京一家企业工作的"90后"女孩陈薇如今养成了自己做早餐的习惯 ， 利用新买的一款早餐机 ， 3分钟烤一份三明治 ， 1分钟煎蛋 ， 再用榨汁机榨一杯果汁 ， 就是一顿营养丰富的早餐 。 陈薇说："这样做早餐不仅快捷 ， 而且健康安全 ， 还满足了自己希望过一种精致生活的要求 。 "
早餐机、榨汁机、养生壶……相对于传统的冰箱、空调、洗衣机等人们生活中必需的大家电 ， 这些功能细化的小家电近年来受到越来越多消费群体青睐 。 它们主要针对一些细分的生活场景 ， 满足特定人群的使用需求 。 特别是随着疫情带火了"宅经济" ， 这些小家电在网络社交、直播与短视频平台上迎来颇高"出镜率" ， 掀起一股"网红小家电"风潮 。
网红小家电有多火？一组数据能够证明：由全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》显示 ， 2019年中国大家电全年累计出口额257.21亿美元 ， 同比下降1.01%；而小家电累计出口额324亿美元 ， 同比增长6.24% 。 受疫情影响 ， 今年一季度大家电和安装类家电销售额下滑幅度扩大 ， 而小家电销售额下降幅度较小 ， 甚至一些代表企业营收同比大幅增长 。 如小熊电器一季度营收同比增长17.32% ， 新宝电器一季度营收同比增长4.05% 。 另据阿里巴巴公布的数据 ， 今年一季度厨房小家电总体销售额为139亿元 ， 同比增长15.8% 。
火爆的市场催生了更多小家电的诞生 。 近年来 ， 厨卫、个人护理、生活类小家电新品不断问世 。 例如 ， 老牌厨具品牌九阳近年来推出了榨汁机、空气炸锅、料理机等一系列小家电新品 。 九阳电商中心产品运营总监潘志峰表示："我们发现小容量、高颜值、易操作、易收纳的厨房小电器近年来很受欢迎 ， 且使用场景不断丰富 ， 从厨房到客厅 ， 从办公室到酒店 ， 从居家到旅行 ， 我们不断顺应消费者使用偏好的变化 。 "
契合需求新变化
网红小家电为何这么火？业内专家认为 ， 网红小家电的流行更好满足了当代人们生活中出现的新需求新变化 。
快捷、专业--产品针对特定使用场景和受众 。 比如多功能料理锅 ， 其集合了煎、煮、烤、炒、蒸等功能 ， 容量满足1-2人 ， 十分适合无明火、厨房空间小的消费者；比如熨烫机 ， 很多商家推出了便携款、无线款 ， 还能除螨、杀菌消毒 ， 适合差旅场景；比如"一人份"电热饭盒 ， 插电即可加热 ， 小巧便携 ， 适合上班族；比如迷你洗衣机 ， 占用空间小、功能全 ， 适合租房独居的年轻人 。
产品种类更为细化 。 以厨房电器为例 ， 从传统电饭煲、电热水壶扩展到三明治机、电热杯、豆浆机、破壁机、咖啡机 ， 几乎覆盖了厨房电器全部品类 。 天猫厨房电器行业运营人员朱明璇表示 ， 这表明人们对厨房用品的需求不再局限于最简单基础的功能 ， 而是向着专业化多元化方向发展 。
颜值高、有趣味--产品更注重工艺设计 。 例如一款折叠挂烫机 ， 通过蓝色外表搭配圆润的外观设计 ， 让整个挂烫机看起来像一个可爱的机器人 。 不少品牌在外观上添加知名形象元素 ， 吸引消费者关注 。 如美的生活电器去年推出皮卡丘联名款产品 ， 目前已经上线取暖器、三明治机等近10个产品 。
走线上、靠"种草"--产品注重线上营销、精准营销 。 瞄准年轻群体 ， 占领互联网线上销售渠道是很多产品的主要营销策略 。 以小熊电器为例 ， 其线上业务占整体销售的九成 。 防疫期间 ， 聚焦线上的趋势越发明显 。 在微博、小红书、抖音短视频等平台上 ， 关于网红小家电的"种草"（指网友在网络上分享推荐某商品 ， 激发他人购买欲望的行为）内容颇多 ， 直播带货更助推了多个网红"爆款"的出现 。
上海金融与法律研究院研究员刘远举表示 ， 小型电器更适合当下社会日益小型化的家庭结构 ， 不会造成过多的资源浪费 。 随着更多"90后"人群进入职场、独立生活 ， 当他们具有新的审美标准和更高消费能力时 ， 会更倾向于购买精致产品来彰显个性和生活态度 。
打造产品硬实力
与欧美发达国家相比 ， 中国小家电保有率整体偏低 ， 尤其在生活电器和厨房电器领域 ， 市场发展空间依然较大 ， 这意味着中国小家电市场还有较大的增长空间 。 同时 ， 目前小家电产品也存在闲置率高、耐用性不佳、产品同质化等问题 。
在形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局这一大背景下 ， 主打短平快的网红小家电品牌 ， 如何才能红得更久？
中国家用电器协会有关负责人表示 ， 在疫情背景下 ， 家电产品的健康、智能模块和功能标配化 ， 未来将成为产业升级和消费升级的趋势 。 对此 ， 家电企业需要密切关注消费特点 ， 通过供给侧不断创新实现小家电产品市场的持续增长 。
业内专家认为 ， 新兴小家电品牌应着眼于消费升级、科技创新和品质提升 ， 继续扎根互联网成长至今掌握的数据优势 ， 并借此实现小家电产品人性化与智能化设计上的创新突破 ， 加强生态化、平台化开发等 ， 打造出品牌的硬实力 。 采访人员彭训文


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