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|那些宣传“美白护牙”的牙膏，都是骗你的钱！


|那些宣传“美白护牙”的牙膏，都是骗你的钱！
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本文作者：徐勇刚 ， 湖北省孝感市中心医院口腔科副主任医师
近日 ， 我经常刷到一些“美白牙膏”的广告 ， 夸张式洗脑毫无底线 ， 甚至有明星为它代言 。
这跟曾经“洗脑”中老年人的神药和保健品不同 ， 那些东西很多年轻人能辨识抵制 ， 而这类美白牙膏尤其是益生菌美白牙膏 ， “洗脑”的对象正是庞大的年轻人群体 ， 在网络上很难让人辨别真相 。
作为口腔科大夫 ， 我就从专业角度来详细解析“美白牙膏”的迷局 。
首先 ， 我问大家一个问题 ， 你现在能不能买到一款不标注美白功能的牙膏？
肯定买不到是吧 ， 美白已经成为所有牙膏的标配功效 。
那么 ， 如果某牙膏品牌要拿“美白”作为特色营销 ， 就必须添加与众不同的所谓“美白因子” ， 有哪些因子呢 ， 以前的主流包括有物理因子 ， 化学因子 ， 视觉因子三类 。
一 ， 物理因子：牙膏中添加大量的物理摩擦剂特别是大颗粒型 ， 加强牙膏与牙齿表面的摩擦 ， 从而蹭除牙齿表面的色渍 。
其实你索性就拿砂纸磨擦牙面试试 ， 再顽固的牙渍都可以被磨掉 ， 但是 ， 牙釉质（珐琅质）也会被磨损而失去光泽 ， 牙齿表面最宝贵的这层物质一旦被磨损 ， 将永远无法再生修复 。
坦率来说 ， 这类牙膏在摩擦剂的添加上很难平衡 。 保守一点则没有效果 ， 激进一点则很伤牙 ， 甚至连牙龈都磨伤 ， 更何况 ， 大量的黄牙患者并不是色渍沉着 ， 而是牙本质过黄 ， 此类牙膏对它毫无效果可言 。
二 ， 化学因子：在牙膏中添加过氧化物漂白剂 ， 最常见的是过氧化氢 ， 添加一定浓度的过氧化氢以求达到美白效果 。
但是 ， 这种化学美白方法同样容易造成牙釉质及牙龈损伤 ， 让牙齿变得敏感脆弱 ， 且不可修复 。 有的用了会使牙龈及唇粘膜泛白脱皮 。
它的原理跟牙科的“冷光美白”相似 ， 牙科使用过氧化脲漂白剂 ， 对牙本质发黄的患者也有一定疗效 ， 但操作中必须严格隔离保护牙龈 ， 因这种漂白对牙齿牙龈均有损伤的风险 ， 要严格筛选适应症 ， 并且一两年后基本都会出现色泽反弹 ， 所以“冷光美白”在牙科曾经风靡一时后即渐渐衰退了 。 但此类型的美白牙膏并未退出市场 。
三、视觉因子：利用颜色互补原理 ， 使视觉效果产生差异 。 牙膏膏体呈天蓝色 ， 因为天蓝色跟黄色这两种颜色混合起来 ， 就会产生白色的效果 。
牙膏的微颗粒附着在黄色牙齿表面 ， 让人产生牙齿变白的错觉 ， 但是牙齿依旧还是黄色的 。
以前 ， 市场上主流的美白牙膏 ， 多半就是依靠上述三种美白因子或者混搭 ， 美白效果因人而异 ， 客观上讲 ， 效果非常有限 ， 很多只是一个营销噱头 。
最近 ， 益生菌美白牙膏的宣传蔚为壮观 。
“益生菌”作为商业推广最受青睐的种族 ， 渐渐不良商家成为包治人体百病的产品 。
在口腔医学上 ， 益生菌在牙周炎治疗中的作用也并非空穴来风 ， 在牙周炎早期辅助治疗中取得一定效果 ， 循证证据也存在 ， 但仅限于辅助性治疗 ， 而且参与研究的样本量不大 ， 最新的研究结论比较中肯 。
虽然在口腔医学上不足以拿益生菌制定临床建议 ， 但这并不影响商业操作见缝插针 ， 美白牙膏牢牢地盯上了它 ， 打着“牙膏添加益生菌能有效控制牙菌斑而达到美白 ， 防治牙周炎”的喙头营销！
且不说口腔医学对益生菌并没有“盖棺性”的临床建议 ， 即使有建议 ， 也是在规范的牙周治疗基础上作为辅助应用 。
但在牙膏广告中 ， 它误导人们放弃洁牙刮治等等牙周治疗 ， 以省钱为“噱头”： ， 直接宣称美白牙膏对牙龈出血、牙龈退缩、牙周炎牙齿松动的根治性疗效 ， 这是作为牙医无法容忍的行为！


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