沃尔玛要出售大卖场业务？看大型商超绝地求生如何力挽狂澜
9月2日早晨 ， 有媒体报道称 ， 沃尔玛就出售中国大卖场业务部分股权一事 ， 已与一些企业有过接洽行为 。 并指出 ， 有知情人士透露：“目前细节、进度还不清楚 ， 但确有接洽行为 ， 沃尔玛希望引入战略投资者 。 不过 ， 这笔可能的交易还处在早期阶段 。 即便一切顺利 ， 今年发生的可能性也不会太大 。 ”
经过昨天一天的发酵 ， 今早沃尔玛中国针对该传闻 ， 正式发布声明称：“沃尔玛从不对市场流言做评论 ， 也无任何出售中国业务的计划 。 ”
沃尔玛的中国市场
1996年 ， 随着第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店在深圳的亮相 ， 沃尔玛正式进入中国 。 后来经过20多年在中国的发展 ， 现在已拥有约10万名员工 。 大手笔疯狂开店的历史让沃尔玛在全球一举成名 ， 现在已经是美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业 。
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尽管美誉叠身 ， 在我国市场上占据了较大的市场份额 ， 但值得注意的是 ， 其在中国却一直没能挤进连锁百强前三甲 ， 从2016年开始 ， 沃尔玛竟然在中国已经陆陆续续关闭了80家门店 ， 而且多数都是大卖场 。 加之 ， 今年上半年被迫停业、多位高管离职、空降CEO等一系列动荡 ， 经历了太多的沃尔玛中国 ， 被传出要出售大卖场也就不那么意外了 。
但沃尔玛中国官网显示 ， 沃尔玛对中国的经济和市场充满信心 ， 并致力于在中国的长期投资与发展 。 细看近些年沃尔玛关闭的这几十家门店就会发现 ， 这只是出于商人要盈利的打算 ， 关闭那些在选址或者经营上出现了一定问题的门店 ， 只是及时止损的明智之举 。 大规模关店甚至退出中国市场的赔本买卖想必沃尔玛是不会做的 。
超市也要搞小视频？
前阵子闹的沸沸扬扬的TikTok竞购事件想必大家也都有耳闻 ， 但沃尔玛横插一脚加入微软对TikTok的收购让不少关注这件事的网友觉得有些突然 ， 沃尔玛公司方还发布声明称：“我们相信 ， 沃尔玛与微软的合作将满足美国抖音用户的期盼 ， 同时也满足美国国家监管机构的担忧 。 ”
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短视频的极速风靡自然引来了不少关注 ， 据统计 ， TikTok如今已覆盖超过150个国家月活跃用户近5亿 ， 数据是好看 ， 流量也是真的大 ， 可沃尔玛一个好好干超市的 ， 怎么就要进军短视频了呢 ， 其实也不过是沃尔玛拓展业务的手段罢了 ， TikTok拥有一大批年轻忠诚的受众 ， 这些受众一旦被有效转化为消费者 ， 背后的红利自然不必多说 。 再加上 ， 沃尔玛还能从TikTok的发展中 ， 不断捕获用户喜好 ， 做好用户画像 ， 精准的“对症下药”对于自身产品的销售来说必然是受益无穷的 。
大商超线上线下齐发力
线下商超都是靠客流量活着的 ， 这大概就是繁华之地成了各大商超开店首选的原因所在 。 商品的既得性是不少消费者选择家附近商超的最大原因 ， 但除了一些想要立马得到的商品外 ， 近年来的电商发展似乎得到了更大支持 ， 沃尔玛、亚马逊这些线上线下齐发力的大商超更是受益无穷 ， 跨境电商也随着行业的发展变的不再神秘 ， 原来只能托国外朋友带捎或者邮寄回来的商品现在动动手指就能在跨境电商平台上买到了 。
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突如其来的疫情给线下商超带来的冲击是前所未有的 ， 一些经营者被突然的灾难砸昏了头 ， 可还有一些敏锐的商家 ， 火速将营销重点放在了线上 。 海外产能受到的强烈冲击然跨境电商抓住了空子 ， 全球范围内的大量消费由线下转移到线上 ， 更是带来了跨境电商规模的扩增 。 有关专业人士指出 ， 疫情影响下 ， 整体上的传统B2B对外贸易量大幅萎缩 ， 但由于我国疫情控制的力度和效果都比较好 ， 加之拥有全球最完备的制造产业链 ， 海外市场对我国产品的依赖度还是很高的 ， 疫情期间门店的关闭使得线下消费受阻 ， 被优先考虑的线上消费 ， 带动了跨境电商出口销售额大幅提高 。 建议关注最近表现相对强势的银之杰、焦点科技等个股 。
风险提示重要声明:
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