品牌|怎么定义年轻品牌？Leader已用百亿规模作出了说明
_原题是：怎么定义年轻品牌？Leader已用百亿规模作出了说明
文|易北辰
品牌之树的年轮记录下2020年上半年波诡云谲的外部环境 ， 家电圈难有容易二字 ， 唯有坚持新思维、新引擎、新驱动轮才能破局 。 不少企业转战年轻市场 ， 积极探索品牌年轻化发展之路 。 可年轻品牌到底该如何定义？最有发言权的便是Leader ， 在变幻莫测的市场环境下 ， Leader持续抢占年轻市场 ， 并在2018-2019年连续2年业绩突破百亿 ， 为年轻品牌作出了说明 。
2016年 ， Leader率先在行业提出“轻时尚家电开创者”的定位 ， 进入年轻市场 。 要挖掘年轻人的潜在需求 ， Leader不仅“走近”年轻人 ， 去了解、感知他们 ， 还“走进”年轻人 ， 透过他们的视角看待这个世界 。 产品设计上 ， 符合年轻人审美；功能创新上 ， 满足他们的使用习惯 。 同时 ， Leader把品牌建设的话语交给年轻人 ， 寻找目标用户所在兴趣圈层 ， 形成“用户交互生态圈” ， 在充分吸取年轻人的建议和需求后开发产品、迭代产品 。
创立10年来 ， Leader一直活跃在年轻人群中 ， 以高占比、高增幅坐稳年轻家电第一品牌的位置 。 数据显示 ， 2020 上半年 ， 我国家电市场零售额规模同比下降14.13% ， 数据惨淡 。 Leader整体增幅38% ， 进入行业头部阵营 。 旗下冰箱、洗衣机、空调、热水器等产业均进入TOP 10榜单 。 那么 ， Leader是如何成就百亿品牌的？
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创造流行 满足年轻人的喜好
任何一个家电品牌从诞生到发布到引爆必须经历8到10年的市场周期 ， 方能从引爆到引领 。 Leader品牌能逆势增长 ， 成为家电行业的一个现象级品牌 。 和当下年轻人的成长经历类同：就是“始于颜值 ， 陷入才华 ， 忠于人品” 。
1） 始于颜值
颜值即正义 。 Leader从诞生伊始 ， 就始终坚持外貌协会的唯一标准 ， 好看才是硬道理 。 本次发布首套流星银外观家电 ， 一如既往的坚持独特质感 ， 一见清新的时尚外观 。
2） 陷于才华
明明可以靠颜值 ， 偏偏靠才华 。 Leader是与90/00后一起成长的年轻品牌 ， 抓住了年轻用户对个性家电的需求；在技术方面 ， Leader很早就开始研发新技术 ， 形成了覆盖家庭生活的全场景解决方案；在智能方面 ， Leader也抓到了年轻用户渴望智能场景的痛点 ， 成了唯一能提供成套智慧家电的年轻品牌 。
3） 忠于人品
年轻人要什么 ， Leader就给什么 。 对于品牌来说 ， 用户的体验就是上帝 ， Leader打造不同生活场景与用户交互 ， 给出最佳的解决方案 。 用户可以边体验边购买 。 Leader产品具备了澎湃动力 ， 为年轻人的生活提速 ， 无比认真细致地照顾到生活点滴所需 ， 让用户从生活琐事中解放出来 。
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立足体验 给年轻人“属于你”的归属感
这届年轻人消费的不仅是功能 ， 更是归属感 。 他们早已摈弃了凑合的生活状态 ， 卖体验卖温度比卖产品更重要 。
据了解 ， Leader研发团队主要为90后 ， 擅长用年轻人的方式精准获取用户需求 。 从产品生产到销售的各个环节 ， Leader呈现了洞察年轻市场、打造年轻群体定制化流程 。 在这个过程中 ， Leader实现了品牌的年轻化转型 ， 沉淀“轻时尚”品牌概念输出 ， 满足年轻群体家电消费选择 。
“属于你” ， 给出让消费者留下的理由 ， 对于用户来说 ， 既是个性化的体现 ， 也是多元化社群的品牌态度 。 因为懂得 ， 所以Leader才能与年轻人产生深度共鸣与互动 。
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加深交互 圈粉不同领域的Leader青年
想要把一个品牌做成时代“后浪”的专属品牌 ， 不仅需要在产品外观功能上符合年轻用户的审美使用习惯 ， 还需要增加品牌与年轻用户体验触点 ， 加深交互 ， Leader在这一点上做得也同样出色 。
比如在Leader闪耀系列新品上市综艺秀现场 ， 不同领域的Leader青年被圈粉来到现场 ， 包括85后明星设计师周宸宸、喜剧演员刘胜英、科学家俞楠等 ， 与闪耀套系共同综艺化演绎 。 不同的生活场景与用户交互 ， 不光卖产品 ， 更卖生活方式 ， 用户可以边亲自体验边购买 。
结语：
“整个社会消费的重心 ， 将会由单纯的物质消费 ， 向着人性化的服务上去 ， 会有越来越多的人开始通过消费来建立互动的、人与人之间的关系 。 ”这也许是互联网消费时代最好的注解 。
【品牌|怎么定义年轻品牌？Leader已用百亿规模作出了说明】如何用十年的时间复制一个百亿Leader ， 值得诸多企业思考 。 从家电品牌到场景品牌、生态品牌 ， 实际上 ， 无论是面向哪类用户群体的品牌 ， 本质上都是围绕用户为中心来不断创新 ， 满足用户的场景需求 。 真正走到年轻人群中去 ， 这也正是Leader成功的根本原因 。
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