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奈吉|业绩承压的养元饮品牵手泰国天丝，红牛纠纷或“埋雷”

9月2日晚 ， 六个核桃母公司养元饮品发布公告称 ， 养元饮品与泰国天丝授权的广州曜能量饮料有限公司已达成合作 ， 养元饮品旗下的孙公司鹰潭智慧健饮品有限公司将负责红牛安奈吉在长江以北的独家运营 。
在上半年业绩不振的情况下 ， 单一品牌运作的养元饮品急需寻找新的业绩增长点 。 此番合作 ， 意味着养元饮品将与中国红牛运营方华彬集团“正面刚” 。 业内人士认为 ， 泰国天丝与华彬集团的纠纷仍在继续 ， 此时养元饮品安排旗下孙公司接手红牛安奈吉的北方市场运作 ， 存在很多不确定性 。
养元饮品业绩压力大急寻突破口
事实上 ， 对于养元饮品来讲 ， 其业绩压力已经迫使其不得不寻找新的业绩增长点 。 养元饮品发布半年报显示 ， 上半年其营收为17.84亿元 ， 同比下滑48.4%；净利润为7.07亿元 ， 同比下滑44.22% 。
对于营收和利润双双下滑 ， 养元饮品称主要原因是春节前置及疫情造成市场需求下降 。 养元饮品的主要销售旺季为中秋和春节 ， 春节旺季销量在春节前45天左右最为集中 ， 而春节的具体时间早晚不同 ， 会导致春节旺季收入在各年度的分布不同 ， 进而影响各年度的销售收入和净利润 。
从经营数据来看 ， 上半年养元饮品的七大销售地区均呈现下滑状态 。 其中 ， 东北地区下滑幅度最大 ， 达到64.95%；其次是华中地区 ， 收入为4.39亿元 ， 同比下滑53.35% 。 就渠道而言 ， 占比重最大的经销方式同比下滑50.23% ， 直销方式收入则增长3.54% 。
近年来 ， 养元饮品也面临着业绩波动的困境 。 根据财报显示 ， 养元饮品自2015年营收达到91.17亿元（销售额突破百亿元）的高峰后 ， 开始走下坡路 。 2016-2019年分别实现营业收入89亿元、77.41亿元、81.44亿元和74.59亿元 ， 同比分别增长-2.38%、-13.03%、5.21%和-8.41% 。 业绩天花板下 ， 如何寻求突破口、找到新的利润增长点 ， 是养元饮品要解决的首要问题 。
食品产业分析师朱丹蓬对新京报采访人员表示 ， 养元饮品在北方市场的渠道方面比较扎实 ， 话语权是比较强的 。 但红牛安奈吉的口感是硬伤 ， 复购率并不好 。 有了养元的渠道铺路后 ， 如何解决因口感问题而导致的复购率低的问题 ， 才是重点 。
【奈吉|业绩承压的养元饮品牵手泰国天丝，红牛纠纷或“埋雷”】值得注意的是 ， 尽管养元饮品渠道扎实 ， 但红牛安奈吉的对手——华彬集团旗下中国红牛并不是“吃素”的 。 根据中国红牛方面消息显示 ， 中国红牛拥有60万个核心终端、400多万个销售网点 。 2020年 ， 中国红牛加大了终端投入 ， 通过激励一线员工的积极性和能动性 ， 辅以科技工具 ， 加大终端拜访质量和效率 。 核心终端目标将有望提高到100万个 ， 从而促进终端动销 ， 保障整个销售体系对400多万个终端的服务的积极性和掌控力 。
红牛纠纷可能为合作“埋雷”
目前 ， 华彬集团与泰国天丝的纠纷仍然悬而未决 。 双方最近一次冲突发生在今年7月9日 ， 天丝方面发布声明称 ， 国家知识产权局驳回红牛维他命饮料有限公司（简称“中国红牛”）对第11460102号“红牛REDBULL”立体商标（简称“红牛金罐”）提出的无效宣告请求 。 天丝公司因此认为 ， 判决结果进一步证明天丝是红牛金罐包装和商标的所有者 ， 并享有使用该系列商标的合法权益 。
7月10日 ， 中国红牛代理律师陈若剑发布声明 ， 称对国家知识产权局2020年5月14日的裁定书 ， 中国红牛已在7月2日向北京市知识产权法院提起诉讼 。 目前该诉讼案件尚未开庭 ， 更未做出判决 。 天丝公司将未生效的裁定书称为“判决结果” ， 背离案件客观情况 ， 误导消费者 ， 涉嫌对中国红牛商誉进行贬损和诋毁 。
“该诉讼案件尚未开庭 ， 何来判决结果？”陈若剑说 ， 中国红牛已授权其对天丝公司的侵权行为采取法律行动 ， 依法追究天丝公司的法律责任 。


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