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贪吃蛇|内测云游戏，抖音打算怎么和抢腾讯网易抢生意？( 二 )


根据权威的第三方游戏研究机构伽马数据发布《 2020 年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》显示：在泛游戏行为使用时长增加的用户中 ， 近七成用户选择看游戏类视频(含短视频) ， 占比最高 。
另外 ， 报告还显示：去短视频平台搜索感兴趣的游戏产品的用户占比57.9% ， 高于社交平台和弹幕类视频网站 ， 同时 ， 有61.5%的移动游戏用户会在短视频平台看到游戏产品 ， 这一占比远超其他渠道 。
而且抖音作为短视频平台 ， 用户之间的连接较轻 ， 恰恰符合云游戏即点即玩的特点 。根据各含短视频的App中的移动游戏用户活跃规模 ， 抖音中移动游戏活跃用户规模最高 ， 排名第 1 位 。可以说 ， 嫁接云游戏 ， 抖音是得天独厚的 。
抖音做云游戏的优劣势在哪里？
字节跳动的游戏梦已经做了很久了 。早在今日头条时期就已经涉足过游戏 ， 而后抖音以短视频立住脚跟之后 ， 抖音App就上线了"游戏中心" 。
抖音曾推出过《音跃球球》、《消灭病毒》、《全民漂移》、《斗猜》等轻度休闲类游戏 ， 这些游戏在游戏体量和玩法上和微信方面的小游戏差不多 ， 可以在抖音App内直接开始 ， 并且取得了一定的成绩 。例如《全民漂移》曾在iOS游戏免费榜TOP 10的位置待了115天 。有了以往的经验 ， 抖音入局云游戏也将成为自身的一个新突破口 。
另一个优势在于 ， 短视频用户与移动游戏用户与重合率高 ， 且呈增长趋势 。截至 2020 年Q2 ， 移动游戏用户与短视频用户重合率已达到82.5% 。其中在选择看游戏类视频这一泛游戏行为的用户中 ， 又有94.7%的用户会看短视频 。考虑到字节跳动庞大的日活量与用户数 ， 大基数的短视频用户也能转化为游戏用户 。
劣势主要还是在于入局晚 ， 游戏赛道逐渐拥挤 。根据网易发布2020年二季度财报 ， 二季度净收入181.8亿元 ， 同比增长25.9％ ， 游戏收入占比近八成 ， 网易游戏已经有了深刻的积累 。而腾讯一直是游戏界"大佬" ， 再加上目前腾讯已经推动虎牙、斗鱼合并 ， 相当于控制了整个游戏直播赛道 。
在吸金方面 ， 根据七麦数据发布的《2020 上半年中国手游 iOS最强吸金能力》报告显示 ， 腾讯和网易分别有32款、15款上榜产品 ， 上榜产品中"老游戏"的比例超90% ， 新游想要突围已经越来越难了 。而且《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示 ， 今年上半年 ， 中国游戏用户规模近6.6亿人 ， 同比增长1.97% ， 中国游戏用户规模增长放缓 ， 在腾讯和网易的夹击下 ， 字节越来越难 。
云游戏赛道宽阔 ， 字节不会甘心只做流量入口
云游戏之所以备受追捧 ， 除了市场空间大 ， 天花板高之外 ， 最重要的是它能够改变游戏产业的生态 。云游戏产业链的上游包括游戏内容提供商、硬件设备提供商、云计算服务商等 ， 中游以云游戏平台和通信运营商为主 ， 下游则为终端设备商 ， 可以说 ， 在商业模式没有走通之前 ， 此赛道机会很多 。
贪吃蛇|内测云游戏，抖音打算怎么和抢腾讯网易抢生意？
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抖音此次布局云游戏 ， 主要是给《消消乐》 ， 《贪吃蛇》这些休闲游戏引流 ， 尚未触及产业链核心环节 。但并不表示抖音会甘心做一个流量入口 。
目前 ， 字节跳动在不断完善自身游戏版图 ， 在休闲游戏方面 ， 字节跳动入股了专做精品欧美休闲手游的麦博文化 ， 他家的主要产品有Tetris（俄罗斯方块）、Starry Nus、Bouncy Seed 。
在重度游戏方面 ， 字节也在加紧部署 。目前字节跳动已经收购了多家游戏工作室 ， 并且买下了独家经销权 ， 朝夕光年发行的一款射击类的重度游戏《终结战场》的"吃鸡类"游戏正式上线 ， 对标《和平精英》 。
往远了看 ， 就和抖音做电商一个套路 ， 先挂别人家链接 ， 培养了用户习惯 ， 走通了商业模式之后 ， 然后再撤掉第三方链接只挂自己家的 。


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